Verdad Verdadera

Si hay una compañía que ha entendido lo que significa mantener una estrategia de marca en el tiempo, ésa es Yoigo. Desde su nacimiento, en diciembre de 2006, ha ofrecido una única imagen de marca, siempre coherente.

Transmite con sus campañas frescura e innovación. Para ello, ha tenido el acierto de confiar en El Laboratorio, que ha hecho un trabajo magnífico con esta cuenta. Han creado la asociación perfecta.

Anunciante: Yoigo. Agencia: El Laboratorio. Título: "Exhibicionista".

Han encontrado la ventaja competitiva y la explotan: «Yoigo es el operador de telefonía móvil de bajo coste y además, es el único que te dice la verdad». Esta ventaja competitiva se refuerza con el claim («El móvil, sin cuentos«), además de con el resto de elementos comunes en sus campañas.

Son low cost y lo reflejan en los spots: no utilizan a actores, sino a personajes de papel; la música es de archivo; y por supuesto, dicen la verdad, sin letra pequeña.

Anunciante: Yoigo. Agencia: El Laboratorio. Título: "Lupa".

Hay un equilibrio entre el arte y el copy, es decir, entre la parte visual y el texto. Tienen fuerza en conjunto, aunque  por separado, me decanto por sus titulares, sencillos, cómicos, memorables: «No ha sido el atasco. Es que te has quedado dormido», o «El piso no es tuyo. Es del banco». Todos estos titulares se complementan con la frase de cierre «verdad verdadera«, que aporta mayor rotundidad.

Anunciante: Yoigo. Agencia: El Laboratorio. Título: "Fotos".

El último elemento diferenciador es el tono de los mensajes, particular y exclusivo, que recuerda inmediatamente a la marca.

Tiburones

Navegando por el blog de Creactiva he encontrado este spot tan original:

Anunciante: LG KOMPRESSOR. Agencia: Young & Rubicam NY. Título: "Something's lurking".

Es completamente innovador, no recuerdo ningún anuncio de productos de limpieza parecido. Más que un spot, Young & Rubicam NY ha creado un cortometraje dramático. Un hogar urbano, acogedor y aparentemente en buen estado, donde algún niño ha esparcido y abandonado sus juguetes, se convierte en el escenario de un thriller inquietante.

Con un estilo claramente cinematográfico que recuerda, por el uso de la cámara y la iluminación, a las típicas películas de tragedias en el mar (sin ir más lejos, a Tiburón), unos presuntos ‘tiburones de polvo’ amenazan la seguridad del grupo de muñecos.

La música del spot es una adaptación de la BSO de la película Origen, protagonizada por Leonardo DiCaprio, un actor con protagonismo en el spot, ya que aparece representado en su papel de Jack (Titanic),  con su amada Rose (papel interpretado por Kate Winslet):

La expresión de los rostros de los muñecos (estáticos) cambia en cada plano, motivada por el desarrollo de la acción. Cada juguete tiene algo que aportar, un detalle en el que fijarse: Barbie que se hunde ante la indiferencia de Ken, los militares colaborando en el rescate de los bañistas (no podía faltar el toque patriótico), la muñeca cuyo sombrero parece moverse a causa del fuerte oleaje…

Hasta que aparece en escena la aspiradora LG KOMPRESSOR, que «cleans and compresses things that are lurking», o lo que es lo mismo, «limpia y comprime las cosas que están al acecho».

Prohibido el paso

Anunciante: Babyliss. Agencia: Yehosshua / TBWA Israel. Título: "Woman".

Me parece muy creativa esta gráfica de Yehosshua / TBWA Israel para Babyliss for Men. Solo han necesitado una imagen y una frase  de apoyo: «That’s how it feels when you are not shaved«, es decir: «esto es lo que se siente cuando no estás afeitado«.

Utilizan un recurso muy manido, el cuerpo perfecto de una modelo, pero en este caso es imprescindible para que la historia tenga sentido e impacte, para que los hombres comprendan de una vez lo molesto que resulta el roce con una barba.

De hecho, creo que esta imagen va a conseguir que más de uno se replantee su look.

Me parece una campaña muy eficaz, porque da rienda suelta a la imaginación de cada uno. Y llama más la atención que el spot de Gillette de «Ayuda al Hombre Lija»:

Anunciante: Gillette. Agencia: Tiempo BBDO. Título: "A ti, ¿cómo te gustan?"

Ambas campañas tienen su guiño de humor, se alejan de los típicos aburridos anuncios de productos para el afeitado, en el que el protagonista -un deportista famoso o un modelo profesional-, en toalla, con el torso al aire, se rasura la barba delante del espejo.

Come conejo

Ayer, en «Tonterías las justas», emitieron un vídeo que revolucionará la publicidad televisiva y que me dejó (momentáneamente) sin palabras:

Os preguntaréis que a qué viene tanto revuelo, si Belén Esteban ya lo ha promocionado -y vendido- todo. De acuerdo, pero en esta ocasión, tras el mutismo de los primeros momentos, me han surgido varias dudas:

• Belén Esteban es un fenómeno televisivo que mueve millones de espectadores, entre otros factores, por su naturalidad; pero, ¿alguien se la cree en esta promo, en la que le cuesta leer el prompter y hace pausas donde no debe, a mitad de las frases?

• ¿Es ella el mejor modelo que ha encontrado INTERCUN, organismo que recibe fondos del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, para fomentar el consumo de carne de conejo?

• ¿Soy la única persona que piensa que los platos tienen una pinta pésima?

Por no hablar del jingle, o de lo que me sugiere Belén Esteban hablando de conejos…

¡Cómo hemos cambiado!

El jueves, TVE estrenó el programa «Los anuncios de tu vida«. Como estuve ocupada, no pude verlo hasta el fin de semana. Coincido con el análisis de Andrés de Rojas y por tanto, no tengo más que añadir sobre el formato, a no ser que se produzcan cambios en las siguientes entregas.

Ahora bien, verlo por internet me ha supuesto la ventaja de poder tomar nota de las intervenciones e ir buscando y completando la información que quedaba a medias.

«Los anuncios de tu vida» me ha permitido, por una parte, recordar spots que ya había visto y por otra, hacerme una idea de cómo estaba el mercado hace décadas.

Si a través de la serie Mad Men me he ido acostumbrando a aceptar la permanente presencia del tabaco y el alcohol en los años 60 (por lo menos, en Estados Unidos), con «Los anuncios de tu vida» me he dado cuenta de que España no era una excepción. Transcribo un spot del Coñac Felipe II:

Coñac Felipe II, con el aroma y paladar inconfundible que le dan los más viejos vinos de Jerez, criados por la casa Agustín Blázquez.

El coñac que le hará más grato su trabajo y su descanso, que dará más sofisticación a su paladar en todo momento.

Durante el spot, se suceden imágenes de hombres trabajando: en un barco pesquero, en la construcción, en una fábrica… y todos ellos hacen una pausa para tomar un trago de coñac, como se aprecia en la imagen que he capturado.

Hoy en día, este spot sería una aberración: incumple la Ley General de Publicidad y probablemente, hasta el Estatuto de Trabajadores.

Afortunadamente, ¡cómo hemos cambiado!

Días de cine

El jueves fue, literamente, un día de cine. Se preestrenaba en el Palacio de Festivales de Cantabria ‘Primos‘, la tercera película de Daniel Sánchez Arévalo, que ha rodado íntegramente en Comillas. Aunque el preestreno se realizaba en Santander, previamente habían convocado  a los medios en un restaurante de Torrelavega, para una breve rueda de prensa y posterior almuerzo.

La organización del evento resultó caótica. La acústica de la sala del restaurante no era la adecuada, tampoco el espacio, no estaba claro cuándo tocaba intervenir, ni dónde colocarse.

Durante la comida,  tanto el director como el reparto se mostraron atentos con la prensa y con las autoridades presentes (hay que tener presente que la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de Cantabria ha patrocinado ‘Primos’).

Por la tarde, estaba previsto un photocall media hora antes del comienzo de la película, justo en la entrada principal del Palacio, precisamente por donde  accedían los 1.600 afortunados que disfrutaron del preestreno (cientos de personas, con su invitación en la mano, no entraron por problemas de aforo), con el consecuente ruido que generaban al pasar. Los actores llegaron 25 minutos después de lo previsto y apenas hubo tiempo para entrevistas.

Por fin, llegó el momento esperado. Comienza ‘Primos’:

Sánchez Arévalo aseguraba que había rodado un proyecto «cien por cien cántabro» y que los ciudadanos de Comillas se sentirían orgullosos de su villa.

Para mi asombro, tenía toda la razón. En ‘Primos’  utiliza generosamente el product placement. Tanto, que Comillas se convierte en un personaje más. Panóramicas de la villa,  donde se aprecia el puerto, la playa, el casco histórico, el Capricho de Gaudí y hasta el cementerio.

Se recuerda claramente dónde se sitúa la acción, porque Julián (el personaje interpretado por Raúl Arévalo), se dedica a repetirlo una y otra vez. Único fallo en este aspecto: en una ocasión habla de «la provincia de Santander».

Por si fuera poco, los  personajes principales,  los tres primos, durante la mayor parte de la cinta llevan puestas unas camisetas con este juego de palabras: «Fiestas entre Comillas».

No puedo dejar pasar la oportunidad de ofrecer mi impresión acerca de ‘Primos’. No me apasionan las comedias, aunque ésta en concreto se deja ver.

Me parece una cinta floja en comparación con los anteriores trabajos del director (‘Azuloscurocasinegro‘ y ‘Gordos‘). El reparto es muy bueno. Destacan Raúl Arévalo y Antonio de la Torre, dos actores que brillan en los papeles que interpretan.

Mínima expresión

Aprecio la sencillez, lo he dejado claro en anteriores ocasiones. Eso sí, hasta cierto punto, porque un exceso de simplicidad me desconcierta. Así me he quedado -desconcertada-, al ver este anuncio de Zara, publicado en la prensa el seis de enero:

Me ha sorprendido por su estilo directo, por la ausencia de detalles o diseño… y por el anuncio en sí, porque estoy acostumbrada a leer noticias sobre Zara/Inditex (cuando amplían mercado, cuando la hija de Amancio Ortega empieza a trabajar en el grupo, cuando abren la tienda online o cuando Amancio Ortega anuncia  que se retira), pero no suelo encontrar publicidad suya.

Este anuncio es una pieza clara, directa. Responde a las «W « que se plantearía un periodista: ¿Qué? Rebajas. ¿Dónde? En Zara. ¿Cuándo? Desde mañana hasta el seis de marzo.

Creo que aún quedaría algo por responder: ¿Por qué? Es decir, ¿por qué hacer publicidad ahora? o ¿por qué así, sin creatividad?

Qué bello es… simplificar

Lo bueno, si breve, dos veces bueno, y aún lo malo, si breve, no tan malo.

Esta frase de Baltasar Gracián no ha perdido valor en los cuatro siglos que han pasado desde que la escribió. De hecho, debería aplicarse a la publicidad. Cuanto más sencillo y más claro sea un anuncio -salvo excepciones-, mejor calará en tu público.

En Toyota España lo han asimilado en su Campaña de Seguridad Vial. Saatchi&Saatchi Madrid, su agencia en España, ha creado tres piezas gráficas, muy sencillas. En cada una se lee una frase, que corresponde con una película clásica y muy conocida:»Qué bello es vivir«, «Con la muerte en los talones«, «De aquí a la eternidad«. Todas están relacionadas con los accidentes y la seguridad vial.

El fondo, borroso, es la visión que tiene de la carretera una persona que ha consumido alcohol.

Lo que se escapa, a simple vista, es que en las tres gráficas se repite una palabra: la última palabra de la primera línea es la misma que la primera de la siguiente línea. Lo explican a continuación: «Si al leer esto no has visto que la palabra ‘es’ está repetida, imagina lo que no ves cuando bebes y conduces».

Continuando la lectura, aseguran que «El mejor sistema de seguridad de nuestros coches eres tú». Me parece una frase muy atrevida, si tenemos en cuenta que el año pasado tuvieron que revisar cientos de miles de vehículos por un fallo en el acelerador.

Así que, una de cal y otra de arena. Me gusta la campaña, por su sencillez y porque impacta, provoca reflexiones. Por otra parte, no consigo creerme esa preocupación por la seguridad vial de una empresa que ha estado fabricando modelos con una pieza defectuosa desde 2005.

Vamos, «haced lo que digo, pero no lo que hago».

Peligro de extinción

Cada vez me resulta más complicado decantarme por un canal de televisión, a causa de la pobre oferta de la TDT. Programas que se repiten hasta la saciedad, series antiguas, teletienda…

Por si esto fuera poco, se añade la fusión de Telecinco y Cuatro, que cuenta entre sus consecuencias con la triste desaparición de CNN+ en favor del canal Gran Hermano 24H.

Es solo un ejemplo, porque la fusión está resultando turbulenta: baile de trabajadores entre ambas cadenas, de horarios, de programas, reducción de plantilla… Un caos para los telespectadores. Telecinco ha entrado como Atila, aplicando la política de tierra quemada.

Encima, tienen la desfachatez de emitir un spot ‘conciliador’, «La familia crece«, en el que parece que van a convivir todas las cadenas en perfecta armonía, como si no pasara nada:

 

Al menos, espero que tengan la inteligencia de respetar el departamento creativo y de imagen de Cuatro. Este equipo, dirigido por Iñaki Martikorena, ha creado un precedente. Es un oasis en el desierto televisivo -con excepciones como las campañas de Shackleton para Calle 13-.

 A lo largo de los cinco años de vida de la cadena han desarrollado una imagen de marca positiva, cercana, sencilla, dinámica y con sentido del humor. Son los valores por los que han trabajado desde el comienzo y lo han logrado, se han diferenciado del resto de cadenas.

Utilizan todos los recursos a su alcance, como las dobles ventanas, que facilitan que los telespectadores se mantengan fieles a la cadena incluso durante los bloques publicitarios, ya que en una ventana se ve el spot (y se oye) y en otra ventanita se ve lo que está sucediendo en el programa (por ejemplo, ‘Fama’ o ‘El Hormiguero’).

Otra de las innovaciones: creo que fueron los primeros en aplicar la estrategia de «Volvemos en…» y la han ido perfeccionando, ya que la adaptan a la programación. Por ejemplo, en las pausas publicitarias de ‘House’, puedes leer «Volvemos antes de que House haya despedido a alguien».

Identificativos, bumpers, cortinillas de cadena, caretas patrocinadas, cebos gráficos, sobreimpresiones… Sin olvidarnos de 2balls, el personaje que nació a partir del logo. En esta entrevista está la información. Se aprende más con sus promos que en años de carrera.

Espero que en la cadena de Fuencarral lo entiendan y, si no es demasiado pedir, se apliquen el cuento.