Archivos para 29 abril 2011
Publicidad nupcial
Publicado por Ideas Contadas en BTL, Exterior, Humor, Internet, Publicidad el 29 abril, 2011
Llegó la hora. En este preciso instante comienza la ceremonia que unirá al príncipe Guillermo y a Kate Middleton. Es la «boda del siglo», hasta que llegue la siguiente, claro. Pero ésta en concreto tiene unas características particulares, es la «Boda 2.0», por ser la primera boda de miembros de la monarquía retransmitida a través de Youtube y de redes sociales.
Millones de personas están pendientes de una pantalla siguiendo el enlace. Por eso, muchas empresas quieren aprovechar el tirón para ganar notoriedad, algunas con más éxito que otras.
La reina en la competición por asociar su imagen a la boda es T-Mobile, lo ha logrado con creces. La compañía de telecomunicaciones ha recreado en un videoclip su propia idea de la boda. Han utilizado dobles de todos los personajes -mi favorito, el arzobispo de Canterbury y su balanceo desde el altar- y los ha puesto a bailar dentro de la abadía de Westminster.
Anunciante: T-Mobile. Agencia: Saatchi & Saatchi London. Título: «The T-Mobile Royal Wedding».
Bailan al ritmo de «House of Love«, un tema de una banda londinense de los noventa, East 17.
El vídeo del canal oficial de T-Mobile ha obtenido más de trece millones de visualizaciones en dos semanas. Con el claim utilizado («Life’s for Sharing«, es decir, «La vida es para compartirla») asocian este evento mundial, visto por todos, con sus productos, que sirven para comunicarse y en definitiva compartir palabras con los demás.
Como decía, no es la única marca que se quiere asociar su imagen a la boda real. En Copyranter he encontrado esta valla:
Anunciante: 3M. Agencia: OgilvyAction London. Título: Will&Kate.
3M ha aprovechado esta ocasión para anunciar sus nuevos Post-it, que se mantienen pegados durante más tiempo, a la vez que dan la enhorabuena a la pareja. El copy de la gráfica dice «May you stick together forever«, es decir «Puede que permanezcáis unidos para siempre». Está cogido con pinzas, porque si relacionas lo que funciona el pegamento de una de estas hojitas con un enlace es que no les deseas un largo matrimonio.
La lista es larga, pero si tengo que decidir, me quedo con la Royal Wedding Dance, por el toque desenfadado.
Se busca friki
Publicado por Ideas Contadas en BTL, Creatividad, Internet, Publicidad el 28 abril, 2011
SE BUSCA FRIKI. Esta es la consigna de la nueva acción de Fnac, desarrollada por Quantum, agencia digital del Grupo Havas. Hasta el 2 de mayo, está abierta la presentación de candidaturas para el casting. Los requisitos, ser mayor de edad, estar interesados en la cultura, el ocio, la tecnología y las redes sociales y sobre todo, tener tiempo libre.
El elegido vivirá del 12 al 21 de mayo en la Fnac Callao. Durante diez días se paseará por la tienda, escuchando música, leyendo y probando los productos. La recompensa son 5.000 euros a gastar en productos de la tienda. La única ayuda que recibirá del exterior para elegir sus premios será a través de Facebook y de Twitter. En estas redes sociales podrá comparar los productos de la Fnac con otros, podrá ver precios de otras empresas… o lo que se le ocurra.
Los interesados deben apuntarse en el microsite que han creado para la campaña, «Yo vivo en Fnac«. Deben grabar un vídeo explicando por qué se merecen vivir esta aventura.
De pequeña soñaba con quedarme una noche encerrada en una juguetería o en su defecto, en El Corte Inglés, que tiene de todo. Probablemente aún haya adultos que compartan este sueño. Además, con los problemas actuales para acceder a una vivienda digna, quizás sea ésta la solución. ¿Te apuntas?
Familias
Publicado por Ideas Contadas en Creatividad, Estrategia de marca, Gráfica, Publicidad, Televisión el 24 abril, 2011
El 17 de marzo, IKEA abrió una nueva tienda en Catania (Sicilia). La campaña de apertura del local muestra a una pareja de hombres y un sencillo claim: «Siamo aperti a tutte le famiglie», es decir, «Estamos abiertos a todas las familias«.
La idea es clara. El hecho de que los protagonistas de la gráfica sean dos hombres de la mano, no debería extrañar a nadie. No es la primera vez que realizan campañas gay friendly, de hecho, lo llevan haciendo desde 1994.
Hasta ahora, el mayor detractor de esta campaña ha sido el diario Il Giornale, propiedad de la familia Berlusconi. Atacan al supuesto «imperialismo sueco» que promueve la multinacional y critican que la campaña no se basa en conseguir derechos para las parejas homosexuales, sino que detrás hay una estrategia de marketing.
Ya, ¿y qué? Yo le preguntaría a Andrea Indini –quien firma este artículo en el periódico -, cuál es, según su opinión, los objetivos de los anunciantes que tiene su diario, por no hablar de cualquier otro tipo de publicidad.
La tienda lleva abierta un mes, ha creado numerosos puestos de trabajo y los sicilianos han acogido la noticia y la campaña publicitaria con total normalidad, como cabía esperar.
Pero en los últimos días la cruzada contra IKEA se ha reforzado por las declaraciones de Carlo Giovanardi, secretario de Estado para las Políticas para la Familia de Italia. Giovanardi critica a la multinacional por ir a Italia a a decir a los italianos qué pensar, polemizando con la Constitución.
Todo un despropósito por parte del político. Ha tardado un mes en pronunciarse, si fuera un asunto tan importante para la secretaría de Estado que preside, debería haberlo denunciado hace tiempo. Y si está tan seguro que atenta contra la Constitución italiana, debería haber retirado la campaña.
Quiero acabar la entrada de hoy con un spot de IKEA Austria emitido en el verano de 2010, muy del estilo de la compañía. Espero que os guste:
Anunciante: IKEA Austria. Título: "Florian".
Yo, Macho
Publicado por Ideas Contadas en Edad de Piedra, Estrategia de marca, Gráfica, Publicidad el 22 abril, 2011
El miércoles, leía el Marca buscando una nueva gráfica de Audi tan brillante como ésta, cuando encontré un diamante en bruto, perfecto para publicar en Ideas Contadas.
Es una gráfica en fondo negro, en la que predomina el texto sobre el pack shot. Comienza así: «¿ERES UN HOMBRE FLOÏD?» No, está claro que no. Soy una mujer, pero qué pasa, me gusta la publicidad, así que seguí leyendo. Lo que viene a continuación, un decálogo sobre cómo se comporta el «Hombre Floïd«, me dejó horrorizada. No daba crédito.
Anunciante: Floïd (Colomer Beauty and Professional Products). Título: "Yo, Floïd".
Como no me suena esta marca en absoluto, echo mano de San Google y descubro que Floïd estaba de moda antes de que mi padre tuviera barba.
El «Hombre Floïd» es el macho ibérico. Una especie en peligro de extinción, afortunadamente. Un hombre rudo, orgulloso de su barriga. Vive en un mundo de hombres, donde las mujeres se quedan en casa, limpiando y preparando la comida para cuando ellos salgan del bar. Un Neandertal, a su lado, es un erudito.
No he olido ninguno de estos productos, pero creo que no me hace falta. Seguro que huelen a viejo, a rancio, a una época pasada y olvidada. O casi. Leo en Alimarket que el Grupo Colomer acaba de relanzar esta gama de productos para hacer frente al metrosexual. ¿Por qué?
Cada hombre es distinto y la variedad de productos es necesaria, pero creo que entre ser metrosexual y ser un retrógrado hay todo un abanico. Aborrezco la ventaja competitiva que han elegido y, como encargada de la compra de mi hogar, nunca elegiré un producto de esta marca por lo que lleva asociado.
Por cierto, no encontré gráfica nueva de Audi sobre la final de la Copa del Rey.
Café para todos
Publicado por Ideas Contadas en Prensa, Publicidad el 14 abril, 2011
El siete de abril se publicaron los datos del EGM, correspondientes a la Primera Ola de 2011. No es la mejor manera de medir la audiencia de los medios, pero es la que hay y como tal se acepta.
En cuanto obtienen los resultados, los medios de comunicación se ponen manos a la obra a buscar algún dato positivo que mostrar a su audiencia (oyentes, lectores, telespectadores). Es una práctica habitual. Así, si la audiencia solo se informa a través de un medio, creerá que éste es el líder, el que elige la mayoría de la población. Ahora bien, si leen varios periódicos o escuchan diferentes emisoras, por ejemplo, creerán que se han vuelto locos: todos son los más leídos, todos son los más oídos, todos aumentan su audiencia.
Gráfica de El País. Resultados 1ª Ola EGM 2011.
Parece que todos ganan. El País, porque es el diario de información general de pago líder. Muchas acotaciones y el agradecimiento obligatorio a sus lectores. Es una gráfica muy sobria, la personalizan en todas y cada una de las personas que abren el diario y se encuentran con este anuncio: «tú y 1.997.000 de lectores más», donde tú debe ser sustituido por el lector… o por la modelo que ocupa el 80 por ciento de la gráfica.
Gráfica de Marca. Resultados 1ª Ola EGM 2011.
Por supuesto, también gana Marca. Es el diario más leído. Deportivo, sí, pero en este caso no hacen falta acotaciones, porque es el más leído en España. Le han dado un toque de humor y han premiado la fidelidad de los lectores. Además, han sido los más rápidos. El ocho de abril publicaban este diploma. Buena planificación, sabían qué día salía el EGM y que Marca iba a estar en cabeza, solo necesitaban tener el dato concreto de los lectores. Me parece que se anotan un punto. Se diferencian y por una vez, estoy de acuerdo con la estrategia de Marca.
Gráfica de Vocento. Resultados 1ª Ola EGM 2011.
Y cómo no, por qué no iba a ganar Vocento. En este caso, por mucho que se esfuerce en buscar datos positivos, no podían utilizar la cabecera principal del grupo, ABC, para llamar la atención. Así que lo maquillan sumando todas las cabeceras que forman Vocento. Teniendo en cuenta que lo forman 17 diarios, llevarse un 25 por ciento de la audiencia no me parece una gran noticia… ABC es el quinto diario de información general de pago de España por número de lectores.
Me había llamado la atención la campaña de ABC tras la anterior oleada y la tenía guardada a la espera de una ocasión para publicarla. Al leer el claim, «Cada vez más altos», y mirar la foto simulando el crecimiento de la niña y del diario, parecía que ABC es el diario más leído los domingos. Ahora bien, lo que utilizan son porcentajes, ya que es el periódico que más lectores gana, pero no el que más lectores tiene.
Gráfica de ABC. Resultados 3ª Ola EGM 2010.
Al final, los lectores se pierden. Muchos se quejan de la importancia que se le concede a estos estudios de audiencia, las páginas que rellenan en los diarios, cuando no es información interesante para la mayoría. La medición de las audiencias tiene un fin económico, de cara a los accionistas y a los anunciantes.
Para mañana, el segundo capítulo: Audiencia de la radio.
Sobran las palabras
Publicado por Ideas Contadas en Creatividad, Gráfica, Publicidad el 10 abril, 2011
Me gustan las palabras. Su sonoridad, la posibilidad de jugar con ellas, los textos bien escritos. Respeto a quienes saben utilizarlas.
Pero, en ocasiones, una imagen vale más que mil palabras. Es el caso de esta gráfica de Guinness, realizada por BBDO New York y exhibido en los bares neoyorquinos que sirven esta marca de cerveza, que he visto en el Twitter de Ads of the World.
Anunciante: Guinness. Agencia: BBDO New York.
Es un excelente trabajo de dirección de arte. Sin logo, sin eslogan ni copy alguno. Ni una sola palabra. No hace falta, no cabe duda, este anuncio es de Guinness. Se reconoce rápidamente por la silueta y por la combinación de los colores, blanco y negro. La exclamación formada por el vaso y por el cuadro de debajo (¿Un posavasos? ¿O simplemente el espacio reservado al texto?) es igualmente clara: ¡Bebe Guinness!
No necesita mayor promoción. Solo las compañías con una personalidad de marca bien definida se pueden permitir el lujo de realizar una campaña de este nivel, porque se han diferenciado previamente en la mente de los consumidores.