¿Necesitas vacaciones?

Está claro, cuando el grifo, la alcantarilla o el semáforo cantan, es que necesitas vacaciones:

Anunciante: Vibo Viajes. Agencia: Arista. Título: "Disfrutaré".

Vibo Viajes, la nueva identidad de Viajes Iberia, estrena campaña con este tono alegre y desenfadado. Una de las explicaciones de este rebranding, obra de Saffron Brand Consultants, es diferenciarse de la compañía aérea Iberia.

Para mi gusto es una campaña demasiado infantil, no me suelen convencer los musicales en publicidad y este spot no es una excepción.

Se supone que tratan de posicionarse como una agencia enfocada al disfrute de sus clientes (¿será por eso que conjugan nueve veces el verbo disfrutar en 22 segundos?) y que sus creatividades recogen momentos positivos relacionados con los viajes.

Llamadme rara, pero a mí este anuncio no me evoca mis «vacaciones ideales», sino un viaje a Disneylandia en un monovolumen con varios niños preguntando cuánto queda para llegar.

Cualquier tiempo pasado fue mejor

Hace unas semanas leí que Donuts cumplía 50 años y que para celebrarlo, Panrico había decidido comercializar el producto en su versión original y que iban a relanzarlo con campaña en televisión y radio e incluyendo en el packaging una gráfica mítica, basada en uno de sus primeros spots («¡Andá», la cartera…»). 

En unos días llegó el anuncio a nuestras pantallas y con él, las preguntas.

Anunciante: Panrico. Agencia: Ygriega. Título: "Donuts: vuelve el Original".

Amigos y familiares me han preguntado qué significa el anuncio, si es que vuelve el Donuts «de antes, el de pan», si lo que pasa es que lo dejan de vender en envases individuales, pero el bollo es el mismo, si es una promoción pasajera… el anuncio generaba dudas.

Todas las personas que me han hablado del tema coinciden en que es una gran idea recuperar el producto tradicional, aquel que crujía la capa de azúcar que lo recubría en cuanto le ponías los dedos encima. Y con todos he comentado que si recuperan el sabor original y rodean la campaña de ese tono épico («Donuts vuelve a hacerlo. Vuelve el original con todo su sabor, disfrútalo»), ¿no nos están diciendo que el «moderno», el que han estado vendiendo los últimos años, es mucho peor?

La campaña roza la sensiblería, ese grupo de veteranos de la casa que vuelven y trabajan en equipo con las nuevas generaciones, la furgoneta amarilla de toda la vida, el camarero que sonríe al verla pasar… lo salvan con el claim, que tiene su punto divertido: «Donuts, 50 años y tan frescos«.

Por cierto, si mis amigos y familiares sirven de muestra, a pesar de que alguno de ellos se sienta estafado con la marca va a ser un éxito de ventas. A mí ya me han invitado a desayunar uno.