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¡Ay, dios mío!

14 de febrero, San Valentín. Durante las últimas semanas, anunciantes muy diversos se centran en un target dispar: los enamorados. Da igual que se dediquen a las pizzas o a los perfumes, todos ven el filón.

El último spot de IKEA también trata del amor, aunque se desmarca de  la visión más romántica y cursi con la que nos bombardean en esta fecha. La compañía sueca ha vuelto a contar con *S,C,P,F… en una campaña de continuidad en la que mantiene el lema “No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita“. En esta ocasión, el protagonismo es para los dormitorios y las parejas que habitan en ellos.

Anunciante: IKEA. Agencia: *S,C,P,F... Título: Ay, Dios mío.

La elección de la banda sonora -“Tangos de la Repompa“, de Las Migas-, es excelente. Refuerza las imágenes, de por sí, bastante explícitas. Es un spot muy atrevido, en el que quieren demostrar que lo importante está en valorar lo emocional y no lo material.

Lo explica Gabriel Ladaria, responsable de Comunicación Externa de IKEA, en un artículo publicado en la red social de la firma:

En IKEA seguimos pensando que la base de la felicidad está en el disfrute de los pequeños momentos y placeres que nos ofrece la vida día a día y queremos con esta nueva campaña, diferente y atrevida, seguir invitando a la gente a disfrutar de cosas realmente importantes en la vida, el amor y el hogar. No se que opináis vosotros, pero desde luego, encaja perfectamente con mi forma de entender la vida. Me considero una persona que disfruto muchísimo de mi trabajo, de mi hogar, pero lo más importante, considero que las cosas en la vida son diferentes, si las hacemos con amor…

La campaña tiene luces y sombras. Me gusta, es arriesgada y diferente, aunque quizás no debería emitirse en horario protegido. Durante ese horario se emiten programas mucho peores que el spot de IKEA, pero creo que sería correcto emitirlo a partir de las diez de la noche.

Además, muchos padres (público objetivo de la compañía), si ven el anuncio en compañía de sus hijos cambian de canal, porque les da vergüenza o porque les molesta que sus niños vean este tipo de escenas. Por tanto, repercute negativamente. En cambio, si se emite en un horario para adultos, podrán decidir si les gusta o no la campaña por lo que ven y no por quién la puede ver (sus hijos).

Hay otro foco de discordia. En el anuncio aparecen parejas de diferentes edades, siempre heterosexuales. En la red aseguran que IKEA ha obviado deliberadamente a las parejas homosexuales que además, aseguran, son grandes consumidoras de sus productos.

No creo que sea premeditado, ya que si se arriesgan mostrando a parejas manteniendo relaciones sexuales, no deberían tener miedo al “escándalo” que pueda suponer mostrar a dos hombres o dos mujeres en la misma situación.

Así que, si hacemos caso a IKEA, por San Valentín no hay que gastar dinero, sino aprovechar los pequeños placeres de la vida. ¡Feliz día!

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