Total, por un euro…

El mes pasado comenté una promoción de Alain Afflelou, por la que regalaban un par de gafas a las cien primeras personas que entraran en cada una de sus tiendas.

Al más puro estilo ’21 días’, decidí acercarme a la tienda más cercana. Mis primeras impresiones fueron buenas. En once minutos hice cola, apuntaron mis datos y me dieron una tarjeta que servía para acudir a partir de la semana siguiente por la óptica a revisar la vista y elegir un modelo de la nueva colección. Me mosqueaba un poco que apenas ofrecieran información, pero estaba tan contenta por no haber tenido apenas que esperar (en mi óptica habitual, en diez minutos no les da tiempo ni a saludarme), que lo dejé pasar.

Hoy he vuelto. Antes de darme tiempo a aclarar dudas me han pasado a una sala donde me han examinado la vista. Al acabar, me han mostrado los modelos que entraban en la promoción «por un euro«. La campaña era gratuita, así que por barato que sea, si cobran un euro es un timo. Aunque claro, todo el mundo pensará que total, por un euro…

La iniciativa se ideó para promover la nueva colección ‘Tchin Tchin’, aunque solo incluyen una gama en la oferta. Me dieron a elegir una veintena escasa, todos los pares del mismo estilo, bastante endebles.

No me convencían en absoluto, por lo que empecé a fijarme en las del siguiente nivel, que, sin ser gran cosa, podía encontrar cierta variedad. Con la promoción, las gafas de esta gama costaban 29 euros. Mientras me los probaba, pensaba que es un negocio redondo para Afflelou. Mejora la imagen corporativa pretendiendo regalar y los consumidores prefieren pagar, aunque sea una cantidad simbólica.

Me decido por un par y la vendedora se acerca con la calculadora para sumar: el euro de la promoción (supuestamente gratuita), más los 29 de mi elección (totalmente opcional), más la graduación de los cristales, más… En total, 250 euros. Al quejarme porque no se correspondía con la información que tenía, me explica que la promoción va con «cristales básicos», es decir, con cristales sin graduar, porque los otros son más caros y no les sale a cuenta.

¿Quién miente? ¿Alain Afflelou al cobrarme los cristales más un euro de la montura? ¿Marketing News, entre otras webs, al titular esto: «Agresiva acción promocional de Alain Afflelou, que regalará gafas graduadas en todas sus ópticas»? ¿O es culpa mía, que no he entendido nada?

Como platos

Así se me han quedado los ojos (y nunca mejor dicho), tras leer este artículo en Marketing News: «Agresiva accion promocional de Alain Afflelou, que regalará gafas graduadas en todas sus ópitcas«.

Según la noticia, y la propia página web de la compañía, desde mañana, a las cien primeras personas que vayan a cada una de las 1.100 tiendas que Alain Afflelou tiene repartidas por el mundo, les regalarán un par de gafas (montura y cristales).

La iniciativa  surge para promocionar la nueva colección de la firma, «Collection Alain Afflelou». En España afectará a 256 tiendas, es decir, se pueden beneficiar de la promoción 25.600 afortunados.

Me parece un gran evento, es una idea que fomenta el boca a oreja, que consigue una inmediata simpatía hacia la marca. Conseguirá mayor notoriedad a la marca, que lleva poco en España, pero se caracteriza por sus fuertes campañas, y también que muchos se planteen conocer esta óptica personalmente, ya que lanza ofertas puntualmente.

Por mi parte, aún estoy dudando si acercarme mañana y verlo con mis propios ojos…

¡Hasta la vista!