«PolémiKa»

El nacimiento de Bankia está resultando complicado. Por si tenían pocos problemas con la salida a bolsa, su imagen corporativa se está hundiendo en internet por su desafortunada campaña de venta de acciones.

Anunciante: Bankia. Agencia: Publicis. Título: "Luis es bankero".

#quieroserpersona es la respuesta de los internautas. Alto y claro. No quieren ser ‘bankeros’, sino ciudadanos. Esta frase es el hashtag utilizado para criticar la campaña, creada por el movimiento #15M de Valencia y expandida por Twitter rápidamente, llegando ayer a ser TT.

Estamos atravesando un periodo muy complicado, la crisis está durando más de lo que auguraban tres años atrás y lo último que los ciudadanos quieren es que una entidad financiera -ésas que sacaron provecho de la burbuja inmobiliaria, ésas a las que se rescata cuando lo necesitan y que son implacables a la hora de que el cliente medio cumpla sus plazos- se ría de ellos.

Así que si la campaña publicitaria te da la posibilidad de que formes parte de su gremio con ‘solo’ mil euros, es normal que la gente reaccione y que lo vea como una ofensa. Es una lástima esta metedura de pata, porque sus comienzos fueron buenos, me gustó su presentación y tenía gran interés por conocer cómo encaminaba su estrategia publicitaria. Deberían seguir los pasos de Bancaja…

Parecidos razonables

Una de las mayores preocupaciones durante estos meses es la prevención de incendios. Por eso, la lucha contra el fuego se convierte en un objetivo publicitario por todo el mundo, incluso en Sudáfrica:

Anunciante: Volunteer Wildlife Services. Agencia: Saatchi & Saatchi Cape Town. Título: "Monkey".

Anunciante: Volunteer Wildlife Services. Agencia: Saatchi & Saatchi Cape Town. Título: "Crew cut".

Estas dos gráficas forman parte de la campaña de este verano de Saatchi&Saatchi Ciudad del Cabo para la ONG Volunteer Wildlife Services, con quien colaboran desde hace cinco años promoviendo la prevención de incendios y difundiendo la labor de los voluntarios.

En las imágenes, sustituyen el pelo de los animales por cerillas para que los ciudadanos se den cuenta de que en los árboles viven diferentes especies de animales, que mueren en los incendios y que, aunque sobrevivan, su hábitat desaparece con el fuego.

Una gran campaña, me gusta mucho la idea. Curiosamente, mientras buscaba las imágenes para subir a Ideas Contadas, he encontrado esta otra:

Este póster, de 1971, pertenece a los archivos de la Comisión Forestal de Carolina del Sur. En su página web ofrecen una amplia colección de gráficas sobre este tema. Abarcan 30 años de la historia de la publicidad contra incendios.

La idea general es la misma, los bosques son los hogares de muchos animales indefensos (pájaros, erizos, monos…) y los incendios los arrasan. Los tres anuncios prácticamente comparten el copy: «los incendios forestales queman más que los árboles», sustituyéndolo en los mensajes actuales por «incendios descontrolados».

Ahora bien, ¿el parecido es fruto de la casualidad o habrá servido como fuente de inspiración? ¿O es una idea tan genérica y tan asociada al tema que se le puede ocurrir a cualquiera?

Para todos los públicos

Escribo estas líneas un domingo por la tarde, un día convencionalmente casero, dedicado a la familia, a ver la televisión, a leer abultados periódicos y a apurar las últimas horas de descanso antes de volver a la rutina semanal. Por eso, esta entrada se puede leer en público, sin peligro a ofender.

Estaba echando un vistazo a la web de Ads of the World cuando he encontrado estas gráficas de Grey París para el SEAT Altea Freetrack:

 Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4×4. Agencia: Grey Paris. Título: «Lions».

 

Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4x4. Agencia: Grey Paris. Título: "Tortoises".

 

Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4x4. Agencia: Grey Paris. Título: "Lions".

No es la primera vez que escribo sobre el Altea en este blog. En una de mis primeras entradas mencionaba las campañas televisivas del SEAT Altea XL, grandes historias con jingles pegadizos y una declaración de intenciones por eslogan, «La familia al poder».

Estas tres gráficas refuerzan la idea de que el Altea es un coche para disfrutar en familia, independientemente de que se elija el modelo original, el más espacioso (XL) o el 4×4. Con tres palabras queda claro, «apropiado para familias», no hay necesidad de recurrir a eslóganes retorcidos. La imagen se encarga del resto. No hay problema, puedes irte de safari con tus hijos en tu Freetrack, porque es un vehículo seguro y por supuesto, espacioso. Lo peor que puede pasar es que los animales se comporten de forma ‘indecorosa’.

Chapuzas

No soy diseñadora gráfica y -aunque quizás no lo parezca- no me gusta criticar el trabajo ajeno, sobre todo el que yo no sé hacer. Por eso, cuando escribo un artículo negativo suelo tratar sobre aspectos que controlo, como la redacción publicitaria (un ejemplo), aunque alabo los trabajos bien hechos (por ejemplo).

El problema es que tengo ojos y cuando una gráfica daña la vista no me queda más remedio que compartirla. Confieso que soy de este tipo de gentuza que cuando va por la calle primero señala y luego te dice «no mires, ¡qué asco!».

Me ha pasado con este anuncio, encontrado en la revista Intercambio Cantabria.

El eslogan, «Al cliente le llevamos todo menos la contraria», trata de ser gracioso. No me voy a detener en la tipografía, aunque también tiene miga. ¿Le llevan todo menos la contraria? Como se enteren los de Alsa que les están haciendo la competencia transportando personas, se les va a caer el pelo. En cuatro días absorben la empresa.

El eslogan se apoya en la imagen de ese hombre envuelto como un paquete, al que solo le falta un bloque de cemento en los pies para que lo tiren al mar. Ese hombre pixelado, pese a estar atado por completo, no pierde la sonrisa. Quizás es una mueca fruto del nerviosismo, porque no sabe por qué le han atado ni qué piensan hacer con él. Y lo más importante, por qué tiene la cabeza encima de un paquete, a la altura de la boca de otro hombre.

¿No hay demasiados ambientes en la gráfica? Está el hombre secuestrado, el otro que recibe el paquete, el logo de la empresa borroso, una imagen en blanco y negro que no distingo bien (creo que es una cinta transportadora con paquetes), las furgonetas de reparto, otro paquete más… y mucho texto, de difícil lectura por la combinación de colores y porque se empeñan en ponerlo encima de las imágenes. Un despropósito total, vamos.

Esta entrada no habría sido posible sin mi amigo Míguel (sí, su nombre se escribe así), el dueño de la revista y quien encontró esta joyita.

Encasillado

Estamos en verano, hace calor y es el momento ideal para anunciar cervezas y comida ligera. Además, los telespectadores están más relajados que en invierno porque están de vacaciones o están pensando en ellas. Ese debe ser el argumento de la agencia NoLine y de Angulas Aguinaga al contratar de nuevo como prescriptor de los palitos de cangrejo Krissia a Antonio Resines, colaborador habitual de la compañía (seguramente le conoceréis por otros anuncios como el de La Gula del Norte).

No he podido subir el spot de este año pero os dejo el de 2010, que es del mismo estilo. Publicidad de la buena.

Anunciante: Krissia. Agencia: No-Line. Título "Churry".

Con esta actuación ha ganado dos nuevos grupos de seguidores en Facebook (uno y dos). Hay que reconocer que tiene sus seguidores -en serio, los tiene- y que borda el papel. A pocos actores podríamos ver tan cómodos recitando ese guión… Así, de pronto, solo se me ocurre Jesús Bonilla.