Archivos para 22 septiembre 2011

Estrella Tarradellas vs. Casa Damm

Voy tarde, sé que lleva días en antena, pero no me quería quedar sin comentar el nuevo spot de Casa Tarradellas. Está gustando tanto que no me queda más remedio que llevar la contraria. Lo siento, pero no puedo con él.

Anunciante: Casa Tarradellas. Agencia: Villar-Rosàs.

La música, el estilo y la duración (¡181 segundos!) recuerdan a los anuncios veraniegos de Estrella Damm. La primera vez que lo vi me pasé los 3 minutos esperando que cogieran unas cervezas y brindaran por el Mediterráneo. Pero no, resulta que venden pizzas. Pizzas de Casa Tarradellas. Esas a las que antes de meter en el horno tienes que echar taquitos de jamón, tomate y champiñones para darles algo de sabor.

Qué casualidad, lo firma la misma agencia que hace los anuncios de Damm, Villar-Rosàs. Deben haberse especializado en cortometrajes publicitarios lacrimógenos, de aquí a los Goya. La canción -“Share a love”- compuesta expresamente para el spot, puede valerles para anunciar Estrella Damm en 2012. Solo les falta meter la actuación en directo y buscar nueva localización, sugiero Ibiza, da mucho juego.

La familia de Casa Tarradellas no sirve para anunciar Estrella Damm, porque los menores no pueden beber alcohol, pero los veinteañeros de Damm sí que podrían servir para Tarradellas. A fin de cuentas, ¿esas pizzas no son las que se consumen los viernes por la noche, con unas cervezas/calimochos, antes de salir de fiesta?

Hasta los eslóganes son intercambiables:

  • “Estrella Damm, como en casa en ningún sitio“. ¡Pues claro! La cerveza en un bar te sale más cara.
  • “Casa Tarradellas, mediterráneamente“. Pizzas hechas en Cataluña, dieta mediterránea…

¡Todo encaja!

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¡Taxi!

Este fin de semana voy a casa. Como son fiestas, he buscado el programa ver los conciertos y he encontrado este anuncio de la compañía de taxis:

Antes de nada, tengo que decir en su favor que he visto ejemplos peores.

Ahora bien, hay muchos puntos que analizar en una gráfica tan pequeña, como la constante combinación de colores, el cambio de tipografías o el uso de mayúsculas y minúsculas.

Sobre todo utilizan los colores del logotipo, el mismo verde y el mismo azul para todo el anuncio, combinándolos aparentemente sin sentido. El único caso en el que se lo encuentro es en la web, ya que alternan cada palabra con un color.

En cambio, en el texto “Contamos con más de 200 vehículos…”, ya de ponerse a cambiar los colores, creo que tendría más lógica si utilizasen un color distinto para las cifras, o incluso un color hasta la coma y otro para el final de la frase. Por ejemplo…

El eslogan, “el taxi que más se coge”, se salta los colores corporativos, está diseñado en negro y rojo. ¿Por qué destacan “más”?

Qué decir de las tipografías, el eslogan parece escrito por la mano de un niño, que claro, como no conducen necesitan ir en taxi, supongo. La frase inicial y el cierre van con otra tipografía y el texto explicativo en otra más, en cursiva. Un jaleo.

Volvamos a la oración central. Si especifican el número exacto de taxis que circulan por Oviedo, deberían identificar también su flota. Si no, con decir que cuentan con dos tercios de los taxis disponibles de la ciudad, es suficiente e incluso más sencillo.

Tampoco pasa desapercibida la curiosa disposición, da la sensación de que han ido escribiendo todo lo que se les ocurría, sin pararse después a ordenarlo. Correría prisa enviarlo a la editora que imprime los programas de fiestas y qué será mejor, hacerlo bien o a tiempo.

Por eso se les habrá colado una palabra mal escrita, “rápido”, total, es la última y no daba tiempo a corregirlo, además, ¿quién se para a leerlo todo si el número de teléfono, que es lo importante, está al principio?

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El mismo spot

Hace tiempo que Trivago, una web que se dedica a comparar precios de hoteles en diferentes portales, se anuncia en televisión. El tema podría dar para un post en sí, ¿por qué algunos digitales se anuncian en medios tradicionales? Pero vamos a dejarlo para otro día.

Retomando el hilo, el spot actual de Trivago se emite en España desde primavera. Seguro que lo conoce todo el mundo:

Anunciante: Trivago.

La semana pasada, haciendo zapping, me encontré con un spot muy similar a los de Trivago, pero de otra compañía, ¡que se dedica a lo mismo! No he podido escribir el post hasta hoy, porque no era capaz de recordar el nombre de la empresa.

Anunciante: Kayak.

¿Son iguales o no?

Un humilde consejo: si te dedicas a una actividad, está bien que conozcas a tu competencia, pero no copies, porque les recordarán solo a ellos y les atribuirán tus méritos y también tus fracasos.

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¿Qué pasa con África?

Anunciante: AMI. Agencia: Y&R Lisbon. Título: “Look at me”.

En el colegio, todos los años me ponían vídeos de africanos enfermos y desnutridos, recuerdo las imágenes de Ruanda arrasada por el genocidio. Eran imágenes duras para mi sensibilidad infantil y me rondaban la cabeza durante los siguientes días… y luego las olvidaba, hasta el año siguiente.

Desde que empezó la crisis en Occidente (la parte del planeta que realmente nos interesa y preocupa) nos ha pasado a todos como a la niña que fui: nos hemos olvidado de África… hasta que nos han llegado las imágenes.

La última vez que oímos hablar de Somalia fue para demonizar a sus piratas (con toda la razón), pero sin profundizar en la situación del país.

Ahora nos llega su grito desesperado, la emergencia nutricional en el Cuerno de África. Mal momento para pedirnos ayuda, estamos ocupados con los nuestro, con los posibles rescates y con “tranquilizar a los mercados”.

¿Qué mejor manera de llamar nuestra atención que instarnos a relativizar nuestros problemas? Está claro que hay crisis, que no hay trabajo, que se nos está yendo de las manos y estamos gobernados por políticos mediocres, pero hay millones de personas que están mucho peor y podemos ayudarles.

Solo unos datos, extraídos de UNICEF:

  • La tasa de mortalidad infantil es del 76,5 por ciento.
  • Solo el 54,75 % tiene acceso a agua potable.
  • La población infantil es el 46,99 % de la población total.

Ahora, vuelve los ojos a la gráfica, mira al niño y responde a su pregunta: ¿el problema es Grecia?

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Díselo con flores

¿Tienes una empresa? ¿No sabes cómo captar la atención de tu público objetivo? ¿Has contratado publicidad en todos los soportes disponibles? ¿Seguro? Lo dudo.

Para demostrar que aún se puede innovar ha nacido la publicidad plantada.

Es una iniciativa de Poko, que por ahora solo podremos ver si viajamos al aeropuerto de El Prat. Ofrecen la posibilidad de anunciarse en un campo cercano al aeropuerto, mediante la plantación de miles de flores que compondrán el anuncio.

Así, cuando los pasajeros se asomen a la ventanilla en el despegue y en el aterrizaje, verán enormes logos creados con miles de flores.

Los creadores de la iniciativa aseguran que el público que viaja en avión es interesante para muchas marcas, pero hasta ahora no tenían más remedio que anunciarse dentro de los aeropuertos. ¿Lo dicen en serio? Ese sí que es un mercado saturado. Llegas a cualquier aeropuerto y la publicidad de marcas dispares prácticamente te abofetea. No sabes dónde mirar, por todas partes hay tiendas, pantallas, millones de marcas compitiendo por captar tu atención.

Y cuando montas al avión, la situación no cambia. Supuestas revistas de ocio saturadas de publicidad, auxiliares de vuelo con las últimas novedades en perfumería. Por no hablar de los vuelos en compañías de bajo coste, en las que te bombardean durante todo el trayecto con ofertas y concursos.

Así que, ¡bienvenida seas, publicidad plantada! ¿Qué íbamos a hacer sin ti?

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