La suerte está echada

Esta es una de las noches más especiales del año para los niños -y para los anunciantes-. Se terminan las navidades, pero aún queda un as en la manga: los regalos de reyes. A estas horas las tiendas están abarrotadas de gente que  se quiere hacer con detalles que han pasado desapercibidos o ideas brillantes de última hora.

Los que no están de compras se están preparando para asistir a la cabalgata de reyes, el momento estelar de las navidades para muchos niños (sin contar, por supuesto, la mañana siguiente, cuando se despierten rodeados de regalos).

El seis de enero es un día mágico para los niños… y para los afortunados a los que le toca premio en el sorteo de El Niño.

La campaña es obra de Grey Group España, que ya se ha encargado de la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado para el sorteo de Navidad, aunque en este caso han cambiado de estrategia. Han pasado de un estilo onírico (‘La Fábrica de Sueños‘) a un tono más desenfadado y divertido.

Han creado un spot de televisión, dos cuñas de radio y una gráfica. Además, han publicado un extra en YouTube, el casting de niños para el spot.

Me encanta la campaña, aunque recuerda a la de 2002. Mi pieza favorita es la cuña. Aquí la podéis escuchar, por cortesía de Loterías y Apuestas del Estado, que han hecho un gran trabajo y me han facilitado el material amablemente y con gran rapidez.

Anunciante: LAE. Agencia: Grey Group. Título: "Este niño nos retira".

También me gusta el claim, «este niño nos retira», la idea del pequeño genio que mejorará la calidad de vida de sus padres. Todos los padres ven cualidades excepcionales en sus hijos.

En el spot, el niño tiene un excelente oído (y mejores orejas) para la música. Y en la cuña, es un genio matemático de apenas dos añitos. Cualidades que a priori no parece que lleven aparejada la fortuna económica, pero que a ojos de sus padres les acercará a la gloria.

Solo quedan unas horas para que lleguen los reyes magos y para saber la combinación ganadora del sorteo. La suerte está echada.

Bella como una osa polar

Reconozco que en los últimos meses actualizo poco el blog. Me digo que no lo estoy descuidando, que simplemente tengo otras obligaciones que me impiden mimarlo como me gustaría. En diciembre escribí tres artículos, lejos de los ocho o nueve mensuales del principio. Mi excusa es que he tenido dos semanas de vacaciones, en las que he aprovechado para viajar a París y a Lisboa.

Me han servido para documentarme, hoy escribiré sobre una campaña de publicidad exterior que he visto en Lisboa y además tengo pendiente un artículo sobre el Musée de la Publicité (París), que dejaré para una futura entrada.

Tengo poco que reseñar de la publicidad lisboeta, salvando un absurdo puente luminoso de Vodafone que hacía las veces de paso de cebra, es decir, para cruzar la acera pero con escaleras. Me llamaban más la atención los grafitis que llenaban las paredes de los múltiples edificios vacíos, algunos verdaderas obras de arte.

Hasta que descubrí los anuncios de Sephora. Perdonad por la nula calidad de las fotos, las saqué de noche y con poca gana, dando por hecho que encontraría las gráficas en internet, pero no ha sido así.

No entiendo la comparación entre una mujer y una osa polar. Los osos polares son enormes, peludos y blancos y ninguna de las tres características se considera un rasgo de belleza actualmente. Se alejan del estereotipo de anuncio de productos de belleza, con modelos despampanantes y bien vestidas, pero ¿a quién le gustaría arreglarse para parecerse a un animal?

Además, relacionar animales y productos cosméticos hace pensar en que quizás han experimentado con ellos. Supongo que no con osos polares, pero a saber con qué… No me parece una idea muy acertada.

Pensándolo bien, este anuncio enriquece el idioma, se pasará del clásico «pintarse como una puerta» al modelo Sephora, «pintarse como una osa polar».