Cualquier tiempo pasado fue mejor

Hace unas semanas leí que Donuts cumplía 50 años y que para celebrarlo, Panrico había decidido comercializar el producto en su versión original y que iban a relanzarlo con campaña en televisión y radio e incluyendo en el packaging una gráfica mítica, basada en uno de sus primeros spots («¡Andá», la cartera…»). 

En unos días llegó el anuncio a nuestras pantallas y con él, las preguntas.

Anunciante: Panrico. Agencia: Ygriega. Título: "Donuts: vuelve el Original".

Amigos y familiares me han preguntado qué significa el anuncio, si es que vuelve el Donuts «de antes, el de pan», si lo que pasa es que lo dejan de vender en envases individuales, pero el bollo es el mismo, si es una promoción pasajera… el anuncio generaba dudas.

Todas las personas que me han hablado del tema coinciden en que es una gran idea recuperar el producto tradicional, aquel que crujía la capa de azúcar que lo recubría en cuanto le ponías los dedos encima. Y con todos he comentado que si recuperan el sabor original y rodean la campaña de ese tono épico («Donuts vuelve a hacerlo. Vuelve el original con todo su sabor, disfrútalo»), ¿no nos están diciendo que el «moderno», el que han estado vendiendo los últimos años, es mucho peor?

La campaña roza la sensiblería, ese grupo de veteranos de la casa que vuelven y trabajan en equipo con las nuevas generaciones, la furgoneta amarilla de toda la vida, el camarero que sonríe al verla pasar… lo salvan con el claim, que tiene su punto divertido: «Donuts, 50 años y tan frescos«.

Por cierto, si mis amigos y familiares sirven de muestra, a pesar de que alguno de ellos se sienta estafado con la marca va a ser un éxito de ventas. A mí ya me han invitado a desayunar uno.

Juegos de palabras

¿Qué pasaría si todas las lavadoras incluyen la función de secado? Que nos sobrarían las pinzas. ¿Y qué hacer con ellas?

Anunciante: Balay. Agencia: Remo. Título: "Pinzas".

Mantienen el claim -«Por un mundo más cómodo»- y la estrategia que lo rodea, esos anuncios protagonizados por personas que confían en Balay y que tienen la casa llena de ‘hombres de negro’ que nos facilitan la vida, invisibles pero tremendamente eficaces.

En esta campaña introducen una nota divertida, con esos hombres tan serios jugando entre ellos y provocando sin preverlo una guerra de pinzas entre los vecinos de un barrio cualquiera.

Si ya lo dicen ellos, se les ha ido la pinza…

Navidades para Tous

Si alguien está pensando en hacerme un regalo, que no me compre nada de Tous. Lo siento, no me gusta su oso, me parece repelente e infantil. Tous será una gran marca, pero no va conmigo.

Dicho esto, puede sonar contradictorio que me gustaran las gráficas del invierno pasado, porque el protagonista es un oso, aunque de otro estilo:

El oso da continuidad a su identidad corporativa y me resulta entrañable. Me gusta el diseño de la gráfica e incluso el texto, «pide un deseo». Podía estar perfectamente en castellano, pero entiendo que Tous se dirige a un target con cierta cultura y con dominio de idiomas.

Me imagino que esta época del año es la más importante para la marca y por eso se promocionan fundamentalmente de cara a las navidades. En esta ocasión han iniciado campaña con una acción en Madrid, Barcelona y Zaragoza. Rellenaron varios OPIS con  bolas de navidad de su marca y los transeúntes podían cogerlas girando una palanca. Una vez que se iban retirando se veía el cartel, que no era otro que la nueva gráfica con Jennifer López.

Anunciante: Tous. Agencia: Posterscope y JCDecaux.

Esta foto prueba que ha habido gente que ha cogido las bolas, supongo que personas que pasaban por allí, pero no me parece divertida ni entrañable, ni útil, ¿para qué la quieren? Igual es porque no tengo gran espíritu navideño ni coloco adornos en mi casa y en cambio al resto del mundo le parece una idea genial, pero para eso está la sección de comentarios.

No ha sido su única iniciativa, también han montado un oso de seis metros de altura y lo han cubierto con 35.000 brochetas de chocolate. Esto sí que me convence, han creado una estatua enorme con su logo, lo que lo hace más reconocible y el chocolate le gusta a la mayoría de gente, por lo que se llevarán un grato recuerdo.

Anunciante: Tous. Agencia: García. Título: "La teoría de la sonrisa".

En su canal de YouTube explican su «teoría de la sonrisa» y han colgado todos los pasos que han seguido. Para ahorraros tiempo, aquí tenéis el resumen de la campaña:

Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser «el peor hotel del mundo«:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

A tu ritmo

Acabo de descubrir este spot de Dimensión para EITB:

Anunciante: EITB. Agencia: Dimensión. Título: "El hombre que nació una hora tarde".

Me ha encantado la historia del hombre que llega con retraso a todas partes y se pasa la vida pidiendo perdón, pero que aún así no parece deprimido, porque gracias a la televisión a la carta ha encontrado una vía de escape para llevar su propio ritmo. Lo que menos me ha convencido es el cierre «la televisión que te gusta, cuando a ti te gusta», creo que se podría simplificar.

Además, me ha servido para repasar la trayectoria publicitaria de EITB, acostumbran a narrar historias cómicas que suelen funcionar muy bien (ejemplos aquí). Son divertidos y sobre todo distintos. No se parecen a las típicas autopromociones impersonales y frías, sino que buscan la complicidad del espectador a través de la sonrisa.

Por cierto, espero que este post no caiga en manos inadecuadas, porque si no los «tardones patológicos» tendrán una nueva excusa que contar.

Como la vida misma

100 entradas en Ideas Contadas, ¡si parece que fue el año pasado cuando empecé! Esta ocasión se merece un post positivo. La marca elegida ha sido Tempo, que acaba de presentar campaña por su 82 aniversario en varios países europeos, entre los que no se encuentra España.

Anunciante: Tempo. Agencia: Publicis London. Título: "Bike".

La historia cuenta como los pañuelos Tempo te acompañan y te prestan servicio en las situaciones cotidianas de la vida. Me gusta la ejecución, una vida dibujada en el pañuelo, que se abre y cierra convenientemente para mostrarnos cada trama.

El protagonista sigue a una chica y por el camino se encuentra con diversos personajes: un hombre que estornuda, una niña que rompe a llorar y un corredor sudando, tres situaciones en las que viene bien tener un pañuelo a mano.

Es un anuncio tierno, muestra de forma elegante los usos de un objeto tan prosaico como los pañuelos de papel. Busca la complicidad con los espectadores a través de la naturalidad ya que utiliza dibujos a mano, los ubica en la naturaleza, con personajes haciendo deporte y una música de fondo muy suave. No hacen falta palabras -solo pronuncia el claim y el nombre de la marca- para dejar claro el sentido. Interesante.

Café amargo

La marca de café Stracto ha realizado una nueva campaña gráfica en tono de humor para su producto «Stracto On Ice», con la que cambia radicalmente su estilo.

Anuncianto: Stracto On Ice. Agencia: Darwin & Co. Título: "Comentarios".

Me parece original y me gustan las ilustraciones, a cargo de Denis Zilber, y la mala leche del café (no es literal). Me hace gracia que las frases que dice el café están destinadas a poner nervioso a su consumidor, precisamente una de las propiedades de la cafeína…

Como dice su claim, «el café que sabe dejarte helado»… o el que sabe cómo amargarte el día.

Visto en Marketing News.

Reflexiones patrocinadas

Banc Sabadell ha apostado por el branded content para promocionar sus «planes personalizados de futuro». Han reunido a cinco parejas formadas por personalidades de diferentes ámbitos profesionales, Pep Guardiola y Fernando Trueba, Geraldine Chaplin y Luz Casal, José Corbacho y Oriol Bohigas, Luis Rojas Marcos y Estrella Morente e Inocencio Arias y Loquillo y les ha pedido que hablen sobre el futuro.

En el canal de YouTube de la entidad bancaria se pueden ver las cinco conversaciones, de unos veinte minutos cada una. Cuando empiece la campaña propiamente dicha habrá versiones para televisión, obviamente más reducidas.

Las reflexiones de Guardiola no han pasado desapercibidas para la prensa deportiva, incluso ha sentado mal que no conceda entrevistas a los medios de comunicación y sí aparezca charlando sobre pasado, presente y futuro con Trueba delante de una cámara.

Anunciante: Banc Sabadell. Agencia: *S,C,P,F... Título: "Conversaciones sobre el futuro".

Me cuesta mucho dedicar veinte minutos de mi tiempo a ver un vídeo por internet y sobre todo si aparece Guardiola, que personalmente me aburre. Prefiero esperar a que editen y resuman el resto de diálogos para verlos, aunque reconozco que la campaña está gustando y que tiene mérito lograr que los espectadores vean estos «documentales patrocinados».

La campaña, de *S,C,P,F…, utiliza el tirón y los valores que asociamos a los personajes y aprovecha para presentar sutilmente sus planes de ahorro.

Antes de que se estrene la campaña en medios convencionales ya ha generado noticias y muchos titulares, gracias a la presencia de Guardiola, así que el futuro pinta dorado para Banc Sabadell.

Estrella Tarradellas vs. Casa Damm

Voy tarde, sé que lleva días en antena, pero no me quería quedar sin comentar el nuevo spot de Casa Tarradellas. Está gustando tanto que no me queda más remedio que llevar la contraria. Lo siento, pero no puedo con él.

Anunciante: Casa Tarradellas. Agencia: Villar-Rosàs.

La música, el estilo y la duración (¡181 segundos!) recuerdan a los anuncios veraniegos de Estrella Damm. La primera vez que lo vi me pasé los 3 minutos esperando que cogieran unas cervezas y brindaran por el Mediterráneo. Pero no, resulta que venden pizzas. Pizzas de Casa Tarradellas. Esas a las que antes de meter en el horno tienes que echar taquitos de jamón, tomate y champiñones para darles algo de sabor.

Qué casualidad, lo firma la misma agencia que hace los anuncios de Damm, Villar-Rosàs. Deben haberse especializado en cortometrajes publicitarios lacrimógenos, de aquí a los Goya. La canción -«Share a love»- compuesta expresamente para el spot, puede valerles para anunciar Estrella Damm en 2012. Solo les falta meter la actuación en directo y buscar nueva localización, sugiero Ibiza, da mucho juego.

La familia de Casa Tarradellas no sirve para anunciar Estrella Damm, porque los menores no pueden beber alcohol, pero los veinteañeros de Damm sí que podrían servir para Tarradellas. A fin de cuentas, ¿esas pizzas no son las que se consumen los viernes por la noche, con unas cervezas/calimochos, antes de salir de fiesta?

Hasta los eslóganes son intercambiables:

• «Estrella Damm, como en casa en ningún sitio«. ¡Pues claro! La cerveza en un bar te sale más cara.

• «Casa Tarradellas, mediterráneamente«. Pizzas hechas en Cataluña, dieta mediterránea…

¡Todo encaja!

El mismo spot

Hace tiempo que Trivago, una web que se dedica a comparar precios de hoteles en diferentes portales, se anuncia en televisión. El tema podría dar para un post en sí, ¿por qué algunos digitales se anuncian en medios tradicionales? Pero vamos a dejarlo para otro día.

Retomando el hilo, el spot actual de Trivago se emite en España desde primavera. Seguro que lo conoce todo el mundo:

Anunciante: Trivago.

La semana pasada, haciendo zapping, me encontré con un spot muy similar a los de Trivago, pero de otra compañía, ¡que se dedica a lo mismo! No he podido escribir el post hasta hoy, porque no era capaz de recordar el nombre de la empresa.

Anunciante: Kayak.

¿Son iguales o no?

Un humilde consejo: si te dedicas a una actividad, está bien que conozcas a tu competencia, pero no copies, porque les recordarán solo a ellos y les atribuirán tus méritos y también tus fracasos.