Cualquier tiempo pasado fue mejor

Hace unas semanas leí que Donuts cumplía 50 años y que para celebrarlo, Panrico había decidido comercializar el producto en su versión original y que iban a relanzarlo con campaña en televisión y radio e incluyendo en el packaging una gráfica mítica, basada en uno de sus primeros spots («¡Andá», la cartera…»). 

En unos días llegó el anuncio a nuestras pantallas y con él, las preguntas.

Anunciante: Panrico. Agencia: Ygriega. Título: "Donuts: vuelve el Original".

Amigos y familiares me han preguntado qué significa el anuncio, si es que vuelve el Donuts «de antes, el de pan», si lo que pasa es que lo dejan de vender en envases individuales, pero el bollo es el mismo, si es una promoción pasajera… el anuncio generaba dudas.

Todas las personas que me han hablado del tema coinciden en que es una gran idea recuperar el producto tradicional, aquel que crujía la capa de azúcar que lo recubría en cuanto le ponías los dedos encima. Y con todos he comentado que si recuperan el sabor original y rodean la campaña de ese tono épico («Donuts vuelve a hacerlo. Vuelve el original con todo su sabor, disfrútalo»), ¿no nos están diciendo que el «moderno», el que han estado vendiendo los últimos años, es mucho peor?

La campaña roza la sensiblería, ese grupo de veteranos de la casa que vuelven y trabajan en equipo con las nuevas generaciones, la furgoneta amarilla de toda la vida, el camarero que sonríe al verla pasar… lo salvan con el claim, que tiene su punto divertido: «Donuts, 50 años y tan frescos«.

Por cierto, si mis amigos y familiares sirven de muestra, a pesar de que alguno de ellos se sienta estafado con la marca va a ser un éxito de ventas. A mí ya me han invitado a desayunar uno.

Parecidos razonables

Una de las mayores preocupaciones durante estos meses es la prevención de incendios. Por eso, la lucha contra el fuego se convierte en un objetivo publicitario por todo el mundo, incluso en Sudáfrica:

Anunciante: Volunteer Wildlife Services. Agencia: Saatchi & Saatchi Cape Town. Título: "Monkey".

Anunciante: Volunteer Wildlife Services. Agencia: Saatchi & Saatchi Cape Town. Título: "Crew cut".

Estas dos gráficas forman parte de la campaña de este verano de Saatchi&Saatchi Ciudad del Cabo para la ONG Volunteer Wildlife Services, con quien colaboran desde hace cinco años promoviendo la prevención de incendios y difundiendo la labor de los voluntarios.

En las imágenes, sustituyen el pelo de los animales por cerillas para que los ciudadanos se den cuenta de que en los árboles viven diferentes especies de animales, que mueren en los incendios y que, aunque sobrevivan, su hábitat desaparece con el fuego.

Una gran campaña, me gusta mucho la idea. Curiosamente, mientras buscaba las imágenes para subir a Ideas Contadas, he encontrado esta otra:

Este póster, de 1971, pertenece a los archivos de la Comisión Forestal de Carolina del Sur. En su página web ofrecen una amplia colección de gráficas sobre este tema. Abarcan 30 años de la historia de la publicidad contra incendios.

La idea general es la misma, los bosques son los hogares de muchos animales indefensos (pájaros, erizos, monos…) y los incendios los arrasan. Los tres anuncios prácticamente comparten el copy: «los incendios forestales queman más que los árboles», sustituyéndolo en los mensajes actuales por «incendios descontrolados».

Ahora bien, ¿el parecido es fruto de la casualidad o habrá servido como fuente de inspiración? ¿O es una idea tan genérica y tan asociada al tema que se le puede ocurrir a cualquiera?

Think Small

Hoy es el aniversario del Volkswagen Beetle, todo un mito que, 73 años después, sigue en las carreteras. 21 años después de su nacimiento, en 1959, este pequeño coche protagonizó una revolución en el mundo publicitario.

Anunciante: Volkswagen Beetle. Agencia: DDB. Título: "Think Small".

«Think Small» es considerada por muchos la mejor campaña publicitaria de la historia. El equipo encargado de la cuenta estaba compuesto por Julian Koenig y Helmut Krone, bajo las órdenes de William Bernbach, fundador de la agencia DDB (a él se debe la letra «B») y uno de los padres de la creatividad publicitaria.

Bernbach se regía por un decálogo de principios, aplicados a la campaña del Beetle y que siguen vigentes a día de hoy:

1. Ve a la esencia del producto: Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!)

3. Arte y texto han de estar integrados.

4. La publicidad debe tener vitalidad: Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva.

5. Es inútil usar trucos.

6. Dí la verdad: 
Primero: Ése sí es un gran truco.
Segundo: Irás al cielo.
Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante: La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el
negocio…

8. Sé simple: ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte: Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también.

10. Destaca: Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

visto en Twitter.

Yo, Macho

El miércoles, leía el Marca buscando una nueva gráfica de Audi tan brillante como ésta, cuando encontré un diamante en bruto, perfecto para publicar en Ideas Contadas.

Es una gráfica en fondo negro, en la que predomina el texto sobre el pack shot. Comienza así: «¿ERES UN HOMBRE FLOÏD?» No, está claro que no. Soy una mujer, pero qué pasa, me gusta la publicidad, así que seguí leyendo. Lo que viene a continuación, un decálogo sobre cómo se comporta el «Hombre Floïd«, me dejó horrorizada. No daba crédito.

Anunciante: Floïd (Colomer Beauty and Professional Products). Título: "Yo, Floïd".

Como no me suena esta marca en absoluto, echo mano de San Google y descubro que Floïd estaba de moda antes de que mi padre tuviera barba.

El «Hombre Floïd» es el macho ibérico. Una especie en peligro de extinción, afortunadamente. Un hombre rudo, orgulloso de su barriga. Vive en un mundo de hombres, donde las mujeres se quedan en casa, limpiando y preparando la comida para cuando ellos salgan del bar. Un Neandertal, a su lado, es un erudito.

No he olido ninguno de estos productos, pero creo que no me hace falta. Seguro que huelen a viejo, a rancio, a una época pasada y olvidada. O casi. Leo en Alimarket que el Grupo Colomer acaba de relanzar esta gama de productos para hacer frente al metrosexual. ¿Por qué?

Cada hombre es distinto y la variedad de productos es necesaria, pero creo que entre ser metrosexual y ser un retrógrado hay todo un abanico. Aborrezco la ventaja competitiva que han elegido y, como encargada de la compra de mi hogar, nunca elegiré un producto de esta marca por lo que lleva asociado.

Por cierto, no encontré gráfica nueva de Audi sobre la final de la Copa del Rey.

Reliquias

En la penúltima entrada hablaba de un OPI de la estación de FEVE de Torrelavega, que anuncia una feria que terminó hace  cuatro meses. En los comentarios añadía que había otro más antiguo aún, pero que estaba en el vestíbulo y no se veía bien.

Es de rigor completar la información. Además de en el vestíbulo, hay otro OPI igual en uno de los andenes. Anuncian cuatro eventos y el último tuvo lugar el 1 de septiembre.

Esto sí que es publicidad efectiva, con un poco de suerte coinciden las fechas con el de 2011 y aprovechan el cartel.

NOTA: Siento la mala calidad de la foto, la tomé a la carrera justo cuando llegaba el tren. Intentaré sacar una mejor cuando vuelva por allí.

Pobres hombres

Hoy inauguro una nueva categoría, Edad de Piedra, en la que recuperaré anuncios antiguos para compararlos con la línea que siguen en la actualidad los anunciantes (si aún existen), con el modo de pensar actual, o simplemente, porque me apetece.

Tiene el honor de abrir fuego una empresa desaparecida hace más de quince años, Galerías Preciados. Es un spot de 1992, que ganó al año siguiente el Gran Premio de El Sol y un León de Oro en Cannes.

Anunciante: Galerías. Agencia: Casadevall Pedreño & PRG. Título: "Hombres abandonados".

Me acuerdo de ir de pequeña a Galerías Preciados, pero el anuncio en concreto no me suena de nada. Tenía siete años y a esa edad seguramente me fijaría más en los de Famosa. Supongo que en su día debió ser un spot rompedor, muy novedoso.

El tono es divertido,  muestra a hombres inútiles, ridiculizados, que no se enteran de lo que pasa -son las rebajas- y a los que hasta sus hijos les pierden el respeto por no saber hacer nada. En definitiva, pobres hombres, perdidos sin una figura femenina cerca.

Al verlo, me surgen varias dudas: ¿En los noventa los hombres no compraban? ¿Las rebajas se consideraban «territorio exclusivo» de las mujeres? Actualmente,  este spot habría herido muchas sensibilidades, por la posibilidad de propagar tópicos machistas, como que la mujer adora ir de compras y que es una tarea que debe cumplir ella. ¿Nos hemos vuelto demasiado quisquillosos? O por el contrario, ¿hay que conocer el límite entre la broma inocua y el propagar conductas negativas?