Archivos para 29 abril 2011

Publicidad nupcial

Llegó la hora. En este preciso instante comienza la ceremonia que unirá al príncipe Guillermo y a Kate Middleton. Es la “boda del siglo”, hasta que llegue la siguiente, claro. Pero ésta en concreto tiene unas características particulares, es la “Boda 2.0”, por ser la primera boda de miembros de la monarquía retransmitida a través de Youtube y de redes sociales.

Millones de personas están pendientes de una pantalla siguiendo el enlace. Por eso, muchas empresas quieren aprovechar el tirón para ganar notoriedad, algunas con más éxito que otras.

La reina en la competición por asociar su imagen a la boda es T-Mobile, lo ha logrado con creces. La compañía de telecomunicaciones ha recreado en un videoclip su propia idea de la boda. Han utilizado dobles de todos los personajes -mi favorito, el arzobispo de Canterbury y su balanceo desde el altar- y los ha puesto a bailar dentro de la abadía de Westminster.

Anunciante: T-Mobile. Agencia: Saatchi & Saatchi London. Título: “The T-Mobile Royal Wedding”.

Bailan al ritmo de “House of Love“, un tema de una banda londinense de los noventa, East 17.

El vídeo del canal oficial de T-Mobile ha obtenido más de trece millones de visualizaciones en dos semanas. Con el claim utilizado (“Life’s for Sharing“, es decir, “La vida es para compartirla”) asocian este evento mundial, visto por todos, con sus productos, que sirven para comunicarse y en definitiva compartir palabras con los demás.

Como decía, no es la única marca que se quiere asociar su imagen a la boda real. En Copyranter he encontrado esta valla:

Anunciante: 3M. Agencia: OgilvyAction London. Título: Will&Kate.

 3M ha aprovechado esta ocasión para anunciar sus nuevos Post-it, que se mantienen pegados durante más tiempo, a la vez que dan la enhorabuena a la pareja. El copy de la gráfica dice “May you stick together forever“, es decir “Puede que permanezcáis unidos para siempre”. Está cogido con pinzas, porque si relacionas lo que funciona el pegamento de una de estas hojitas con un enlace es que no les deseas un largo matrimonio.

La lista es larga, pero si tengo que decidir, me quedo con la Royal Wedding Dance, por el toque desenfadado.

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Se busca friki

SE BUSCA FRIKI. Esta es la consigna de la nueva acción de Fnac, desarrollada por Quantum, agencia digital del Grupo Havas. Hasta el 2 de mayo, está abierta la presentación de candidaturas para el casting. Los requisitos, ser mayor de edad, estar interesados en la cultura, el ocio, la tecnología y las redes sociales y sobre todo, tener tiempo libre.

El elegido vivirá del 12 al 21 de mayo en la Fnac Callao. Durante diez días se paseará por la tienda, escuchando música, leyendo y probando los productos. La recompensa son 5.000 euros a gastar en productos de la tienda. La única ayuda que recibirá del exterior para elegir sus premios será a través de Facebook y de Twitter. En estas redes sociales podrá comparar los productos de la Fnac con otros, podrá ver precios de otras empresas… o lo que se le ocurra.

Los interesados deben apuntarse en el microsite que han creado para la campaña, “Yo vivo en Fnac“. Deben grabar un vídeo explicando por qué se merecen vivir esta aventura.

De pequeña soñaba con quedarme una noche encerrada en una juguetería o en su defecto, en El Corte Inglés, que tiene de todo. Probablemente aún haya adultos que compartan este sueño. Además, con los problemas actuales para acceder a una vivienda digna, quizás sea ésta la solución. ¿Te apuntas?

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Familias

El 17 de marzo, IKEA abrió una nueva tienda en Catania (Sicilia). La campaña de apertura del local muestra a una pareja de hombres y un sencillo claim: “Siamo aperti a tutte le famiglie”, es decir, “Estamos abiertos a todas las familias“.

La idea es clara. El hecho de que los protagonistas de la gráfica sean dos hombres de la mano, no debería extrañar a nadie. No es la primera vez que realizan campañas gay friendly, de hecho, lo llevan haciendo desde 1994.

Hasta ahora, el mayor detractor de esta campaña ha sido el diario Il Giornale, propiedad de la familia Berlusconi. Atacan al supuesto “imperialismo sueco” que promueve la multinacional y critican que la campaña no se basa en conseguir derechos para las parejas homosexuales, sino que detrás hay una estrategia de marketing.

Ya, ¿y qué? Yo le preguntaría a Andrea Indiniquien firma este artículo en el periódico -, cuál es, según su opinión, los objetivos de los anunciantes que tiene su diario, por no hablar de cualquier otro tipo de publicidad.

La tienda lleva abierta un mes, ha creado numerosos puestos de trabajo y los sicilianos han acogido la noticia y la campaña publicitaria con total normalidad, como cabía esperar.

Pero en los últimos días la cruzada contra IKEA se ha reforzado por las declaraciones de Carlo Giovanardi, secretario de Estado para las Políticas para la Familia de Italia. Giovanardi critica a la multinacional por ir a Italia a a decir a los italianos qué pensar, polemizando con la Constitución.

Todo un despropósito por parte del político. Ha tardado un mes en pronunciarse, si fuera un asunto tan importante para la secretaría de Estado que preside, debería haberlo denunciado hace tiempo. Y si está tan seguro que atenta contra la Constitución italiana, debería haber retirado la campaña.

Quiero acabar la entrada de hoy con un spot de IKEA Austria emitido en el verano de 2010, muy del estilo de la compañía. Espero que os guste:

Anunciante: IKEA Austria. Título: "Florian".

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Yo, Macho

El miércoles, leía el Marca buscando una nueva gráfica de Audi tan brillante como ésta, cuando encontré un diamante en bruto, perfecto para publicar en Ideas Contadas.

Es una gráfica en fondo negro, en la que predomina el texto sobre el pack shot. Comienza así: “¿ERES UN HOMBRE FLOÏD?” No, está claro que no. Soy una mujer, pero qué pasa, me gusta la publicidad, así que seguí leyendo. Lo que viene a continuación, un decálogo sobre cómo se comporta el “Hombre Floïd“, me dejó horrorizada. No daba crédito.

Anunciante: Floïd (Colomer Beauty and Professional Products). Título: "Yo, Floïd".

Como no me suena esta marca en absoluto, echo mano de San Google y descubro que Floïd estaba de moda antes de que mi padre tuviera barba.

El “Hombre Floïd” es el macho ibérico. Una especie en peligro de extinción, afortunadamente. Un hombre rudo, orgulloso de su barriga. Vive en un mundo de hombres, donde las mujeres se quedan en casa, limpiando y preparando la comida para cuando ellos salgan del bar. Un Neandertal, a su lado, es un erudito.

No he olido ninguno de estos productos, pero creo que no me hace falta. Seguro que huelen a viejo, a rancio, a una época pasada y olvidada. O casi. Leo en Alimarket que el Grupo Colomer acaba de relanzar esta gama de productos para hacer frente al metrosexual. ¿Por qué?

Cada hombre es distinto y la variedad de productos es necesaria, pero creo que entre ser metrosexual y ser un retrógrado hay todo un abanico. Aborrezco la ventaja competitiva que han elegido y, como encargada de la compra de mi hogar, nunca elegiré un producto de esta marca por lo que lleva asociado.

Por cierto, no encontré gráfica nueva de Audi sobre la final de la Copa del Rey.

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Mes chocante

Ayer fue el inicio de un mes histórico para el fútbol español. Para aquellos que viven en una cueva, lo explico: tuvo lugar el primer asalto Madrid-Barça del año. Durante dieciocho días, se batirán en duelo cuatro veces. Por eso, la mayoría de aficionados están de los nervios (para muestra, este botón).

Estos enfrentamientos son una ocasión de oro para anunciarse. Millones de espectadores frente al televisor, especialmente vulnerables, dejándose llevar por sus sentimientos. Los anunciantes deben preparar bien su estrategia.

Audi ha aprovechado su oportunidad. Es patrocinador oficial de ambos equipos, por lo que tenía que pronunciarse y de forma neutral. Han encontrado una solución espectacular. Un par de coches (Audi) de choque (Madrid-Barça).

Anunciante: Audi. Título: "Llega el gran choque".

Sencillamente genial.

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Café para todos II

Ayer me despedía con una promesa, hablar de las audiencias de radio, siempre según el EGM. La tónica continúa: todos ganan. Por eso, solo me centraré en el dato más esperado de las oleadas del EGM desde el pasado verano: los resultados de los programas deportivos de la Cadena SER y de la COPE.

Teaser Cadena Ser. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Comenzaron con este teaser en el que repasan los estadios de fútbol más grandes del mundo. De fondo, una multitud aclamando.

Gráfica Cadena Ser. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

En la siguiente página del periódico -anunciado, por supuesto, en EL PAÍS-, resolvían el teaser. Ya sabemos a qué venía esa multitud, a qué venían los datos de la capacidad de cada estadio. La Cadena SER sigue siendo la emisora preferida en España para las retransmisiones (Carrusel Deportivo) como para los programas de deportes (El Larguero). Refuerzan la idea con la imagen -ese estadio lleno de gente en pie, sintiendo los colores, animando a su equipo-, como con el copy – “Nº 1”, “Líder en deportes”, “El estadio más grande del mundo”-.

Obvian los datos negativos. Desde que Paco González se fue a la COPE, la audiencia de los deportes en la SER no deja de bajar. Se mantienen en el primer puesto, pero este liderazgo se ve recortado por sus rivales, Paco González, Pepe Domingo Castaño, Manolo Lama y toda la tropa que se fue con ellos de una cadena a la otra.

Gráfica COPE. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Hablando de los reyes de Roma, aquí los tenemos. Desde que Paco González y su equipo han llegado a COPE, los eslóganes utilizados tienen un tono rencoroso, vengativo: “COPE, donde nos gusta estar”. Siempre hay una referencia a su escapada, un doble sentido.

Por otra parte, ¿Qué hacer cuando estás en segundo lugar? Parecer el primero. Por eso incluyen la palabra “líder”, que tanto funciona tras el EGM. En este caso, “líder en crecimiento”. Dicen la verdad, pero cualquiera diría que ya han llegado al número uno. Tiene mérito haber ganado tanto en audiencia en menos de un año, sobre todo ya que se la han quitado al absoluto rey de la información deportiva radiofónica del país, pero hay que tener en cuenta que es ‘su’ audiencia la que ha migrado, con ellos, de la Cadena SER a COPE. Visto así, quizás a estas alturas ya deberían haber ganado la carrera.

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Café para todos

El siete de abril se publicaron los datos del EGM, correspondientes a la Primera Ola de 2011. No es la mejor manera de medir la audiencia de los medios, pero es la que hay y como tal se acepta.

En cuanto obtienen los resultados, los medios de comunicación se ponen manos a la obra a buscar algún dato positivo que mostrar a su audiencia (oyentes, lectores, telespectadores). Es una práctica habitual. Así, si la audiencia solo se informa a través de un medio, creerá que éste es el líder, el que elige la mayoría de la población. Ahora bien, si leen varios periódicos o escuchan diferentes emisoras, por ejemplo, creerán que se han vuelto locos: todos son los más leídos, todos son los más oídos, todos aumentan su audiencia.

Gráfica de El País. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Parece que todos ganan. El País, porque es el diario de información general de pago líder. Muchas acotaciones y el agradecimiento obligatorio a sus lectores. Es una gráfica muy sobria, la personalizan en todas y cada una de las personas que abren el diario y se encuentran con este anuncio: “tú y 1.997.000 de lectores más”, donde tú debe ser sustituido por el lector… o por la modelo que ocupa el 80 por ciento de la gráfica.

Gráfica de Marca. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Por supuesto, también gana Marca. Es el diario más leído. Deportivo, sí, pero en este caso no hacen falta acotaciones, porque es el más leído en España. Le han dado un toque de humor y han premiado la fidelidad de los lectores. Además, han sido los más rápidos. El ocho de abril publicaban este diploma. Buena planificación, sabían qué día salía el EGM y que Marca iba a estar en cabeza, solo necesitaban tener el dato concreto de los lectores. Me parece que se anotan un punto. Se diferencian y por una vez, estoy de acuerdo con la estrategia de Marca.

Gráfica de Vocento. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Y cómo no, por qué no iba a ganar Vocento. En este caso, por mucho que se esfuerce en buscar datos positivos, no podían utilizar la cabecera principal del grupo, ABC, para llamar la atención. Así que lo maquillan sumando todas las cabeceras que forman Vocento.  Teniendo en cuenta que lo forman 17 diarios, llevarse un 25 por ciento de la audiencia no me parece una gran noticia… ABC es el quinto diario de información general de pago de España por número de lectores.

Me había llamado la atención la campaña de ABC tras la anterior oleada y la tenía guardada a la espera de una ocasión para publicarla. Al leer el claim, “Cada vez más altos”, y mirar la foto simulando el crecimiento de la niña y del diario, parecía que ABC es el diario más leído los domingos. Ahora bien, lo que utilizan son porcentajes, ya que es el periódico que más lectores gana, pero no el que más lectores tiene.

Gráfica de ABC. Resultados 3ª Ola EGM 2010.

Al final, los lectores se pierden. Muchos se quejan de la importancia que se le concede a estos estudios de audiencia, las páginas que rellenan en los diarios, cuando no es información interesante para la mayoría. La medición de las audiencias tiene un fin económico, de cara a los accionistas y a los anunciantes.

Para mañana, el segundo capítulo: Audiencia de la radio.

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El ombligo del mundo

Viñeta de Ansola. Publicada en El Diario Montañés. 1 de abril de 2011.

Continúa el culebrón Media Markt en Santander. En la anterior entrada explicaba que las asociaciones de comerciantes se quejaban por la imagen que daba la campaña sobre la ciudad y que el Ayuntamiento había pedido a la compañía que retirase la publicidad de las marquesinas. El asunto ha seguido ocupando la atención de los medios de comunicación y desde Media Markt han asegurado que piensan seguir adelante tal y como tenían previsto.

Durante los últimos días he leído y escuchado mucho sobre el tema. La gente que conozco se posiciona en contra de las asociaciones de comerciantes, que demuestran miedo a perder cuota de mercado tras la aparición del ‘terrible’ grupo alemán.

También he escuchado con frecuencia que seguramente esta campaña habría llegado a otras ciudades y que fijo que habría pasado más inadvertida, pero que los STV (de Santander de Toda la Vida) están hechos de otra pasta y se ofenden sin venir a cuento, por lo que hacen publicidad gratuita a Media Markt.

Pues bien, me he tomado la pequeña molestia de rastrear en internet y he descubierto que, evidentemente, no se ha hecho ad hoc para Santander (nadie lo dudaba) y que en todas partes han reaccionado de forma similar. A las asociaciones de empresarios no les gusta que llegue un forastero a la ciudad y mucho menos que les deje en entredicho.

Vemos, por ejemplo, que la Asociación Empresarial de Hostelería de Lugo se pronunciaba contra la misma campaña, o que el Ayuntamiento de Cartaya (Huelva) tomó una decisión drástica y retiró las vallas. Además, han utilizado el mismo claim para la cadena de electrodomésticos Saturn (del mismo grupo que Media Markt) y la Federación de Comercio de Tenerife emprendió medidas legales contra ellos.

Utilizaron la misma estrategia en Elche y allí una empresa textil –Don Vaquero– se puso a su nivel grabando una cuña en la que plantaba cara a Media Markt (“Atención, llega a Elche el listo que cree que somos tontos”). No entiendo por qué se meten a pelear si no se dedican al mismo sector. Además, el tono parece enfadado y eso inclina la balanza a favor de Media Markt. Cualquiera puede pensar que si les molesta tanto es porque la publicidad, aunque agresiva, es verídica.

Volvemos a Santander, porque aquí otra empresa ha aprovechado el tirón de Media Markt en su beneficio: ecc viviendas. Utilizan un estilo similar, mismos colores, eslogan parecido, exacta distribución de la gráfica… No me suele gustar su estrategia creativa, aunque en esta ocasión no crean ellos la polémica, sino que se aprovechan de la ya existente. Supuestamente defienden a la ciudad, a la vez que publicitan su negocio.

Solo quedan cuatro días para que abran la famosa tienda, ¿cómo terminará la historia?

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