¿Necesitas vacaciones?

Está claro, cuando el grifo, la alcantarilla o el semáforo cantan, es que necesitas vacaciones:

Anunciante: Vibo Viajes. Agencia: Arista. Título: "Disfrutaré".

Vibo Viajes, la nueva identidad de Viajes Iberia, estrena campaña con este tono alegre y desenfadado. Una de las explicaciones de este rebranding, obra de Saffron Brand Consultants, es diferenciarse de la compañía aérea Iberia.

Para mi gusto es una campaña demasiado infantil, no me suelen convencer los musicales en publicidad y este spot no es una excepción.

Se supone que tratan de posicionarse como una agencia enfocada al disfrute de sus clientes (¿será por eso que conjugan nueve veces el verbo disfrutar en 22 segundos?) y que sus creatividades recogen momentos positivos relacionados con los viajes.

Llamadme rara, pero a mí este anuncio no me evoca mis «vacaciones ideales», sino un viaje a Disneylandia en un monovolumen con varios niños preguntando cuánto queda para llegar.

Cualquier tiempo pasado fue mejor

Hace unas semanas leí que Donuts cumplía 50 años y que para celebrarlo, Panrico había decidido comercializar el producto en su versión original y que iban a relanzarlo con campaña en televisión y radio e incluyendo en el packaging una gráfica mítica, basada en uno de sus primeros spots («¡Andá», la cartera…»). 

En unos días llegó el anuncio a nuestras pantallas y con él, las preguntas.

Anunciante: Panrico. Agencia: Ygriega. Título: "Donuts: vuelve el Original".

Amigos y familiares me han preguntado qué significa el anuncio, si es que vuelve el Donuts «de antes, el de pan», si lo que pasa es que lo dejan de vender en envases individuales, pero el bollo es el mismo, si es una promoción pasajera… el anuncio generaba dudas.

Todas las personas que me han hablado del tema coinciden en que es una gran idea recuperar el producto tradicional, aquel que crujía la capa de azúcar que lo recubría en cuanto le ponías los dedos encima. Y con todos he comentado que si recuperan el sabor original y rodean la campaña de ese tono épico («Donuts vuelve a hacerlo. Vuelve el original con todo su sabor, disfrútalo»), ¿no nos están diciendo que el «moderno», el que han estado vendiendo los últimos años, es mucho peor?

La campaña roza la sensiblería, ese grupo de veteranos de la casa que vuelven y trabajan en equipo con las nuevas generaciones, la furgoneta amarilla de toda la vida, el camarero que sonríe al verla pasar… lo salvan con el claim, que tiene su punto divertido: «Donuts, 50 años y tan frescos«.

Por cierto, si mis amigos y familiares sirven de muestra, a pesar de que alguno de ellos se sienta estafado con la marca va a ser un éxito de ventas. A mí ya me han invitado a desayunar uno.

Juegos de palabras

¿Qué pasaría si todas las lavadoras incluyen la función de secado? Que nos sobrarían las pinzas. ¿Y qué hacer con ellas?

Anunciante: Balay. Agencia: Remo. Título: "Pinzas".

Mantienen el claim -«Por un mundo más cómodo»- y la estrategia que lo rodea, esos anuncios protagonizados por personas que confían en Balay y que tienen la casa llena de ‘hombres de negro’ que nos facilitan la vida, invisibles pero tremendamente eficaces.

En esta campaña introducen una nota divertida, con esos hombres tan serios jugando entre ellos y provocando sin preverlo una guerra de pinzas entre los vecinos de un barrio cualquiera.

Si ya lo dicen ellos, se les ha ido la pinza…

Espermatozoides terroristas

Ha pasado la Super Bowl, pero este año no repetiré la experiencia del pasado (me tragué la mayoría de anuncios y luego escribí un post sobre ellos).

En este caso, traigo un anuncio que no salió en la Super Bowl aunque supuestamente estaba previsto. Es el ya conocido como «spot censurado de Durex«.

No es el típico anuncio de preservativos y tampoco estoy segura de que no hayan permitido emitirlo durante la Super Bowl (podría ser, teniendo en cuenta que hablamos de la televisión estadounidense y de su evento de más audiencia) o es una estrategia de la empresa para ganar viralidad.

Sea como sea, aquí está. Os advierto de que es un pelín bestia:

Anunciante: Durex. Título: "For your protection. And ours."

El padre de la ‘criatura’ se pregunta qué es lo peor que podría pasar y obtiene la respuesta en clave de humor. Así que si no queréis traer terroristas al mundo, lo mejor es no tener hijos. Directamente.

Una idea que atravesó el mundo

Voy con retraso. Con casi un año de retraso. Acabo de descubrir el spot de presentación del FIAP 2011 y me encanta. A estas alturas, la mayoría ya lo conocéis, pero lo publico porque siempre queda algún rezagado por ahí.

Cristóbal Colón presenta a Isabel la Católica su idea de desarrollar la ‘marca de Castilla’ en el mundo, atravesando el Atlántico para llegar a las Indias. Vamos, el histórico viaje que le llevaría a descubrir América.

Es un spot genial por muchos motivos, entre otros, que anuncia el festival Iberoamericano de la Publicidad, la historia que nos une a todos empezó con ese viaje.

La conversación entre Cristóbal y la reina no tiene desperdicio, deja muchas perlas con las que nos podemos identificar a día de hoy, tanto desde las agencias como desde el cliente: «¿Y esto, cómo lo puedo cuantificar en beneficios?» o «el escudo está pequeño», que hoy se traduce por «el logo tiene que ser más grande».

O esa frase, tan de moda: «El problema, Cristóbal, es que este año ya tengo cerrado el presupuesto…», que escuchamos por activa y por pasiva y que afecta a todo tipo de ámbitos empresariales.

Anunciante: FIAP. Autores: Javi del Río y Damián Coscia.

Cuesta mucho vender una idea, convencer a un equipo, conseguir la financiación. Y no hablo solo de publicidad. Por eso creo que el claim tiene tanta fuerza:

«Nunca ha sido fácil llevar adelante las buenas ideas. Por eso las premiamos.«

Visto en Twitter.

Locuciones

Hasta hace unos meses trabajaba en una radio modesta, sin recursos. Tuve que aprender sola y buscarme la vida para sacar adelante mi trabajo: escribir los textos, locutar, añadir efectos de sonido, buscar melodías adecuadas, editar, montar y programar.

Me encantaba editar, pero sobre todo, escribir. En cambio, llevaba fatal las locuciones. Siempre tenía la impresión de que faltaba algo, una entonación, una emoción, un poco más de chispa… por eso, continuamente buscaba voces distintas para mis cuñas.

Me esforcé tanto en mejorar, en superarme, en cambiar de registro, que probablemente por eso presto atención a las locuciones de los anuncios, ya sean de radio o de televisión.

Y por eso me llama tanto la atención este anuncio de Clarins. Es el típico spot que pasaría por alto porque anuncia un producto de belleza que no utilizaré. Tampoco es creativo, tiene un fondo amarillento y en el centro del plano, un bote flotando. A ambos lados, exceso de texto. Parece pensado para una gráfica (plana, nada original), pero lo han convertido en un spot.

Anunciante: Sérum Capital Lumière, Clarins.

Este anuncio me suele pillar recogiendo la mesa, llevando los platos a la cocina o haciendo los deberes de francés. La cuestión es que cada vez que lo oigo, vuelvo la cabeza a la pantalla.

Las primeras veces lo odiaba. No entendía cómo podía estar locutado con esa desgana. Entre la poca calidad del vídeo y la narración, parece de cachondeo.

La cuestión es que me ha llamado la atención y por eso lo he buscado. Por curiosidad he visto también la versión italiana, que parece más «de manual»:

Me quedo con la versión española, porque ambas son cutres, pero por lo menos ésta me hace pensar.  Me imagino a la locutora, cansada de su trabajo, le pagan cuatro duros, quizás ha tenido una mala experiencia con productos de la marca Clarins… algo le ha tenido que pasar para grabarlo con tan pocas ganas, arrastrando las palabras de tal manera que llega un momento de la narración en que no se entiende lo que dice, suerte que el texto acompaña y da sentido a sus frases.

Por duplicado

Tiempo BBDO ha creado de nuevo la campaña para Hornimans. En esta ocasión  presentan los beneficios de su nueva línea de infusiones.

Según la nota de prensa, «se busca llegar a la consumidora mediante una metáfora visual que comunica el beneficio de las infusiones de una manera clara y original, intentando huir de los clásicos estereotipos».

Son tan originales que han creado dos piezas al precio de una. Aquí están las pruebas:

Anunciante: Hornimans. Agencia: Tiempo BBDO. Título: "Cojín".

Anunciante: Hornimans. Agencia: Tiempo BBDO. Título: "Pantalón".

¡Pobre chica! No puede dormir, no entra en los pantalones… menos mal que tiene en casa un arsenal de Hornimans, que es mano de santo para todo.

En serio, ¿era necesario hacer dos spots iguales? Admito la originalidad del primero, la chica persiguiendo el cojín, la metáfora del sueño. Pero que también corra detrás del pantalón no tiene sentido. Bueno, sí, porque así hace ejercicio y acaba entrando en los pantalones.

A la protagonista le recomiendo que en vez de tomar infusiones, llame a Lobatón. Creo que en Central Lechera Asturiana tienen su número, puede preguntar allí por él.

A tu ritmo

Acabo de descubrir este spot de Dimensión para EITB:

Anunciante: EITB. Agencia: Dimensión. Título: "El hombre que nació una hora tarde".

Me ha encantado la historia del hombre que llega con retraso a todas partes y se pasa la vida pidiendo perdón, pero que aún así no parece deprimido, porque gracias a la televisión a la carta ha encontrado una vía de escape para llevar su propio ritmo. Lo que menos me ha convencido es el cierre «la televisión que te gusta, cuando a ti te gusta», creo que se podría simplificar.

Además, me ha servido para repasar la trayectoria publicitaria de EITB, acostumbran a narrar historias cómicas que suelen funcionar muy bien (ejemplos aquí). Son divertidos y sobre todo distintos. No se parecen a las típicas autopromociones impersonales y frías, sino que buscan la complicidad del espectador a través de la sonrisa.

Por cierto, espero que este post no caiga en manos inadecuadas, porque si no los «tardones patológicos» tendrán una nueva excusa que contar.

Cuento de hadas

A quien me conoce en persona, parezco normal, pero no os confiéis, que tengo mis rarezas. Por ejemplo, de niña me ponían muy nerviosa los anuncios de Scottex, no soportaba ese derroche de papel higiénico. Me enseñaron a ser responsable y al menos en ese aspecto debí cumplir las expectativas.

Por eso me ha debido gustar este spot, ya que es de animación y no se han desperdiciado metros de papel higiénico en el proceso. Parece la historia de Rapunzel, pero con humor de andar por casa.

Anunciante: Rotoloni Regina. Título: "Message in a bottle".

Aquí se invierten los papeles: una princesa con recursos… y un príncipe en apuros.

Como la vida misma

100 entradas en Ideas Contadas, ¡si parece que fue el año pasado cuando empecé! Esta ocasión se merece un post positivo. La marca elegida ha sido Tempo, que acaba de presentar campaña por su 82 aniversario en varios países europeos, entre los que no se encuentra España.

Anunciante: Tempo. Agencia: Publicis London. Título: "Bike".

La historia cuenta como los pañuelos Tempo te acompañan y te prestan servicio en las situaciones cotidianas de la vida. Me gusta la ejecución, una vida dibujada en el pañuelo, que se abre y cierra convenientemente para mostrarnos cada trama.

El protagonista sigue a una chica y por el camino se encuentra con diversos personajes: un hombre que estornuda, una niña que rompe a llorar y un corredor sudando, tres situaciones en las que viene bien tener un pañuelo a mano.

Es un anuncio tierno, muestra de forma elegante los usos de un objeto tan prosaico como los pañuelos de papel. Busca la complicidad con los espectadores a través de la naturalidad ya que utiliza dibujos a mano, los ubica en la naturaleza, con personajes haciendo deporte y una música de fondo muy suave. No hacen falta palabras -solo pronuncia el claim y el nombre de la marca- para dejar claro el sentido. Interesante.