Archivos para 31 mayo 2011

Ha llegado el verano

Anunciante: Estrella Damm. Agencia: Villar-Rosàs.

¿Qué tienen en común Ferrán Adrià, Elena Anaya e Isabel Coixet? Que todos han participado en el esperado spot del verano de Estrella Damm.

Sus spots de los últimos veranos cierran con el mismo copy, “Mediterráneamente“. En esta ocasión, lo han localizado en el Cabo de Creus y en El Bulli.

Otro de los ejes del anuncio es la música, suelen ser “spots-cortometrajes-videoclips”, es decir, anuncian la marca, cuentan una historia y promocionan una canción. El tema de este año es “I wish that I could see you soon“, de Herman Düne.

Este año ha salido un competidor directo a Estrella Damm, Cruzcampo. Han intentado convertirse en el “spot del verano” en el top of mind de los telespectadores.

Al menos, han llegado los primeros, con un mes de antelación. Salvando las distancias, tienen un aire similar, nos transportan a la playa, a momentos de relax. Pero aquí no hay película ni videoclip, sino un spot y un jingle.

Anunciante: Cruzcampo. Agencia: Contrapunto BBDO. Título "No pierdas el Sur".

Después de ver ambos, sigo quedándome con el spot de Estrella Damm de 2009 como mi “spot del verano”:

Anunciante: Estrella Damm. Agencia: Villar-Rosàs.

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Basura creativa

Este fin de semana se ha celebrado El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, o lo que es lo mismo, El Sol. El Sol de Platino, el premio a la mejor campaña del año, ha sido para “Pastillas contra el dolor ajeno“, una iniciativa de la agencia Germinal para Médicos sin Fronteras.

Podría comentar la campaña, pero hoy me apetece hablar de basura. Eso sí, de basura creativa, porque el Gran Premio de Exterior ha recaído en el “Hotel Corona Save the Beach“, de JWT Madrid y Sr. Goldwin para Coronita.

Un hotel hecho de basura recogida en playas europeas. Cada año ‘rescatan’ una playa, elegida por los internautas. La primera fue la playa de Capocotta (Italia), en 2009. El año pasado ‘rescataron’ la Bahía de Portmán, en Cartagena. Y este año limpiarán la siciliana Litorali di Augusta.

El hotel, diseñado por el artista alemán Hu Shult, especializado en esculturas hechas de basura, abrió sus puertas el año pasado en Roma, durante la Semana del Medio Ambiente y este año se situó en el centro de Madrid, coincidiendo con Fitur.

Anunciante: Coronita. Agencia: JWT Madrid / Sr. Goldwin.

Vaciar las playas de basura se ha puesto de moda, afortunadamente. El pasado 16 de abril, la Municipalidad de Miraflores (Perú) hacía lo propio con Playa Redondo (Lima).

En este caso, construyeron una ballena de 12 metros de largo para concienciar a los veraneantes de los peligros que conlleva a las especies marinas tirar desperdicios en las playas.

Con esta acción de marketing de guerrilla celebraron el Día de la Tierra. Los voluntarios repartían bolsas con el lema “Ensucias. Matas” y que podían utilizar para depositar los desperdicios que generasen durante su estancia en Playa Redondo, antes de llevarlos a la papelera.

El proyecto “Ballena” ha sido creado por una administración local y resulta más lógico que hagan este tipo de campañas para concienciar a sus ciudadanos, aunque tampoco está de más que de vez en cuando, las marcas comerciales, como Coronita, hagan acciones sociales, ya que les proporciona una buena imagen corporativa y un aumento de la notoriedad por medio de acciones positivas.

Anunciante: Municipalidad de Miraflores. Agencia: Cafeína.

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Dislexia

Anunciante: FCC Servicios Ciudadanos. Agencia: Shackleton.

Me gusta la idea, ese ‘trabajo conjunto’ entre FCC y el target, de escribir para que otros lean, encriptar para que descifren. Fomenta que los lectores se sientan parte de la campaña, que es el objetivo final de esta gráfica de FCC, agradecer el civismo y la participación de los ciudadanos, “lo estamos haciendo juntos”.

Ideas Efímeras me había hablado el mes pasado de esta gráfica, vista en la Revista Periodistas y aún no había encontrado el momento para publicarla en Ideas Contadas.

Me parece curioso que FCC Servicios Ciudadanos se anuncie en una revista de periodistas, sobre todo con esta gráfica que, como ellos explican, requiere un esfuerzo extra para entenderla. Desde mi experiencia personal, como todo en este blog, muchos periodistas se jactan de no hacer el más mínimo caso a la publicidad… aunque todos sepamos que los medios sobreviven gracias a ella.

Por supuesto, pasará más desapercibida que si se anunciase, por ejemplo, en El Publicista, donde leemos los anuncios con tanta o más atención que los reportajes.

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Propaganda

Por fin ha pasado el 22-M y aunque las calles de toda España sigan empapeladas con las caras de los candidatos, al menos tengo la certeza de que no me enviarán más propaganda electoral a casa.

He recibido información, por este orden, del PRC, PP, Frente Nacional, IU-Izquierda Social y Ecologista, PSOE y UPyD. Como no hay mayor desprecio que no hacer aprecio, del Frente Nacional no me pienso dignar a escribir. De los demás, comentaré algún detalle.

Vamos por partes:

PRC

Los primeros en llegar y con doble ración, una carta del candidato de Santander, Fuentes-Pila, y otra del candidato autonómico, Revilla. En la carta de Revilla, como veis, se dirige a cada votante particular. El mailing personalizado suele funcionar muy bien, el público objetivo lo percibe cercano. En este caso, han explotado la apariencia de cercanía al utilizar una tipografía que imita a la escritura manual.

Además de esta carta, han bombardeado las emisoras con cuñas y han encartado en los periódicos una revista titulada “Cantabria… solo depende de ti”, del mismo estilo, Revilla en casi todas las páginas, con Cantabria de fondo. Lo que refuerza la duda de la mayoría de los cántabros, cuando se vaya Revilla, ¿desaparecerá el PRC?

Por cierto, en la revista aprovechan todos los logros de las consejerías socialistas y los presentan como propios…

Y llegamos a la categoría cine. Desde Juventudes Regionalistas han creído que sería una buena idea remover la absurda historia del “pisapuros”.

"Animación sobre las andanzas del pisapuros"

Vídeo vía tresdesangre.

PP

En la misma carta, han aprovechado para promocionar a sus candidatos autonómicos y locales y ya de paso, recordar que tenemos las generales a la vuelta de la esquina.

¿Qué pinta Rajoy en esta campaña? Encima, como protagonista principal. ¿No tienen suficiente peso los respectivos candidatos que necesitan ir respaldados por el presidente del partido a nivel nacional? Al menos, aunque Diego no haya gobernado hasta ahora, tanto él como de la Serna saben lo que es ganar las elecciones, no como Rajoy…

Lo que me ha sorprendido es que Rajoy escribe en su carta “tú, que eres joven…”. Me gustaría saber cuántos modelos han hecho.

El PP ha tirado la casa por la ventana, encartando en días sucesivos dos revistas, “Viva Cantabria” y “Compromiso 2011-2015, Santander, la ilusión de todos”.

IU – Izquierda Social y Ecologista

Presupuesto muy ajustado: papel de baja calidad, sobre convertido en carta, páginas interiores en blanco y negro… Y un gran error, solo una papeleta por hogar, independientemente del número de censados. Eso es confiar en sus posibilidades y lo demás son tonterías…

Qué se puede esperar si tampoco se han molestado en promocionar la candidatura a las autonómicas y aclarar que IU se enmarca dentro de Izquierda Social y Ecologista, creando confusión entre sus votantes.

PSOE

En la misma tarjeta promocionan a la candidata de Santander, Gómez de Diego, y a la autonómica, Gorostiaga. Misma estructura, presentan sus programas electorales.

Es muy sencillo y no tiene nada de particular, pero me ha gustado el logo, con esa papeleta introduciéndose en la urna del PSOE.

Juventudes Socialistas ha creado su propio spot y para el título han confiado en el plagio como garantía de éxito. Si a Endesa le funciona la campaña de “Actitud Azul, ¿por qué no le va a funcionar al PSOE cántabro si lo modifican ligeramente? 

Anunciante: JSC. Título: "El rojo es una actitud".

UPyD

upd o UPyD, según donde se lea, se lo ha tomado con más calma. Recibí su propaganda el viernes, justo el día de cierre de campaña electoral. Más ahorradores aún, sus militantes se encargaron del buzoneo, al menos en mi edificio.

Han hecho alarde de su austeridad. El viernes publicaban un anuncio en El Diario Montañés en el que se jactaban de que era el único que habían publicado en toda la campaña, porque no era momento de hacer grandes gastos en publicidad.

Son desconocidos y no se molestan en remediarlo. Ni una sola foto, ni una imagen. Lo más significativo entre tanto texto, es el encabezamiento de la carta: “#votoutil”.

Un guiño a los internautas, a los usuarios de Twitter. Quizás trataban convertirse en TT con este hashtag o simplemente es su forma de mostrarse como un partido moderno y actual…

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Desprestigio

Anunciante: Dossier. Agencia: Y&R. Título: "La contra-desmoralización".

Este spot, más bien un cortometraje, se presentó el pasado 16 de mayo en la fiesta de la publicidad argentina, para presentar a los 25 finalistas del Lápiz de Platino, organizado por la Editorial Dossier.

Casualmente, lo ha creado Young & Rubicam, la agencia ganadora del Lápiz de Platino 2011, por su spot para TyC Sports, promocionando el Mundial de Fútbol de Sudáfrica:

Anunciante: TyC Sports. Agencia: Y&R. Título: "Argentinos".

Visto en @Buenapublicidad.

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El marketing ha muerto

Comienzo con una frase gancho, lo reconozco. La pronunció Jean Marc Colanesi este martes en el Congreso Hoy es Marketing Bilbao, organizado por ESIC.


Una jornada intensa, ocho ponencias concentradas en cuatro horas, en las que se apuntaron datos interesantes y, como dijo Simón Reyes Martínez Córdova, Director General de ESIC, “salimos con más de un interrogante, pero con nuevas perspectivas”.

Durante las ponencias, ofrecí mi visión del evento a través de Twitter. En su momento hice un resumen de cada ponencia y no lo pienso repetir, aún así, me gustaría compartir a través de este canal varias reflexiones:

La idea de dialogar con los clientes, escucharlos, estuvo presente continuamente. Colanesi añadía que el marketing que conocíamos se ha muerto porque “se ha roto la televisión”, es decir, una parte de los consumidores han dejado de verla y sobre todo, de guiarse por promociones y anuncios estándar.

Colanesi añadía que debemos dejarnos llevar por el “Desafío de la hoja en blanco“, rompiendo reglas, siendo creativos y buscando buenos eslóganes para que “la tribu” -los líderes de opinión actuales-, los repita. Uri Altell hacía una reflexión al hilo de estos pensamientos: “al final, la ventaja más competitiva es pensar. Y con tanto ruido es muy difícil”.

Juan José Azcárate  y Antoni López  coincidían en reforzar la idea de que hay que conquistar el corazón del público objetivo, hacer “confluir la razón y la emoción” para lograr que se hagan fans de la marca.

La ponencia de López me resultó especialmente interesante. Trataba sobre la integración del marketing directo en la estrategia global de marketing de las empresas, sobre los puntos de contacto de las marcas con los consumidores. Presentó un estudio de TNS sobre la percepción de los consumidores de la publicidad en cada medio, en cuáles resulta más o menos intrusiva y en qué medios la perciben con más o menos frecuencia.

Recordaba una frase que los publicitarios olvidamos en ocasiones: “la publicidad no es un fin, es un mero vehículo”. También explicaba que el consumidor es un “ADnóstico”, no cree en la publicidad, percibe que le interrumpe continuamente, aunque no llega a estar en contra de sus valores o principios.

López nos presentó un vídeo de Nacho Herranz, de RMG Connect, sobre “el papel interactivo del papel”. Nos recordaba que “la interactividad no es un feudo exclusivo de lo digital” y que “la viralidad existía antes de las redes sociales; existía desde que la gente cantaba las canciones de los anuncios”. Está claro, todos conocemos la famosa “canción del Cola Cao“.

Para cerrar, me quedo con las palabras de Martínez Córdova: “Hay que apostar por la disciplina del marketing, a pesar de que algunos digan que está muerto.”

PONENTES HOY ES MARKETING BILBAO:

Jean Marc Colanesi, Profesor de ESIC.

Juan José Azcárate, Director General de CCC.

Luis María García Bobadilla, Profesor de la URJC y Autor de ESIC.

Alfons Claver, Global Communication & PR de Privalia.

Javier Rovira, Socio-Director Know How Consumering y profesor de ESIC.

Antoni López, Director de Areas of Expertise de TNS en España.

Carlos Marina Civera, Director de Marketing y Producto, Telefónica On The Spot Services.

Uri Altell, Presidente de Strike.

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La tiranía del audímetro

Audímetro: Instrumento electrónico que sirve para medir la audiencia de televisión. Esta es la historia de una familia con audímetro:

Título: GRP. Autor: Vicente Bonet Martínez.

Habéis acertado. Hoy no escribo sobre campañas de publicidad reales, sino sobre GRP, un cortometraje de Vicente Bonet Martínez, con el que participó en la Octava Edición del Jameson Notodofilmfest.

A pesar de ser ficción, facilita la comprensión sobre cómo funcionan los audímetros. En líneas generales se corresponde con la realidad: Sofres, empresa de medición, se pone en contacto con una unidad familiar para instalar el aparato, a cada miembro del hogar le corresponde un botón que debe pulsar cuando esté frente al televisor y los invitados tienen botones asignados.

Los participantes del panel reciben regalos, pero no de las cadenas, sino de la empresa que les ha “contratado”, como muestra de gratitud, para que continúen participando.

Como todos los sistemas de medición de audiencias, tiene bastantes lagunas. Los gustos de un puñado de familias determinan qué programas se ven; solo mide las pantallas de televisores, a pesar de que existen más posibilidades para ver la televisión; al principio, las personas contactadas tienden a modificar ligeramente sus hábitos televisivos para tratar de agradar (como hace la mayoría en las encuestas, independientemente del tema sobre el que se les pregunte); etc.

Mientras aparecen nuevas formas de medición, me quedo con GRP, una fórmula muy entretenida para aprender cómo funcionan estos aparatos tan desconocidos para la mayoría de los telespectadores.

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Como gotas de agua

Vamos a jugar a las diferencias entre este gran spot, de Amnistía Internacional (España):

Anunciante: Amnistía Internacional. Título: Censura china.

Y estos otros dos, muy interesantes, de Reporters Sans Frontières (Francia):

Anunciante: RSF. Título: "Si ça n'est pas écrit, ça n'a jamais existé."
Anunciante: RSF. Título: "Liberté de presse."

Una pista: El primero está en castellano y los siguientes en francés. ¿Encontráis alguna más?

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Disparos humanitarios

Amnistía Internacional se caracteriza por sus campañas impactantes. No dejan indiferente a nadie, remueven las conciencias.

Esta vez no ha sido una excepción. Leo en Estrategias que acaban de crear una aplicación móvil para iPhone, titulada “Bulletproof” (“A prueba de balas”). Además de la aplicación para iPhone, han creado un site específico y un perfil de Facebook.

En la mayoría de juegos de acción, el usuario controla las armas. En “Bulletproof”, en cambio, el jugador es un condenado a muerte que debe evitar las balas del pelotón de fusilamiento. Éste es el tráiler:

Anunciante: Amnistía Internacional. Agencia: La Chose. Título: "Bulletproof".

Resulta curioso que una ONG busque fondos a través de un juego violento. La descarga cuesta 0,99 dólares y los beneficios financiarán la labor de la organización en la defensa de los derechos humanos.

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