Archivos para 19 diciembre 2011

Locuciones

Hasta hace unos meses trabajaba en una radio modesta, sin recursos. Tuve que aprender sola y buscarme la vida para sacar adelante mi trabajo: escribir los textos, locutar, añadir efectos de sonido, buscar melodías adecuadas, editar, montar y programar.

Me encantaba editar, pero sobre todo, escribir. En cambio, llevaba fatal las locuciones. Siempre tenía la impresión de que faltaba algo, una entonación, una emoción, un poco más de chispa… por eso, continuamente buscaba voces distintas para mis cuñas.

Me esforcé tanto en mejorar, en superarme, en cambiar de registro, que probablemente por eso presto atención a las locuciones de los anuncios, ya sean de radio o de televisión.

Y por eso me llama tanto la atención este anuncio de Clarins. Es el típico spot que pasaría por alto porque anuncia un producto de belleza que no utilizaré. Tampoco es creativo, tiene un fondo amarillento y en el centro del plano, un bote flotando. A ambos lados, exceso de texto. Parece pensado para una gráfica (plana, nada original), pero lo han convertido en un spot.

Anunciante: Sérum Capital Lumière, Clarins.

Este anuncio me suele pillar recogiendo la mesa, llevando los platos a la cocina o haciendo los deberes de francés. La cuestión es que cada vez que lo oigo, vuelvo la cabeza a la pantalla.

Las primeras veces lo odiaba. No entendía cómo podía estar locutado con esa desgana. Entre la poca calidad del vídeo y la narración, parece de cachondeo.

La cuestión es que me ha llamado la atención y por eso lo he buscado. Por curiosidad he visto también la versión italiana, que parece más “de manual”:

Me quedo con la versión española, porque ambas son cutres, pero por lo menos ésta me hace pensar.  Me imagino a la locutora, cansada de su trabajo, le pagan cuatro duros, quizás ha tenido una mala experiencia con productos de la marca Clarins… algo le ha tenido que pasar para grabarlo con tan pocas ganas, arrastrando las palabras de tal manera que llega un momento de la narración en que no se entiende lo que dice, suerte que el texto acompaña y da sentido a sus frases.

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Navidades para Tous

Si alguien está pensando en hacerme un regalo, que no me compre nada de Tous. Lo siento, no me gusta su oso, me parece repelente e infantil. Tous será una gran marca, pero no va conmigo.

Dicho esto, puede sonar contradictorio que me gustaran las gráficas del invierno pasado, porque el protagonista es un oso, aunque de otro estilo:

El oso da continuidad a su identidad corporativa y me resulta entrañable. Me gusta el diseño de la gráfica e incluso el texto, “pide un deseo”. Podía estar perfectamente en castellano, pero entiendo que Tous se dirige a un target con cierta cultura y con dominio de idiomas.

Me imagino que esta época del año es la más importante para la marca y por eso se promocionan fundamentalmente de cara a las navidades. En esta ocasión han iniciado campaña con una acción en Madrid, Barcelona y Zaragoza. Rellenaron varios OPIS con  bolas de navidad de su marca y los transeúntes podían cogerlas girando una palanca. Una vez que se iban retirando se veía el cartel, que no era otro que la nueva gráfica con Jennifer López.

Anunciante: Tous. Agencia: Posterscope y JCDecaux.

Esta foto prueba que ha habido gente que ha cogido las bolas, supongo que personas que pasaban por allí, pero no me parece divertida ni entrañable, ni útil, ¿para qué la quieren? Igual es porque no tengo gran espíritu navideño ni coloco adornos en mi casa y en cambio al resto del mundo le parece una idea genial, pero para eso está la sección de comentarios.

No ha sido su única iniciativa, también han montado un oso de seis metros de altura y lo han cubierto con 35.000 brochetas de chocolate. Esto sí que me convence, han creado una estatua enorme con su logo, lo que lo hace más reconocible y el chocolate le gusta a la mayoría de gente, por lo que se llevarán un grato recuerdo.

Anunciante: Tous. Agencia: García. Título: "La teoría de la sonrisa".


En su canal de YouTube explican su “teoría de la sonrisa” y han colgado todos los pasos que han seguido. Para ahorraros tiempo, aquí tenéis el resumen de la campaña:

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Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser “el peor hotel del mundo“:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

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