Cualquier tiempo pasado fue mejor

Hace unas semanas leí que Donuts cumplía 50 años y que para celebrarlo, Panrico había decidido comercializar el producto en su versión original y que iban a relanzarlo con campaña en televisión y radio e incluyendo en el packaging una gráfica mítica, basada en uno de sus primeros spots («¡Andá», la cartera…»). 

En unos días llegó el anuncio a nuestras pantallas y con él, las preguntas.

Anunciante: Panrico. Agencia: Ygriega. Título: "Donuts: vuelve el Original".

Amigos y familiares me han preguntado qué significa el anuncio, si es que vuelve el Donuts «de antes, el de pan», si lo que pasa es que lo dejan de vender en envases individuales, pero el bollo es el mismo, si es una promoción pasajera… el anuncio generaba dudas.

Todas las personas que me han hablado del tema coinciden en que es una gran idea recuperar el producto tradicional, aquel que crujía la capa de azúcar que lo recubría en cuanto le ponías los dedos encima. Y con todos he comentado que si recuperan el sabor original y rodean la campaña de ese tono épico («Donuts vuelve a hacerlo. Vuelve el original con todo su sabor, disfrútalo»), ¿no nos están diciendo que el «moderno», el que han estado vendiendo los últimos años, es mucho peor?

La campaña roza la sensiblería, ese grupo de veteranos de la casa que vuelven y trabajan en equipo con las nuevas generaciones, la furgoneta amarilla de toda la vida, el camarero que sonríe al verla pasar… lo salvan con el claim, que tiene su punto divertido: «Donuts, 50 años y tan frescos«.

Por cierto, si mis amigos y familiares sirven de muestra, a pesar de que alguno de ellos se sienta estafado con la marca va a ser un éxito de ventas. A mí ya me han invitado a desayunar uno.

Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser «el peor hotel del mundo«:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

Al cubo

Hoy es un día «mágico»:  once del once del once, como dicen en los actuales anuncios… de la ONCE -por supuesto-, aunque no son los únicos que han aprovechado esta fecha tan redundante.

Resulta que hoy se celebra el Día del Veterano y les han querido honrar con esta gráfica, que como anécdota no utiliza modelos sino militares reales.

Anunciante: The Historica-Dominio Institute. Agencia: DDB Toronto. Título: "Remember".

Café amargo

La marca de café Stracto ha realizado una nueva campaña gráfica en tono de humor para su producto «Stracto On Ice», con la que cambia radicalmente su estilo.

Anuncianto: Stracto On Ice. Agencia: Darwin & Co. Título: "Comentarios".

Me parece original y me gustan las ilustraciones, a cargo de Denis Zilber, y la mala leche del café (no es literal). Me hace gracia que las frases que dice el café están destinadas a poner nervioso a su consumidor, precisamente una de las propiedades de la cafeína…

Como dice su claim, «el café que sabe dejarte helado»… o el que sabe cómo amargarte el día.

Visto en Marketing News.

La pesadilla se acaba

«La pesadilla se acaba«. Me quedo con esta frase que acaba de pronunciar Iñigo Urkullu. Hoy, 20 de octubre de 2011, es un día histórico (esperemos). ETA anuncia el cese definitivo de su actividad armada y como no podía ser de otra manera, todos lo celebramos.

Hoy es una noche para estar pegados al ordenador, a la radio, a la televisión… Así que no os entretengo más. Quiero compartir un par de gráficas contra el terrorismo que he encontrado en internet.

La primera, de 2008, recuerda a las víctimas de ETA.

Anunciante: Gobierno Vasco. Agencia: PATIO. Título: "Yo estoy con ellas".

Visto en Mira lo que veo.

Y la segunda, condenando los ataques terroristas en Bombay del 26 de noviembre de 2008:

Visto en Ads of the World.

No es oro todo lo que reluce

Hay que aplicar la máxima del título («no es oro todo lo que reluce») en todo momento. Hay que leer siempre la letra pequeña y buscar referencias, no vale con fiarse de lo que nos dice el primero que pasa.

Por eso me han encantado estas gráficas de BBDO Moscow para Google Street View Russia.

Anunciante: Google Russia. Agencia: BBDO Moscow. Título: Sex shop.

Anunciante: Google Russia. Agencia: BBDO Moscow. Título: Power Station.

Anunciante: Google Russia. Agencia: BBDO Moscow. Título: Graveyard.

Visto en Best ads on TV.

¡Taxi!

Este fin de semana voy a casa. Como son fiestas, he buscado el programa ver los conciertos y he encontrado este anuncio de la compañía de taxis:

Antes de nada, tengo que decir en su favor que he visto ejemplos peores.

Ahora bien, hay muchos puntos que analizar en una gráfica tan pequeña, como la constante combinación de colores, el cambio de tipografías o el uso de mayúsculas y minúsculas.

Sobre todo utilizan los colores del logotipo, el mismo verde y el mismo azul para todo el anuncio, combinándolos aparentemente sin sentido. El único caso en el que se lo encuentro es en la web, ya que alternan cada palabra con un color.

En cambio, en el texto «Contamos con más de 200 vehículos…», ya de ponerse a cambiar los colores, creo que tendría más lógica si utilizasen un color distinto para las cifras, o incluso un color hasta la coma y otro para el final de la frase. Por ejemplo…

El eslogan, «el taxi que más se coge», se salta los colores corporativos, está diseñado en negro y rojo. ¿Por qué destacan «más»?

Qué decir de las tipografías, el eslogan parece escrito por la mano de un niño, que claro, como no conducen necesitan ir en taxi, supongo. La frase inicial y el cierre van con otra tipografía y el texto explicativo en otra más, en cursiva. Un jaleo.

Volvamos a la oración central. Si especifican el número exacto de taxis que circulan por Oviedo, deberían identificar también su flota. Si no, con decir que cuentan con dos tercios de los taxis disponibles de la ciudad, es suficiente e incluso más sencillo.

Tampoco pasa desapercibida la curiosa disposición, da la sensación de que han ido escribiendo todo lo que se les ocurría, sin pararse después a ordenarlo. Correría prisa enviarlo a la editora que imprime los programas de fiestas y qué será mejor, hacerlo bien o a tiempo.

Por eso se les habrá colado una palabra mal escrita, «rápido», total, es la última y no daba tiempo a corregirlo, además, ¿quién se para a leerlo todo si el número de teléfono, que es lo importante, está al principio?

¿Qué pasa con África?

Anunciante: AMI. Agencia: Y&R Lisbon. Título: «Look at me».

En el colegio, todos los años me ponían vídeos de africanos enfermos y desnutridos, recuerdo las imágenes de Ruanda arrasada por el genocidio. Eran imágenes duras para mi sensibilidad infantil y me rondaban la cabeza durante los siguientes días… y luego las olvidaba, hasta el año siguiente.

Desde que empezó la crisis en Occidente (la parte del planeta que realmente nos interesa y preocupa) nos ha pasado a todos como a la niña que fui: nos hemos olvidado de África… hasta que nos han llegado las imágenes.

La última vez que oímos hablar de Somalia fue para demonizar a sus piratas (con toda la razón), pero sin profundizar en la situación del país.

Ahora nos llega su grito desesperado, la emergencia nutricional en el Cuerno de África. Mal momento para pedirnos ayuda, estamos ocupados con los nuestro, con los posibles rescates y con «tranquilizar a los mercados».

¿Qué mejor manera de llamar nuestra atención que instarnos a relativizar nuestros problemas? Está claro que hay crisis, que no hay trabajo, que se nos está yendo de las manos y estamos gobernados por políticos mediocres, pero hay millones de personas que están mucho peor y podemos ayudarles.

Solo unos datos, extraídos de UNICEF:

• La tasa de mortalidad infantil es del 76,5 por ciento.
• Solo el 54,75 % tiene acceso a agua potable.
• La población infantil es el 46,99 % de la población total.

Ahora, vuelve los ojos a la gráfica, mira al niño y responde a su pregunta: ¿el problema es Grecia?

Mordiscos

Dos manzanas. Dos mordiscos legendarios en la historia de la literatura.

Eva vs. Blancanieves. Dos mujeres que cambiaron la historia (en sus fábulas).

Ellas no necesitaron los servicios de esta clínica odontológica tan creativa.

Anunciante: Murilo Rangel Specialized Odontology. Agencia: Trio. Título: "Eve".

Anunciante: Murilo Rangel Specialized Odontology. Agencia: Trio. Título: "Branca de Neve".

Cagadas

No es un tema políticamente correcto, pero está de moda. Al menos, para Ads of the World. En pocas horas, han destacado dos campañas gráficas de concienciación para que los ciudadanos de Belgrado y Praga recojan los excrementos de sus perros.

Anunciante: City of Belgrade. Agencia: McCann Erickson Belgrade.

Título: Clean after your dog.

Anunciante: Prague 7 Municipality. Agencia: Kitchen Prague.

Título: For clean parks.

Me quedo con el segundo ejemplo, con las gráficas de Kitchen para Praga. Muestran lo molesto que es pisar excrementos de perros… y sobre todo, tener que limpiarlos después.

Han dibujado los logos de marcas conocidas en las zapatillas deportivas (si no me equivoco, en los ejemplos que he escogido ambas son de Adidas, la vintage y la actual). Puede resultar escatológico, porque parece hecho con la mano, pero le dan el ‘toque higiénico’ a través del texto y el fondo claros, asépticos.