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Café para todos II

Ayer me despedía con una promesa, hablar de las audiencias de radio, siempre según el EGM. La tónica continúa: todos ganan. Por eso, solo me centraré en el dato más esperado de las oleadas del EGM desde el pasado verano: los resultados de los programas deportivos de la Cadena SER y de la COPE.

Teaser Cadena Ser. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Comenzaron con este teaser en el que repasan los estadios de fútbol más grandes del mundo. De fondo, una multitud aclamando.

Gráfica Cadena Ser. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

En la siguiente página del periódico -anunciado, por supuesto, en EL PAÍS-, resolvían el teaser. Ya sabemos a qué venía esa multitud, a qué venían los datos de la capacidad de cada estadio. La Cadena SER sigue siendo la emisora preferida en España para las retransmisiones (Carrusel Deportivo) como para los programas de deportes (El Larguero). Refuerzan la idea con la imagen -ese estadio lleno de gente en pie, sintiendo los colores, animando a su equipo-, como con el copy – “Nº 1”, “Líder en deportes”, “El estadio más grande del mundo”-.

Obvian los datos negativos. Desde que Paco González se fue a la COPE, la audiencia de los deportes en la SER no deja de bajar. Se mantienen en el primer puesto, pero este liderazgo se ve recortado por sus rivales, Paco González, Pepe Domingo Castaño, Manolo Lama y toda la tropa que se fue con ellos de una cadena a la otra.

Gráfica COPE. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Hablando de los reyes de Roma, aquí los tenemos. Desde que Paco González y su equipo han llegado a COPE, los eslóganes utilizados tienen un tono rencoroso, vengativo: “COPE, donde nos gusta estar”. Siempre hay una referencia a su escapada, un doble sentido.

Por otra parte, ¿Qué hacer cuando estás en segundo lugar? Parecer el primero. Por eso incluyen la palabra “líder”, que tanto funciona tras el EGM. En este caso, “líder en crecimiento”. Dicen la verdad, pero cualquiera diría que ya han llegado al número uno. Tiene mérito haber ganado tanto en audiencia en menos de un año, sobre todo ya que se la han quitado al absoluto rey de la información deportiva radiofónica del país, pero hay que tener en cuenta que es ‘su’ audiencia la que ha migrado, con ellos, de la Cadena SER a COPE. Visto así, quizás a estas alturas ya deberían haber ganado la carrera.

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Incoherencia

El jueves, durante la segunda hora de ‘La Ventana’ de la Cadena SER, hubo una tertulia en la que trataron, entre otros temas, el debate del Congreso sobre política social y la situación en Libia. Un debate con diferentes puntos de vista, defendidos por Carlos Carnicero, Mercedes de la Merced y Joan Subirats y moderados por Gemma Nierga.

Para finalizar con el bloque, tuvo lugar el diálogo que transcribo, en el que además de los contertulios y la presentadora, participan dos personas del equipo de ‘La Ventana’, Samat Hoffman -el que resume la opinión de los oyentes que participan en el programa- y Carles Peña -que es el animador, el encargado de introducir los patrocinios y menciones publicitarias-. Es bastante surrealista, lo advierto:

La Ventana, Cadena SER. 24/02/2011

Samat: Esta tertulia acaba con un colofón, esta tertulia revolucionaria acaba con una pregunta de José Manuel en Facebook, dice “en los países llamados occidentales, nuestros dictadores se llaman Bancos y Multinacionales. ¿Cuándo nos levantaremos?

Mercedes: Bueno, tampoco es eso…

Gemma: Para revolucionario, Carles Peña, que me quiere hablar de los coolhunters… ¿Carles? Tú si que eres revolucionario, ¿qué son los coolhunters?

Carles: Pues las personas que se dedican a cazar tendencias, cazadores de tendencias.

Gemma: ¡Ah! ¡Cazadores de tendencias!

Carles: Pero te vengo a hablar de un banco, o sea, que después de lo que ha dicho Samat, no se cómo lo hago…

Y a continuación, pasa a hablar de ING Direct, de forma forzada. Los contertulios ofrecen sus opinión sobre los temas propuestos en el programa, pero Samat Hoffman se encarga de seleccionar un comentario entre cientos que dejan los oyentes y podría haber escogido otro cualquiera, porque es consciente de que a continuación va un espacio pagado por un anunciante de un sector criticado en dicho comentario.

Carles Peña no sabe cómo salir del atolladero. No queda creíble que, de inmediato, narre las ventajas de contratar la cuenta naranja del banco ING Direct. Al vincular el diálogo a las menciones publicitarias, en este caso da mala imagen al banco. ¿No ven la falta de coherencia de quejarse de los bancos en un programa en el que diariamente hacen pausas para publicitarlos?

Personalmente, no me gusta la forma de trabajar de Carles Peña. Me transmite apatía, da la impresión de que ni él mismo se cree lo que vende. Cuando Juanma Ortega era animador en  ‘Hoy por hoy’, solía compararlos. Ambos tenían prácticamente las mismas cuentas (normalmente, ING Direct) y Ortega hilaba con humor los temas tratados en el programa con la información patrocinada, de tal manera que se disimulaba la brecha entre información y publicidad.

Volviendo al programa del jueves. Todo el diálogo ha ido acompañado con un fondo musical, la canción que se ha convertido en el himno oficial de esta entidad bancaria, “We got the hole world in our hands“, de Nottingham Forest con Paper Lace, un tema del año 1979.

Por cierto, una canción muy apropiada, la traducción sería “Tenemos el mundo entero en nuestras manos”. No se me ocurre un eslogan más sincero para un banco.

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Enhorabuena

El sábado, 30 de octubre, se otorgaron los Premios de la Academia Española de la Radio y RNE ha sido la cadena que ha recibido más galardones, seis.

La lista de categorías y galardonados se puede ver en la web de la Academia Española de la Radio, pero quiero hacer hincapié en una categoría, la de “Mejor locución publicitaria”. El premiado ha sido Juanma Ortega, por su labor como “animador” en el programa ‘Hoy por Hoy‘ de la Cadena SER.

Juanma Ortega ha sido un ejemplo a seguir. Ha destacado por su agilidad y creatividad a la hora de introducir las menciones publicitarias, relacionándolas con el tema que se estuviera tratando en el programa, y sacar así más de una sonrisa.

Daba la impresión de que disfrutaba con su trabajo y, al menos para mí, era un placer escucharle. Personas como Juanma Ortega dan valor a la publicidad radiofónica, tan olvidada por la mayoría de publicitarios y ninguneada por los propios anunciantes.

Desde septiembre, ha dejado ‘Hoy por hoy’ para convertirse en el “animador” de ‘Carrusel Deportivo’. Vamos, en el sustituto de Pepe Domingo Castaño. Y ya no es lo mismo. Se esfuerza, pero ha desaparecido parte de la pasión y sobre todo, de la agilidad que le caracterizaba. Resulta repetitivo. Siempre las mismas menciones, una y otra vez, interrumpiendo continuamente las narraciones de los partidos y sin demasiada sintonía con los compañeros.

Quizás son impresiones mías, o quizás necesita aún un periodo de adaptación al formato al que se enfrenta. Por mi parte, le concedo el beneficio de la duda y reitero mi satisfacción por el premio que ha recibido este fin de semana.

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