Archivos para 26 agosto 2011

Mordiscos

Dos manzanas. Dos mordiscos legendarios en la historia de la literatura.

Eva vs. Blancanieves. Dos mujeres que cambiaron la historia (en sus fábulas).

Ellas no necesitaron los servicios de esta clínica odontológica tan creativa.

Anunciante: Murilo Rangel Specialized Odontology. Agencia: Trio. Título: "Eve".

Anunciante: Murilo Rangel Specialized Odontology. Agencia: Trio. Título: "Branca de Neve".

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Cine de autor

Este post está patrocinado. No os equivoquéis, no me llevo nada más que cumplir con mi palabra, porque hace tiempo que prometí a Andrés de Rojas que escribiría sobre KH7.

Bigas Luna ha rodado la “nueva y sensual campaña” de este año, compuesta por tres spots a cada cual más absurdo. Entiendo que el orden de los anuncios podría ser así:

Anunciante: KH7. Agencia: Paradigma FCM. Título: "Quitagrasas genérico".
Anunciante: KH7. Agencia: Paradigma FCM. Título: "Quitagrasas lavavajillas".

Anunciante: KH7. Agencia: Paradigma FCM. Título: "Vitro Espuma".

Una historia contada en tres partes: chico lleva a chica a su casa para mantener relaciones sexuales. Van a parar a la pocilga, digo a la cocina, y  la chica le enseña a limpiar en condiciones, sin olvidarse de a qué habían ido allí.

¿Qué tía va por ahí con un bote de quitagrasa en el bolso? ¿No sería más lógico que hubiera huido al ver el panorama? ¿No deberían lavarse las manos después de usar KH7? El olor a quitagrasa permanece en el ambiente…

Si la cocina está en esas condiciones y es la única parte de la casa que vemos, ¿cómo estará lo demás? Tendría que haberse llevado un carrito lleno de productos, porque con un solo bote no tiene ni para empezar.

¿Soy la única malpensada a la que la palabra “funciona” le recuerda más bien a la Viagra que a un producto de limpieza?

Y por último, ¿qué van a hacer en esos tres minutos que tarda en hacer efecto el spray en la vitrocerámica?

Está claro que es cine de autor, con sus títulos de crédito al inicio, para que nos creamos que es publicidad de calidad. Se ve la mano del director, tan apasionado del erotismo, aunque a mí tanto sus películas como sus anuncios me provocan el efecto contrario.

Bigas Luna no es el único director de cine que se ha dedicado a la publicidad en los últimos tiempos. Está Isabel Coixet, que ha vuelto para rodar el anuncio de Estrella Damm y también Álex de la Iglesia, que ha filmado el de Navidul:

Anunciante: Navidul. Agencia: McCann Erickson Madrid. Título: "Jamón indestructible".

Más que un spot, es un cortometraje de humor, muy del estilo de su director. Por lo menos, en esta ocasión no sale Bertín Osborne.

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Cagadas

No es un tema políticamente correcto, pero está de moda. Al menos, para Ads of the World. En pocas horas, han destacado dos campañas gráficas de concienciación para que los ciudadanos de Belgrado y Praga recojan los excrementos de sus perros.

Anunciante: City of Belgrade. Agencia: McCann Erickson Belgrade.
Título: Clean after your dog.

Anunciante: Prague 7 Municipality. Agencia: Kitchen Prague.
Título: For clean parks.

Me quedo con el segundo ejemplo, con las gráficas de Kitchen para Praga. Muestran lo molesto que es pisar excrementos de perros… y sobre todo, tener que limpiarlos después.

Han dibujado los logos de marcas conocidas en las zapatillas deportivas (si no me equivoco, en los ejemplos que he escogido ambas son de Adidas, la vintage y la actual). Puede resultar escatológico, porque parece hecho con la mano, pero le dan el ‘toque higiénico’ a través del texto y el fondo claros, asépticos.

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Popurrí

Me había prometido a mí misma ignorarles, no volver a escribir sobre ellos. Lo he intentado y ha sido duro, porque el circuito que contratan es exhaustivo, empapelan Santander con sus campañas: MUPIS, marquesinas, senior, vallas…

Pero hoy he caído.

Si ecc viviendas se anunciase en Madrid o Barcelona, sin tardar lo utilizarían en las facultades de Publicidad como ejemplo de lo que NO se debe hacer (aquí, un ejemplo).

Es un popurrí, todo mezclado, arte y texto cada uno por su cuenta, superpuestos.

Entiendo que intentan copiar el lenguaje sms reduciendo letras, pero ¿cuál es el sentido de utilizar indiscriminadamente mayúsculas y minúsculas?

Se han vuelto los más cántabros, repartiendo brochazos con los colores de la bandera, uno de ellos subrayando el nombre de la comunidad, por si no había quedado claro. Eso sí, no aclaran en cuál de los 102 municipios están esas viviendas (¿son pisos? ¿casas?) de dos habitaciones. Entiendo que en alguna población con mar, porque si no, ¿qué pinta un bebé en la playa? ¿De qué se ríe? ¿De los precios?

¿O de nuestra inteligencia?

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¡Sígueme!

Algo está pasando en Correos… ¡se están modernizando! En mayo comenzaron con la campaña “Reinventamos la fórmula”, con el objetivo de posicionar la nueva oferta de paquetería del grupo Correos, y desde entonces no han parado. En la página web corporativa explican su estrategia:

La comunicación publicitaria de Correos evoluciona de estar centrada en la promoción de productos a presentar la empresa ante la sociedad como un proveedor de soluciones integrales de comunicación, con una solución disponible para cada necesidad del mercado de paquetería.

Aunque no me gustó la resolución del teaser ni los anuncios en prensa y exterior, las acciones de calle me parecen muy originales.

En junio lanzaron el concurso del “paquete insólito“, en versión street marketing para los habitantes de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla y en versión online para el resto de los mortales. El premio es una vuelta al mundo, muy bien pensado, así refuerzan la idea de que es la empresa de mensajería que te lleva a todas partes.

Y en agosto han sacado a pasear a su “mejor representante”, el buzón, que se ha dedicado a seguir a los viandantes por las calles, para que ellos a su vez le sigan de forma virtual:

Anunciante: Correos. Título: "Ya no te sigo más".

A mí me han convencido, ¿y a ti?

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El ladrón becario

Últimamente parece que solo encuentro tiempo para Ideas Contadas si es para criticar. Afortunadamente, hay ideas que son un oasis en este desierto veraniego. Como esta perla de Neo Labels, “La Beca Caco“.

El 2 de agosto, las cámaras de seguridad captaron cómo entraba un chico en la oficina y se llevaba un Mac dentro de los pantalones. Tras el primer paso obligatorio, denunciar el hurto, se les ocurrió crear una campaña de comunicación para hacer público el suceso y tratar de recuperar el ordenador, con la promesa de retirar la denuncia.

¿Cómo lograr esta difícil tarea? Ofreciendo una recompensa, una beca de formación para convertir al “iCaco” -como lo denominan en Neo Labels- en Community Manager.

Han creado un site de “La Beca Caco” y siguen el asunto en las redes sociales de la empresa. Además, en agosto las noticias brillan por su ausencia y en los informativos no tardarán en frotarse las manos con la historia -por ahora, al menos Madrid Directo les ha entrevistado y La Sexta Noticias se ha hecho eco en su web-.

Una gran campaña, que les da notoriedad y un poco de emoción a estos días tan tranquilos. Aunque me recuerda a esta campaña de Atrápalo, con apariencia real pero tan cuidada que hacía sospechar…

Visto en Yorokobu.

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Amateur

Después de unas vacaciones forzosas en Ideas Contadas y en la red, vuelvo sorprendida por la cantidad de asuntos que me he perdido y que me hubiera gustado compartir.

La calidad de los anuncios veraniegos deja bastante que desear. No sé si tiene que ver con que los creativos tienen el cerebro achicharrado porque necesitan un descanso o que ya están de vacaciones y han encargado sus tareas a aficionados. Debe ser el caso de este proyecto:

Anunciante: Interaceituna. Agencia: Tactics Europe. Título: "Los Aceitunos".

Es una serie de dibujos animados, supuestamente de humor, firmada por Tactics Europe para Interaceituna (Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa). Intuyo que trata de imitar a Muchachada Nui, aunque, desde mi punto de vista, con muy poco tino.

Los capítulos -llevan dos- se pueden ver en la página web oficial, donde, además, hay información sobre las aceitunas, recetas, enlaces a sus perfiles en redes sociales, sorteos y más actividades que irán poniendo en marcha próximamente.

Una estrategia muy completa, aunque poco acertada. No basta con estar en internet y abrir un perfil de Facebook o de Twitter. También hay que generar contenido de calidad y ofrecer una imagen profesional y no dar la impresión de que está gestionado por estudiantes aprendiendo a diseñar un logo o grabar un spot.

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