Archivo para la categoría Estrategia de marca

Juegos de palabras

¿Qué pasaría si todas las lavadoras incluyen la función de secado? Que nos sobrarían las pinzas. ¿Y qué hacer con ellas?

Anunciante: Balay. Agencia: Remo. Título: "Pinzas".

Mantienen el claim -“Por un mundo más cómodo”- y la estrategia que lo rodea, esos anuncios protagonizados por personas que confían en Balay y que tienen la casa llena de ‘hombres de negro’ que nos facilitan la vida, invisibles pero tremendamente eficaces.

En esta campaña introducen una nota divertida, con esos hombres tan serios jugando entre ellos y provocando sin preverlo una guerra de pinzas entre los vecinos de un barrio cualquiera.

Si ya lo dicen ellos, se les ha ido la pinza…

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Navidades para Tous

Si alguien está pensando en hacerme un regalo, que no me compre nada de Tous. Lo siento, no me gusta su oso, me parece repelente e infantil. Tous será una gran marca, pero no va conmigo.

Dicho esto, puede sonar contradictorio que me gustaran las gráficas del invierno pasado, porque el protagonista es un oso, aunque de otro estilo:

El oso da continuidad a su identidad corporativa y me resulta entrañable. Me gusta el diseño de la gráfica e incluso el texto, “pide un deseo”. Podía estar perfectamente en castellano, pero entiendo que Tous se dirige a un target con cierta cultura y con dominio de idiomas.

Me imagino que esta época del año es la más importante para la marca y por eso se promocionan fundamentalmente de cara a las navidades. En esta ocasión han iniciado campaña con una acción en Madrid, Barcelona y Zaragoza. Rellenaron varios OPIS con  bolas de navidad de su marca y los transeúntes podían cogerlas girando una palanca. Una vez que se iban retirando se veía el cartel, que no era otro que la nueva gráfica con Jennifer López.

Anunciante: Tous. Agencia: Posterscope y JCDecaux.

Esta foto prueba que ha habido gente que ha cogido las bolas, supongo que personas que pasaban por allí, pero no me parece divertida ni entrañable, ni útil, ¿para qué la quieren? Igual es porque no tengo gran espíritu navideño ni coloco adornos en mi casa y en cambio al resto del mundo le parece una idea genial, pero para eso está la sección de comentarios.

No ha sido su única iniciativa, también han montado un oso de seis metros de altura y lo han cubierto con 35.000 brochetas de chocolate. Esto sí que me convence, han creado una estatua enorme con su logo, lo que lo hace más reconocible y el chocolate le gusta a la mayoría de gente, por lo que se llevarán un grato recuerdo.

Anunciante: Tous. Agencia: García. Título: "La teoría de la sonrisa".


En su canal de YouTube explican su “teoría de la sonrisa” y han colgado todos los pasos que han seguido. Para ahorraros tiempo, aquí tenéis el resumen de la campaña:

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Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser “el peor hotel del mundo“:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

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A tu ritmo

Acabo de descubrir este spot de Dimensión para EITB:

Anunciante: EITB. Agencia: Dimensión. Título: "El hombre que nació una hora tarde".

Me ha encantado la historia del hombre que llega con retraso a todas partes y se pasa la vida pidiendo perdón, pero que aún así no parece deprimido, porque gracias a la televisión a la carta ha encontrado una vía de escape para llevar su propio ritmo. Lo que menos me ha convencido es el cierre “la televisión que te gusta, cuando a ti te gusta”, creo que se podría simplificar.

Además, me ha servido para repasar la trayectoria publicitaria de EITB, acostumbran a narrar historias cómicas que suelen funcionar muy bien (ejemplos aquí). Son divertidos y sobre todo distintos. No se parecen a las típicas autopromociones impersonales y frías, sino que buscan la complicidad del espectador a través de la sonrisa.

Por cierto, espero que este post no caiga en manos inadecuadas, porque si no los “tardones patológicos” tendrán una nueva excusa que contar.

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Dietas

El otoño es una época tan buena como cualquiera para empezar una dieta. Se acercan las navidades y hay que bajar un par de tallas con esfuerzo y paciencia, para recuperarlas alegremente en quince días de cenas de empresa y comilonas en familia.

Las dietas siempre están de moda, aunque no lo está seguirlas. ¡Siempre hay alguien dispuesto a sabotearlas! Tu madre, que te ofrece tus platos favoritos; tus amigos, a los que siempre ves con una pizza y/o unas cervezas en la mano; tu trabajo, que te impide tener un horario digno para comer con calma; tu… tu… ¿tú mismo/misma, que encuentras una excusa distinta cada día?

Pues bien, la compañía de agua mineral Contrex quiere ayudarnos a mantener un sano equilibrio. ¿Cómo? Bebiendo su agua, por supuesto, y acompañándola con ejercicio físico. Eso sí, saben que necesitamos incentivos y por eso, en esta acción de street marketing han ofrecido un pequeño premio a las valientes que se han subido a la bicicleta estática.

Es curioso que lleva un mes en la red, pero aquí se ha puesto de moda esta semana:

Anunciante: Contrex. Agencia: Marcel. Título: "Contrexpérience".

El siguiente spot no tiene nada que ver con las dietas sino con todo lo contrario, con picar entre horas. Es la nueva campaña de Campofrío, en antena desde hoy y dirigida por Benito Zambrano:

Anunciante: Campofrío. Agencia: McCann Erickson Madrid. Título: "Astronautas".

Cambian el estilo al que nos tenían acostumbrados (por ejemplo este spot) y utilizan un tono épico, de película americana, aunque siempre desde el humor.

En vez de comer perdices como en los cuentos, picarán fuet, pero el resultado será el mismo: en un par de meses, “dieta Contrex“.

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El mismo spot

Hace tiempo que Trivago, una web que se dedica a comparar precios de hoteles en diferentes portales, se anuncia en televisión. El tema podría dar para un post en sí, ¿por qué algunos digitales se anuncian en medios tradicionales? Pero vamos a dejarlo para otro día.

Retomando el hilo, el spot actual de Trivago se emite en España desde primavera. Seguro que lo conoce todo el mundo:

Anunciante: Trivago.

La semana pasada, haciendo zapping, me encontré con un spot muy similar a los de Trivago, pero de otra compañía, ¡que se dedica a lo mismo! No he podido escribir el post hasta hoy, porque no era capaz de recordar el nombre de la empresa.

Anunciante: Kayak.

¿Son iguales o no?

Un humilde consejo: si te dedicas a una actividad, está bien que conozcas a tu competencia, pero no copies, porque les recordarán solo a ellos y les atribuirán tus méritos y también tus fracasos.

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Popurrí

Me había prometido a mí misma ignorarles, no volver a escribir sobre ellos. Lo he intentado y ha sido duro, porque el circuito que contratan es exhaustivo, empapelan Santander con sus campañas: MUPIS, marquesinas, senior, vallas…

Pero hoy he caído.

Si ecc viviendas se anunciase en Madrid o Barcelona, sin tardar lo utilizarían en las facultades de Publicidad como ejemplo de lo que NO se debe hacer (aquí, un ejemplo).

Es un popurrí, todo mezclado, arte y texto cada uno por su cuenta, superpuestos.

Entiendo que intentan copiar el lenguaje sms reduciendo letras, pero ¿cuál es el sentido de utilizar indiscriminadamente mayúsculas y minúsculas?

Se han vuelto los más cántabros, repartiendo brochazos con los colores de la bandera, uno de ellos subrayando el nombre de la comunidad, por si no había quedado claro. Eso sí, no aclaran en cuál de los 102 municipios están esas viviendas (¿son pisos? ¿casas?) de dos habitaciones. Entiendo que en alguna población con mar, porque si no, ¿qué pinta un bebé en la playa? ¿De qué se ríe? ¿De los precios?

¿O de nuestra inteligencia?

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¡Sígueme!

Algo está pasando en Correos… ¡se están modernizando! En mayo comenzaron con la campaña “Reinventamos la fórmula”, con el objetivo de posicionar la nueva oferta de paquetería del grupo Correos, y desde entonces no han parado. En la página web corporativa explican su estrategia:

La comunicación publicitaria de Correos evoluciona de estar centrada en la promoción de productos a presentar la empresa ante la sociedad como un proveedor de soluciones integrales de comunicación, con una solución disponible para cada necesidad del mercado de paquetería.

Aunque no me gustó la resolución del teaser ni los anuncios en prensa y exterior, las acciones de calle me parecen muy originales.

En junio lanzaron el concurso del “paquete insólito“, en versión street marketing para los habitantes de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla y en versión online para el resto de los mortales. El premio es una vuelta al mundo, muy bien pensado, así refuerzan la idea de que es la empresa de mensajería que te lleva a todas partes.

Y en agosto han sacado a pasear a su “mejor representante”, el buzón, que se ha dedicado a seguir a los viandantes por las calles, para que ellos a su vez le sigan de forma virtual:

Anunciante: Correos. Título: "Ya no te sigo más".

A mí me han convencido, ¿y a ti?

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Para todos los públicos

Escribo estas líneas un domingo por la tarde, un día convencionalmente casero, dedicado a la familia, a ver la televisión, a leer abultados periódicos y a apurar las últimas horas de descanso antes de volver a la rutina semanal. Por eso, esta entrada se puede leer en público, sin peligro a ofender.

Estaba echando un vistazo a la web de Ads of the World cuando he encontrado estas gráficas de Grey París para el SEAT Altea Freetrack:

 Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4×4. Agencia: Grey Paris. Título: “Lions”.

 

Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4x4. Agencia: Grey Paris. Título: "Tortoises".

 

Anunciante: SEAT Altea Freetrack 4x4. Agencia: Grey Paris. Título: "Lions".


No es la primera vez que escribo sobre el Altea en este blog. En una de mis primeras entradas mencionaba las campañas televisivas del SEAT Altea XL, grandes historias con jingles pegadizos y una declaración de intenciones por eslogan, “La familia al poder”.

Estas tres gráficas refuerzan la idea de que el Altea es un coche para disfrutar en familia, independientemente de que se elija el modelo original, el más espacioso (XL) o el 4×4. Con tres palabras queda claro, “apropiado para familias”, no hay necesidad de recurrir a eslóganes retorcidos. La imagen se encarga del resto. No hay problema, puedes irte de safari con tus hijos en tu Freetrack, porque es un vehículo seguro y por supuesto, espacioso. Lo peor que puede pasar es que los animales se comporten de forma ‘indecorosa’.

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Encasillado

Estamos en verano, hace calor y es el momento ideal para anunciar cervezas y comida ligera. Además, los telespectadores están más relajados que en invierno porque están de vacaciones o están pensando en ellas. Ese debe ser el argumento de la agencia NoLine y de Angulas Aguinaga al contratar de nuevo como prescriptor de los palitos de cangrejo KrissiaAntonio Resines, colaborador habitual de la compañía (seguramente le conoceréis por otros anuncios como el de La Gula del Norte).

No he podido subir el spot de este año pero os dejo el de 2010, que es del mismo estilo. Publicidad de la buena.

Anunciante: Krissia. Agencia: No-Line. Título "Churry".

Con esta actuación ha ganado dos nuevos grupos de seguidores en Facebook (uno y dos). Hay que reconocer que tiene sus seguidores -en serio, los tiene- y que borda el papel. A pocos actores podríamos ver tan cómodos recitando ese guión… Así, de pronto, solo se me ocurre Jesús Bonilla.

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