¿Necesitas vacaciones?

Está claro, cuando el grifo, la alcantarilla o el semáforo cantan, es que necesitas vacaciones:

Anunciante: Vibo Viajes. Agencia: Arista. Título: "Disfrutaré".

Vibo Viajes, la nueva identidad de Viajes Iberia, estrena campaña con este tono alegre y desenfadado. Una de las explicaciones de este rebranding, obra de Saffron Brand Consultants, es diferenciarse de la compañía aérea Iberia.

Para mi gusto es una campaña demasiado infantil, no me suelen convencer los musicales en publicidad y este spot no es una excepción.

Se supone que tratan de posicionarse como una agencia enfocada al disfrute de sus clientes (¿será por eso que conjugan nueve veces el verbo disfrutar en 22 segundos?) y que sus creatividades recogen momentos positivos relacionados con los viajes.

Llamadme rara, pero a mí este anuncio no me evoca mis «vacaciones ideales», sino un viaje a Disneylandia en un monovolumen con varios niños preguntando cuánto queda para llegar.

Estrella Tarradellas vs. Casa Damm

Voy tarde, sé que lleva días en antena, pero no me quería quedar sin comentar el nuevo spot de Casa Tarradellas. Está gustando tanto que no me queda más remedio que llevar la contraria. Lo siento, pero no puedo con él.

Anunciante: Casa Tarradellas. Agencia: Villar-Rosàs.

La música, el estilo y la duración (¡181 segundos!) recuerdan a los anuncios veraniegos de Estrella Damm. La primera vez que lo vi me pasé los 3 minutos esperando que cogieran unas cervezas y brindaran por el Mediterráneo. Pero no, resulta que venden pizzas. Pizzas de Casa Tarradellas. Esas a las que antes de meter en el horno tienes que echar taquitos de jamón, tomate y champiñones para darles algo de sabor.

Qué casualidad, lo firma la misma agencia que hace los anuncios de Damm, Villar-Rosàs. Deben haberse especializado en cortometrajes publicitarios lacrimógenos, de aquí a los Goya. La canción -«Share a love»- compuesta expresamente para el spot, puede valerles para anunciar Estrella Damm en 2012. Solo les falta meter la actuación en directo y buscar nueva localización, sugiero Ibiza, da mucho juego.

La familia de Casa Tarradellas no sirve para anunciar Estrella Damm, porque los menores no pueden beber alcohol, pero los veinteañeros de Damm sí que podrían servir para Tarradellas. A fin de cuentas, ¿esas pizzas no son las que se consumen los viernes por la noche, con unas cervezas/calimochos, antes de salir de fiesta?

Hasta los eslóganes son intercambiables:

• «Estrella Damm, como en casa en ningún sitio«. ¡Pues claro! La cerveza en un bar te sale más cara.

• «Casa Tarradellas, mediterráneamente«. Pizzas hechas en Cataluña, dieta mediterránea…

¡Todo encaja!

¿Qué pasa con África?

Anunciante: AMI. Agencia: Y&R Lisbon. Título: «Look at me».

En el colegio, todos los años me ponían vídeos de africanos enfermos y desnutridos, recuerdo las imágenes de Ruanda arrasada por el genocidio. Eran imágenes duras para mi sensibilidad infantil y me rondaban la cabeza durante los siguientes días… y luego las olvidaba, hasta el año siguiente.

Desde que empezó la crisis en Occidente (la parte del planeta que realmente nos interesa y preocupa) nos ha pasado a todos como a la niña que fui: nos hemos olvidado de África… hasta que nos han llegado las imágenes.

La última vez que oímos hablar de Somalia fue para demonizar a sus piratas (con toda la razón), pero sin profundizar en la situación del país.

Ahora nos llega su grito desesperado, la emergencia nutricional en el Cuerno de África. Mal momento para pedirnos ayuda, estamos ocupados con los nuestro, con los posibles rescates y con «tranquilizar a los mercados».

¿Qué mejor manera de llamar nuestra atención que instarnos a relativizar nuestros problemas? Está claro que hay crisis, que no hay trabajo, que se nos está yendo de las manos y estamos gobernados por políticos mediocres, pero hay millones de personas que están mucho peor y podemos ayudarles.

Solo unos datos, extraídos de UNICEF:

• La tasa de mortalidad infantil es del 76,5 por ciento.
• Solo el 54,75 % tiene acceso a agua potable.
• La población infantil es el 46,99 % de la población total.

Ahora, vuelve los ojos a la gráfica, mira al niño y responde a su pregunta: ¿el problema es Grecia?

Para todos los públicos

Escribo estas líneas un domingo por la tarde, un día convencionalmente casero, dedicado a la familia, a ver la televisión, a leer abultados periódicos y a apurar las últimas horas de descanso antes de volver a la rutina semanal. Por eso, esta entrada se puede leer en público, sin peligro a ofender.

Estaba echando un vistazo a la web de Ads of the World cuando he encontrado estas gráficas de Grey París para el SEAT Altea Freetrack:

 Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4×4. Agencia: Grey Paris. Título: «Lions».

 

Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4x4. Agencia: Grey Paris. Título: "Tortoises".

 

Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4x4. Agencia: Grey Paris. Título: "Lions".

No es la primera vez que escribo sobre el Altea en este blog. En una de mis primeras entradas mencionaba las campañas televisivas del SEAT Altea XL, grandes historias con jingles pegadizos y una declaración de intenciones por eslogan, «La familia al poder».

Estas tres gráficas refuerzan la idea de que el Altea es un coche para disfrutar en familia, independientemente de que se elija el modelo original, el más espacioso (XL) o el 4×4. Con tres palabras queda claro, «apropiado para familias», no hay necesidad de recurrir a eslóganes retorcidos. La imagen se encarga del resto. No hay problema, puedes irte de safari con tus hijos en tu Freetrack, porque es un vehículo seguro y por supuesto, espacioso. Lo peor que puede pasar es que los animales se comporten de forma ‘indecorosa’.

Cambio de sexo

No puedo resistirme a comentar este spot de Chips Ahoy!. Es una galleta (masculina) que se deja mimar y seducir por seis atractivas muñecas, que le introducen pepitas de chocolate en su cuerpo de harina y azúcar.

Anunciante: Chips Ahoy! (Kraft). Agencia: DraftFCB España. Título: "Limbo".

Siendo una galleta ¿el personaje no debería ser femenino? No viene a cuento este cambio de sexo.

¿A qué target va dirigido este anuncio? El producto es un paquete de galletas de chocolate y presentado a través de un vídeo de animación, lo que hace pensar en público infantil.

Ahora bien, eso del «¡Ahhhh, qué rico nena! Chocolate del bueno… ¡Síííí! ¡Cómo me pone!», no parece destinado a los niños. Además, el spot comienza con la pregunta de un consumidor adulto y la acción que se desarrolla en la animación no es más que la respuesta que él mismo se imagina.

El personaje de la «galleta-masculina-sexy» no es nuevo. Es la estrategia de la marca. Por ejemplo, en 2008 veíamos este otro anuncio:

Anunciante: Chips Ahoy! (Kraft). Agencia: DraftFCB España. Título: "¡Muerde, que vuelan!"

Está claro: tenemos que pensar en sexo hasta para comprar galletas. Un despropósito total.

¡Ay, dios mío!

14 de febrero, San Valentín. Durante las últimas semanas, anunciantes muy diversos se centran en un target dispar: los enamorados. Da igual que se dediquen a las pizzas o a los perfumes, todos ven el filón.

El último spot de IKEA también trata del amor, aunque se desmarca de  la visión más romántica y cursi con la que nos bombardean en esta fecha. La compañía sueca ha vuelto a contar con *S,C,P,F… en una campaña de continuidad en la que mantiene el lema «No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita«. En esta ocasión, el protagonismo es para los dormitorios y las parejas que habitan en ellos.

Anunciante: IKEA. Agencia: *S,C,P,F... Título: Ay, Dios mío.

La elección de la banda sonora -«Tangos de la Repompa«, de Las Migas-, es excelente. Refuerza las imágenes, de por sí, bastante explícitas. Es un spot muy atrevido, en el que quieren demostrar que lo importante está en valorar lo emocional y no lo material.

Lo explica Gabriel Ladaria, responsable de Comunicación Externa de IKEA, en un artículo publicado en la red social de la firma:

En IKEA seguimos pensando que la base de la felicidad está en el disfrute de los pequeños momentos y placeres que nos ofrece la vida día a día y queremos con esta nueva campaña, diferente y atrevida, seguir invitando a la gente a disfrutar de cosas realmente importantes en la vida, el amor y el hogar. No se que opináis vosotros, pero desde luego, encaja perfectamente con mi forma de entender la vida. Me considero una persona que disfruto muchísimo de mi trabajo, de mi hogar, pero lo más importante, considero que las cosas en la vida son diferentes, si las hacemos con amor…

La campaña tiene luces y sombras. Me gusta, es arriesgada y diferente, aunque quizás no debería emitirse en horario protegido. Durante ese horario se emiten programas mucho peores que el spot de IKEA, pero creo que sería correcto emitirlo a partir de las diez de la noche.

Además, muchos padres (público objetivo de la compañía), si ven el anuncio en compañía de sus hijos cambian de canal, porque les da vergüenza o porque les molesta que sus niños vean este tipo de escenas. Por tanto, repercute negativamente. En cambio, si se emite en un horario para adultos, podrán decidir si les gusta o no la campaña por lo que ven y no por quién la puede ver (sus hijos).

Hay otro foco de discordia. En el anuncio aparecen parejas de diferentes edades, siempre heterosexuales. En la red aseguran que IKEA ha obviado deliberadamente a las parejas homosexuales que además, aseguran, son grandes consumidoras de sus productos.

No creo que sea premeditado, ya que si se arriesgan mostrando a parejas manteniendo relaciones sexuales, no deberían tener miedo al «escándalo» que pueda suponer mostrar a dos hombres o dos mujeres en la misma situación.

Así que, si hacemos caso a IKEA, por San Valentín no hay que gastar dinero, sino aprovechar los pequeños placeres de la vida. ¡Feliz día!

Cuida los detalles

Si quieres ser feliz para el resto de tu vida… cuida todos los detalles.

Para crear una campaña publicitaria debes tener ciertos conocimientos, cultura general, música, cine, pintura, literatura… Todo suma. Lo explica Juan Nonzioli -socio fundador y director creativo de Shackleton– en una entrevista publicada en el Manual del redactor publicitario de Mariano Castellblanque:

Hay que abrir la mente y viajar por el mundo, aprender idiomas, tocar un instrumento, leer historia, leer el diario, disfrutar de la comida, ser ambicioso sin complejos y trabajador.

Lo más importante, de todas formas, es que no trabajas a solas. Cuentas con un equipo. Antes de que veamos un spot en televisión, ha pasado por muchas manos y por muchos departamentos de la agencia y de la empresa anunciante. Al ser revisado por tanta gente, no debería haber errores. Deben cuidarse todos los aspectos: diálogos, actores, localizaciones, música… No debe quedar nada al azar, cada elemento tiene su razón de ser.

Por eso me indigno cuando veo anuncios como el de Nocilla (que pertenece a la compañía Nutrexpa), realizado por Vinizius Young & Rubicam.

 

Han rescatan una canción de Jimmy Soul de 1963, «If you wanna be happy». La letra tiene delito, «si quieres ser feliz para el resto de tu vida, nunca conviertas a una mujer guapa en tu esposa».

If you wanna be happy                                                                                   Si quieres ser feliz
For the rest of your life,                                                                                  para el resto de tu vida,
Never make a pretty woman your wife,                                                 nunca hagas a una mujer bonita tu esposa.
So from my personal point of view,                                                          Así que, desde mi punto de vista personal,
Get an ugly girl to marry you.                                                                     cásate con una chica fea.

A pretty woman makes her husband look small                                 Una mujer bonita hace parecer pequeño a su marido,
And very often causes his downfall.                                                         Y muy a menudo causa su caída.
As soon as he marries her                                                                              Tan pronto como se casa con ella
Then she starts to do                                                                                        Empieza a hacer
The things that will break his heart.                                                         las cosas que le romperán el corazón.
But if you make an ugly woman your wife,                                           Pero si conviertes a una mujer fea en tu esposa,
You’ll be happy for the rest of your life,                                                  serás feliz para el resto de tu vida,
An ugly woman cooks her meals on time,                                             Una mujer fea cocina sus comidas a tiempo,
She’ll always give you peace of mind.                                                     Siempre te dará paz mental.

Don’t let your friends say                                                                              No dejes que tus amigos digan
You have no taste,                                                                                           que no tienes gusto,
Go ahead and marry anyway,                                                                   Sigue adelante y cásate de todas formas,
Though her face is ugly,                                                                                aunque su cara es fea,
Her eyes don’t match,                                                                                     sus ojos no casan,
Take it from me she’s a better catch.                                                       Píllalo, es la mejor captura.

Say man.                                                                                                              Dilo, hombre.
Hey baby.                                                                                                            Oye, chico.
Saw your wife the other day.                                                                     Vi a tu mujer el otro día.
Yeah?                                                                                                                     ¿Sí?
Yeah, she’s ugly.                                                                                               Sí, es fea.
Yeah, she’s ugly but she sure can cook.                                                 Sí, es fea, pero está claro que puede cocinar.
Yeah?. Okay.                                                                                                      ¿Sí? Vale.

Quizás no se han fijado en la letra, la han elegido simplemente porque les gustaba. O puede que solo se hayan quedado con el título, «Si quieres ser feliz», porque la voz en off dice «Solo algo único hace feliz a todo el mundo. Nocilla».

Pero, sinceramente, me resulta imposible que no se hayan dado cuenta de la letra, ¡cuando han contratado al New London Children’s Choir para cantarla! Es vergonzoso que utilicen esta canción, que ridiculiza a las mujeres, para promocionar un producto de consumo destinado a niños. Y encima, tienen la desfachatez de elegir a un coro infantil para cantarla. Si no queremos propagar los estereotipos machistas, con campañas como ésta lo llevamos claro. La imagen de Nocilla es la que está en juego, aunque deben sentirse orgullosos del  trabajo, ya que han colgado el making off en su canal de Youtube.

Alguien puede pensar que ya que el spot se emite en España, la mayoría de la gente ni se habrá enterado, porque el inglés no es nuestro fuerte. No es razón suficiente, los niños estudian inglés y además, aunque no entendieran la letra, si les gusta se informarán. Para eso están sus profesores o incluso internet.

¿Qué clase de empresa basa su publicidad en fomentar que los niños aprendan estereotipos negativos? ¿Cómo Nutrexpa se puede permitir el lujo de ofender a tanta gente, a su target, las madres que compran los productos que sus hijos consumen? ¿Qué clase de agencia publicitaria lo considera válido?

Por cierto, está claro que el equipo creativo no se quiso romper la cabeza con esta campaña. Como fondo musical, utilizan el tema de Jimmy Soul. Y para las imágenes, ‘homenajean’ el videoclip de la canción «Hibi no neiro«, de Sour.

¿Qué me falta por descubrir? ¿Los actores son los mismos que los de Kinder Bueno? ¿La ropa que llevan los personajes es la que utilizaron para el spot de Cola Cao?

Nota: Quiero agradecer esta entrada a mi hermana, Bea. Ella me puso tras la pista del spot, me recomendó que me fijara en la letra de la canción.

Tópicos

Ya es Navidad. ¿No te habías dado cuenta? Menos mal que están las grandes compañías para recordarnos los eventos importantes. Como de costumbre, abre el periodo navideño Freixenet y sus complicados y caros spots. Hace semanas que sabemos que Shakira será la protagonista del esperado anuncio, creado por JWT y que se estrenará el nueve de diciembre.

El año pasado, gracias a su decisión de repetir anuncio, logró tanta o más notoriedad que en otras ediciones. Se llenaron páginas y minutos en todos los medios de comunicación. ¡Y desde octubre! Como muestra, un botón.

Pero la compañía catalana no está sola. Otras grandes empresas se han sumado a recordarnos que llega el momento de gastar. Y para ello, manejan todos los medios a su alcance.

Por ejemplo, Suchard, uno de los referentes en turrón, ha decidido apostar por las redes sociales. Por eso, los primeros en ver su spot, «Hecho con tus sueños», son sus seguidores de Facebook. Es una campaña de Bassat Ogilvy.

Coca-Cola, esa entidad que se preocupa tanto por nuestro bienestar, «La fábrica de la felicidad», en colaboración con Mc Cann Erickson Madrid, ha ideado una supuesta campaña teaser, «El Almacén de la Ilusión», donde los internautas pueden ofrecer sus objetos y conseguir otros a cambio. Digo supuesta, porque en ningún momento hay duda de a quién corresponde la campaña

De todas formas, no se han olvidado del obligatorio spot navideño, ése que busca llegar al corazón de los espectadores.

Cava, turrón… me falta algo. ¡Ah, claro! ¡La Lotería! Tanto en la gráfica como en el spot, te transportan a el mundo de los cuentos y de la magia. «¿Jugamos?» Han prescindido de la sutilidad, van al grano. Si quieres que te visite la diosa Fortuna, compra tu décimo de Loterías del Estado. La campaña corre a cargo de Ricardo Pérez Asociados.

Mención aparte merece la publicidad de juguetes, aunque no sé si tendré fuerzas para escribir una entrada sobre el tema. Por si acaso, este fin de semana me he empachado de spots y he hojeado los catálogos de las grandes cadenas. Si tengo que decir «me lo pido», será por «El Gran Juego de las Marcas», que, por cierto, no entiendo qué clase de niño puede quererlo para Reyes.

Y tras este empacho navideño, solo me queda una duda: ¿dónde está Rodolfo Langostino?

 

La familia al poder

Diez días sin colgar una entrada. Como penitencia, los únicos medios de comunicación que utilizaré hoy serán TVE y Radio Nacional y por supuesto, no saldré de casa. Un día sin anuncios, ¿será posible?

Mientras me preparo para este duro día sin publicidad, recuerdo que hoy es domingo, y que seguramente, algún diario publicará la campaña de la lavadora con función secado Logixx7 de Bosch.

Siempre que la veo pienso lo mismo, ¿por qué utilizan un peluche en una campaña de lavadoras? ¿Para que los niños de la casa digan ‘me lo pido, me lo pido’? ¿Para que los padres piensen ‘esa lavadora está hecha para gente como nosotros, con niños’? ¿O porque los adultos nos resistimos a abandonar la infancia y nos enternecen este tipo de imágenes? Las razones son varias, aunque prima la capacidad de convicción –y de mando- que han logrado los niños en los hogares actuales.

Los niños se han convertido en el blanco de multitud de anuncios de bienes destinados a adultos. La publicidad de monovolúmenes –el coche familiar por excelencia- es un claro ejemplo. Basta recordar dos campañas del SEAT Altea XL, «Toys» y «Oh, Brother», cuyo eslogan es sencillo y directo: «La familia al poder».

Dos spots, como digo, dirigidos a los más pequeños, aunque también han gustado a los mayores y además, han sido premiados en diferentes festivales.

Siempre se habla de la vulnerabilidad de la infancia. No se les puede presentar sufriendo, ni probando sustancias ilegales. Evidente. También se debe especificar en los anuncios de juguetes, SUS anuncios de verdad, si las piezas vienen juntas o por separado, si llevan pilas, etc.

¿No se deberían vigilar las campañas de productos utilizados por los adultos y, sin embargo, dirigidas a sus hijos? Por ahora, habrá que confiar en el buen hacer de los profesionales y esperar a que llegue la regulación. Mientras tanto, “la familia al poder”.