Archivos para 29 junio 2011

Parodias

Cuando un anuncio es bueno, rápidamente surgen los imitadores. Pasa en todos los campos, ya sé que no estoy descubriendo la fórmula de la Coca-Cola. Es lo que ha pasado con el spot del Nuevo Passat 2012 de Volkswagen.

Anunciante: Volkswagen. Agencia: Deutsch Los Angeles. Título: The Force.

Es un gran anuncio, realizado por la agencia Deutsch Los Angeles expresamente para la Super Bowl, pero estrenado antes en YouTube, donde había logrado 13 millones de visitas en seis días. Cuatro meses después, se ha visto en el canal de internet 40 millones de veces.

En abril se estrenó la película “Thor” y realizaron una campaña de promoción ‘homenajeando’ a Volkswagen:

Anunciante: "Thor", Marvel. Título: "Little Thor".

El spot original, el de Volkswagen, vuelve a estar de actualidad porque aparte de ganar un León de Oro en Cannes, Greenpeace se ha apuntado a la moda de parodiarlo.

Anunciante: Greenpeace. Título: "VW Dark Side".

Greenpeace critica que la compañía automovilística contamina y se opone a dos legislaciones europeas fundamentales para frenar el cambio climático. Han creado una página web para explicarlo y concienciar a Volkswagen. Se autodenominan la “Alianza Rebelde” y han montado una plataforma para que los internautas conozcan, apoyen y difundan la campaña a través de las redes sociales.

La combinación de diversión (también incluye un juego en el que te entrenan para ser Jedi), activismo y el interés que siempre despierta Star Wars está logrando que se propague rápidamente por la red. En apenas dos días, ya han conseguido 76.000 seguidores.

¿Quién ganará, el Lado Oscuro o la Alianza Rebelde?

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Think Small

Hoy es el aniversario del Volkswagen Beetle, todo un mito que, 73 años después, sigue en las carreteras. 21 años después de su nacimiento, en 1959, este pequeño coche protagonizó una revolución en el mundo publicitario.

Anunciante: Volkswagen Beetle. Agencia: DDB. Título: "Think Small".

Think Small” es considerada por muchos la mejor campaña publicitaria de la historia. El equipo encargado de la cuenta estaba compuesto por Julian Koenig y Helmut Krone, bajo las órdenes de William Bernbach, fundador de la agencia DDB (a él se debe la letra “B”) y uno de los padres de la creatividad publicitaria.

Bernbach se regía por un decálogo de principios, aplicados a la campaña del Beetle y que siguen vigentes a día de hoy:

1. Ve a la esencia del producto: Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!)

3. Arte y texto han de estar integrados.

4. La publicidad debe tener vitalidad: Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva.

5. Es inútil usar trucos.

6. Dí la verdad: 
Primero: Ése sí es un gran truco.
Segundo: Irás al cielo.
Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante: La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el
negocio…

8. Sé simple: ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte: Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también.

10. Destaca: Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

visto en Twitter.

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Si yo fuera humano

Para empezar la semana con una sonrisa, quiero compartir el último spot de Finíssimas de Campofrío. No me puedo quitar la canción de la cabeza y me entra la risa cada vez que lo veo. El copy es divertido y la canción pegadiza:

Anunciante: Finíssimas. Agencia: McCann Erickson Madrid. Título: "Reencarnación".

Campofrío ha encargado un estudio de mercado para conocer el porcentaje de españoles que cree en la reencarnación, enfocada como una nueva oportunidad para disfrutar de los placeres de la vida. Según la empresa Grupo 1 Investigación, el 35 por ciento de la población está convencida de la existencia de esta segunda oportunidad. Los encuestados han respondido que los últimos animales en los que desearían reencarnarse son hormigas y sapos, por eso los protagonistas del spot son una pareja de anfibios.

No sé si era necesaria esta encuesta, pero la cuestión es que han hecho un buen anuncio. Tratan de posicionar su producto como un manjar, un alimento selecto. Cuando el sapo canta que desearía tener una fuente de jamón, lo lógico es que pensemos en un buen jamón serrano y no cocido.

Repiten agencia (McCann Erickson) y estrategia. Vuelven a jugar con el concepto de que no hay calidad de vida sin Finíssimas y que son un “placer humano”, siguiendo la línea del año pasado, con la que lograron buenos resultados, aquélla del robot “T-MO-T”, que llegaba a un hogar y sustituía por completo la figura del padre, hasta que llegó la hora de comer jamón…

Anunciante: Finíssimas. Agencia: McCann Erickson Madrid. Título: “Finíssimas T-MO-T”.

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Nombres

Jeep celebra su 70 aniversario y ha elegido a Leo Burnett Iberia para que gestione la campaña a nivel internacional. Su
estrategia trata de posicionar a la marca como un icono en sí misma y para ello, han creado un símbolo que recuerda a la parte frontal de los Jeep, tan reconocibles, con sus dos faros escoltando las siete ranuras.

En otros países, como Estados Unidos, seguramente se habrá convertido en icono. Creo que en España estamos lejos de considerarlo así. No llega a la talla de marcas legendarias como Osborne, el prototipo del icono español, que supongo que será la primera que nos viene a la cabeza a la mayoría. Ni siquiera creo que sea como Guinness, como vemos en este ejemplo, donde era fácilmente reconocible, a pesar de no utilizar el nombre de la marca ni los logos que la acompañan habitualmente.

En junio han sacado un spot para promocionar el nuevo Jeep Compass, en el que refuerzan la idea de la marca convertida en icono.

Anunciante: Jeep. Agencia: Leo Burnett Iberia.

Hacen un recorrido por la historia de las personas, aunque también por la de la marca. Instan a sentirse orgullosos del nombre, que contiene la esencia de cada uno y también su trayectoria. Juegan con conceptos de novedad, aunque integrados en la tradición, en una entidad con 70 años de vida.

Casualmente, Sra. Rushmore ha creado para Aquarius una campaña totalmente antagónica:

Anunciante: Aquarius. Agencia: Sra. Rushmore. Título: "Gestoría Aquarius Nombres".

También hablan de nombres y de que son la seña de identidad de las personas, pero le dan una vuelta. El nombre viene impuesto, no es una elección personal. Su filosofía es que “si algo no te gusta en esta vida, tienes la libertad de cambiarlo. Nunca es tarde”.

Han buscado remedio a esta situación creando una gestoría real para tramitar el cambio de nombre de todos los que lo deseen. Basta con entrar en su página web y rellenar el formulario. Llevan 814 solicitudes, más de las previstas inicialmente y siguen apuntando a gente en la lista de espera.

Esta iniciativa continúa en la misma línea que las anteriores de Aquarius, de potenciar la libertad de elección de los seres humanos, “el ser humano es libre de hacer y elegir casi todo lo que le da la gana”.

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Héroes anónimos

En el Día Mundial del Donante de Sangre, quiero recordar la importante labor que hacen millones de voluntarios en todo el mundo.

Anunciante: Blood Donors Association of America. Fotógrafa: Michelle Geoga.

Visto en JWT.

 

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Regalitos

 “La vida no se paga en cuberterías, se paga en euros”.  Esta reflexión tan acertada da origen a la nueva campaña de PLV de Bankinter. Es habitual que las entidades bancarias ‘premien’ a sus clientes con diversos regalos, aunque se supone que lo que un usuario espera de su banco o caja es dinero y no televisores o robots de cocina.

Con esta campaña se desmarcan así de la competencia, ofreciendo una visión original y llamando a las cosas por su nombre. Como se ve en las foto, en una tienda adquirimos ropa a cambio de dinero, no de una batería de cocina.

Anunciante: Bankinter. Agencia: Kitchen. Título: "Cuenta nómina".

Me gusta la campaña, aunque los expertos en banca seguramente pensarán que es un error, que aunque los consumidores decimos que preferimos el dinero, al final nos decantamos por los regalos.

La pega que encuentro es que en el propio banco pasa bastante desapercibida, por culpa de su característica cristalera naranja.

 

 

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Revolución

Tengo pendiente esta entrada desde hace un mes. Quiero compartir este spot de Orange en Ideas Contadas desde la primera vez que lo vi:

Anunciante: Orange. Agencia: IgnitionK. Título: "Podéis cambiarlo todo".

Con los días, cada vez lo veo más acertado. Si no fuera el anuncio de una marca de telefonía, podría haberse usado como telón de fondo para el movimiento 15M. Transcribo el texto:

Podéis cambiar un idioma, podéis cambiar una industria, podéis cambiar un político, la fama, la moda. Podéis cambiar la burocracia, los horarios, la injusticia. Podéis cambiar la comunicación. La tecnología nos ayuda a cambar las cosas. Con Orange, todos podéis cambiar, lo que queráis cambiar.

Tu vida cambia con Orange.

Refleja los cambios en la sociedad y a las nuevas generaciones, a los llamados “early adopter”, que han nacido con un móvil en la mano, manejan el “lenguaje sms”, quedan a través de las redes sociales, no saben lo que es comprar un disco (no digamos ya un cassette…). Personas que no tendrán que tragarse largas colas para renovar el DNI o para matricularse en la universidad, que todo lo harán por internet.

El anuncio habla de tecnología, pero también de revolución, de acabar con el sistema establecido y crear uno nuevo, acorde con los tiempos.

Me ha parecido curioso que en esta ocasión que Orange adopta este tono tan trascendental, en Vodafone deciden cargar contra ellos, parodiando y dejando en evidencia sus absurdas tarifas con nombre de animal.

Anunciante: Vodafone. Título: "Tarifas por tallas".

Han creado una serie de spots, todos con el mismo tono informal, riéndose claramente de la anterior publicidad de sus competidores.

Aquí están el resto de los anuncios:

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“Hortografía”

 

¿Qué clase de empresa juega de esta manera con la salud visual de los transeúntes? El logotipo juega con la abreviatura de la palabra real y no incluye esa horrenda hache, ¿hay alguna razón para esta patada al diccionario?

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