Bella como una osa polar

Reconozco que en los últimos meses actualizo poco el blog. Me digo que no lo estoy descuidando, que simplemente tengo otras obligaciones que me impiden mimarlo como me gustaría. En diciembre escribí tres artículos, lejos de los ocho o nueve mensuales del principio. Mi excusa es que he tenido dos semanas de vacaciones, en las que he aprovechado para viajar a París y a Lisboa.

Me han servido para documentarme, hoy escribiré sobre una campaña de publicidad exterior que he visto en Lisboa y además tengo pendiente un artículo sobre el Musée de la Publicité (París), que dejaré para una futura entrada.

Tengo poco que reseñar de la publicidad lisboeta, salvando un absurdo puente luminoso de Vodafone que hacía las veces de paso de cebra, es decir, para cruzar la acera pero con escaleras. Me llamaban más la atención los grafitis que llenaban las paredes de los múltiples edificios vacíos, algunos verdaderas obras de arte.

Hasta que descubrí los anuncios de Sephora. Perdonad por la nula calidad de las fotos, las saqué de noche y con poca gana, dando por hecho que encontraría las gráficas en internet, pero no ha sido así.

No entiendo la comparación entre una mujer y una osa polar. Los osos polares son enormes, peludos y blancos y ninguna de las tres características se considera un rasgo de belleza actualmente. Se alejan del estereotipo de anuncio de productos de belleza, con modelos despampanantes y bien vestidas, pero ¿a quién le gustaría arreglarse para parecerse a un animal?

Además, relacionar animales y productos cosméticos hace pensar en que quizás han experimentado con ellos. Supongo que no con osos polares, pero a saber con qué… No me parece una idea muy acertada.

Pensándolo bien, este anuncio enriquece el idioma, se pasará del clásico «pintarse como una puerta» al modelo Sephora, «pintarse como una osa polar».

Navidades para Tous

Si alguien está pensando en hacerme un regalo, que no me compre nada de Tous. Lo siento, no me gusta su oso, me parece repelente e infantil. Tous será una gran marca, pero no va conmigo.

Dicho esto, puede sonar contradictorio que me gustaran las gráficas del invierno pasado, porque el protagonista es un oso, aunque de otro estilo:

El oso da continuidad a su identidad corporativa y me resulta entrañable. Me gusta el diseño de la gráfica e incluso el texto, «pide un deseo». Podía estar perfectamente en castellano, pero entiendo que Tous se dirige a un target con cierta cultura y con dominio de idiomas.

Me imagino que esta época del año es la más importante para la marca y por eso se promocionan fundamentalmente de cara a las navidades. En esta ocasión han iniciado campaña con una acción en Madrid, Barcelona y Zaragoza. Rellenaron varios OPIS con  bolas de navidad de su marca y los transeúntes podían cogerlas girando una palanca. Una vez que se iban retirando se veía el cartel, que no era otro que la nueva gráfica con Jennifer López.

Anunciante: Tous. Agencia: Posterscope y JCDecaux.

Esta foto prueba que ha habido gente que ha cogido las bolas, supongo que personas que pasaban por allí, pero no me parece divertida ni entrañable, ni útil, ¿para qué la quieren? Igual es porque no tengo gran espíritu navideño ni coloco adornos en mi casa y en cambio al resto del mundo le parece una idea genial, pero para eso está la sección de comentarios.

No ha sido su única iniciativa, también han montado un oso de seis metros de altura y lo han cubierto con 35.000 brochetas de chocolate. Esto sí que me convence, han creado una estatua enorme con su logo, lo que lo hace más reconocible y el chocolate le gusta a la mayoría de gente, por lo que se llevarán un grato recuerdo.

Anunciante: Tous. Agencia: García. Título: "La teoría de la sonrisa".

En su canal de YouTube explican su «teoría de la sonrisa» y han colgado todos los pasos que han seguido. Para ahorraros tiempo, aquí tenéis el resumen de la campaña:

Café amargo

La marca de café Stracto ha realizado una nueva campaña gráfica en tono de humor para su producto «Stracto On Ice», con la que cambia radicalmente su estilo.

Anuncianto: Stracto On Ice. Agencia: Darwin & Co. Título: "Comentarios".

Me parece original y me gustan las ilustraciones, a cargo de Denis Zilber, y la mala leche del café (no es literal). Me hace gracia que las frases que dice el café están destinadas a poner nervioso a su consumidor, precisamente una de las propiedades de la cafeína…

Como dice su claim, «el café que sabe dejarte helado»… o el que sabe cómo amargarte el día.

Visto en Marketing News.

Díselo con flores

¿Tienes una empresa? ¿No sabes cómo captar la atención de tu público objetivo? ¿Has contratado publicidad en todos los soportes disponibles? ¿Seguro? Lo dudo.

Para demostrar que aún se puede innovar ha nacido la publicidad plantada.

Es una iniciativa de Poko, que por ahora solo podremos ver si viajamos al aeropuerto de El Prat. Ofrecen la posibilidad de anunciarse en un campo cercano al aeropuerto, mediante la plantación de miles de flores que compondrán el anuncio.

Así, cuando los pasajeros se asomen a la ventanilla en el despegue y en el aterrizaje, verán enormes logos creados con miles de flores.

Los creadores de la iniciativa aseguran que el público que viaja en avión es interesante para muchas marcas, pero hasta ahora no tenían más remedio que anunciarse dentro de los aeropuertos. ¿Lo dicen en serio? Ese sí que es un mercado saturado. Llegas a cualquier aeropuerto y la publicidad de marcas dispares prácticamente te abofetea. No sabes dónde mirar, por todas partes hay tiendas, pantallas, millones de marcas compitiendo por captar tu atención.

Y cuando montas al avión, la situación no cambia. Supuestas revistas de ocio saturadas de publicidad, auxiliares de vuelo con las últimas novedades en perfumería. Por no hablar de los vuelos en compañías de bajo coste, en las que te bombardean durante todo el trayecto con ofertas y concursos.

Así que, ¡bienvenida seas, publicidad plantada! ¿Qué íbamos a hacer sin ti?

Popurrí

Me había prometido a mí misma ignorarles, no volver a escribir sobre ellos. Lo he intentado y ha sido duro, porque el circuito que contratan es exhaustivo, empapelan Santander con sus campañas: MUPIS, marquesinas, senior, vallas…

Pero hoy he caído.

Si ecc viviendas se anunciase en Madrid o Barcelona, sin tardar lo utilizarían en las facultades de Publicidad como ejemplo de lo que NO se debe hacer (aquí, un ejemplo).

Es un popurrí, todo mezclado, arte y texto cada uno por su cuenta, superpuestos.

Entiendo que intentan copiar el lenguaje sms reduciendo letras, pero ¿cuál es el sentido de utilizar indiscriminadamente mayúsculas y minúsculas?

Se han vuelto los más cántabros, repartiendo brochazos con los colores de la bandera, uno de ellos subrayando el nombre de la comunidad, por si no había quedado claro. Eso sí, no aclaran en cuál de los 102 municipios están esas viviendas (¿son pisos? ¿casas?) de dos habitaciones. Entiendo que en alguna población con mar, porque si no, ¿qué pinta un bebé en la playa? ¿De qué se ríe? ¿De los precios?

¿O de nuestra inteligencia?

¡Sígueme!

Algo está pasando en Correos… ¡se están modernizando! En mayo comenzaron con la campaña «Reinventamos la fórmula», con el objetivo de posicionar la nueva oferta de paquetería del grupo Correos, y desde entonces no han parado. En la página web corporativa explican su estrategia:

La comunicación publicitaria de Correos evoluciona de estar centrada en la promoción de productos a presentar la empresa ante la sociedad como un proveedor de soluciones integrales de comunicación, con una solución disponible para cada necesidad del mercado de paquetería.

Aunque no me gustó la resolución del teaser ni los anuncios en prensa y exterior, las acciones de calle me parecen muy originales.

En junio lanzaron el concurso del «paquete insólito«, en versión street marketing para los habitantes de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla y en versión online para el resto de los mortales. El premio es una vuelta al mundo, muy bien pensado, así refuerzan la idea de que es la empresa de mensajería que te lleva a todas partes.

Y en agosto han sacado a pasear a su «mejor representante», el buzón, que se ha dedicado a seguir a los viandantes por las calles, para que ellos a su vez le sigan de forma virtual:

Anunciante: Correos. Título: "Ya no te sigo más".

A mí me han convencido, ¿y a ti?

Regalitos

 «La vida no se paga en cuberterías, se paga en euros».  Esta reflexión tan acertada da origen a la nueva campaña de PLV de Bankinter. Es habitual que las entidades bancarias ‘premien’ a sus clientes con diversos regalos, aunque se supone que lo que un usuario espera de su banco o caja es dinero y no televisores o robots de cocina.

Con esta campaña se desmarcan así de la competencia, ofreciendo una visión original y llamando a las cosas por su nombre. Como se ve en las foto, en una tienda adquirimos ropa a cambio de dinero, no de una batería de cocina.

Anunciante: Bankinter. Agencia: Kitchen. Título: "Cuenta nómina".

Me gusta la campaña, aunque los expertos en banca seguramente pensarán que es un error, que aunque los consumidores decimos que preferimos el dinero, al final nos decantamos por los regalos.

La pega que encuentro es que en el propio banco pasa bastante desapercibida, por culpa de su característica cristalera naranja.

 

 

«Hortografía»

 

¿Qué clase de empresa juega de esta manera con la salud visual de los transeúntes? El logotipo juega con la abreviatura de la palabra real y no incluye esa horrenda hache, ¿hay alguna razón para esta patada al diccionario?

Basura creativa

Este fin de semana se ha celebrado El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, o lo que es lo mismo, El Sol. El Sol de Platino, el premio a la mejor campaña del año, ha sido para «Pastillas contra el dolor ajeno«, una iniciativa de la agencia Germinal para Médicos sin Fronteras.

Podría comentar la campaña, pero hoy me apetece hablar de basura. Eso sí, de basura creativa, porque el Gran Premio de Exterior ha recaído en el «Hotel Corona Save the Beach«, de JWT Madrid y Sr. Goldwin para Coronita.

Un hotel hecho de basura recogida en playas europeas. Cada año ‘rescatan’ una playa, elegida por los internautas. La primera fue la playa de Capocotta (Italia), en 2009. El año pasado ‘rescataron’ la Bahía de Portmán, en Cartagena. Y este año limpiarán la siciliana Litorali di Augusta.

El hotel, diseñado por el artista alemán Hu Shult, especializado en esculturas hechas de basura, abrió sus puertas el año pasado en Roma, durante la Semana del Medio Ambiente y este año se situó en el centro de Madrid, coincidiendo con Fitur.

Anunciante: Coronita. Agencia: JWT Madrid / Sr. Goldwin.

Vaciar las playas de basura se ha puesto de moda, afortunadamente. El pasado 16 de abril, la Municipalidad de Miraflores (Perú) hacía lo propio con Playa Redondo (Lima).

En este caso, construyeron una ballena de 12 metros de largo para concienciar a los veraneantes de los peligros que conlleva a las especies marinas tirar desperdicios en las playas.

Con esta acción de marketing de guerrilla celebraron el Día de la Tierra. Los voluntarios repartían bolsas con el lema «Ensucias. Matas» y que podían utilizar para depositar los desperdicios que generasen durante su estancia en Playa Redondo, antes de llevarlos a la papelera.

El proyecto «Ballena» ha sido creado por una administración local y resulta más lógico que hagan este tipo de campañas para concienciar a sus ciudadanos, aunque tampoco está de más que de vez en cuando, las marcas comerciales, como Coronita, hagan acciones sociales, ya que les proporciona una buena imagen corporativa y un aumento de la notoriedad por medio de acciones positivas.

Anunciante: Municipalidad de Miraflores. Agencia: Cafeína.

Publicidad nupcial

Llegó la hora. En este preciso instante comienza la ceremonia que unirá al príncipe Guillermo y a Kate Middleton. Es la «boda del siglo», hasta que llegue la siguiente, claro. Pero ésta en concreto tiene unas características particulares, es la «Boda 2.0», por ser la primera boda de miembros de la monarquía retransmitida a través de Youtube y de redes sociales.

Millones de personas están pendientes de una pantalla siguiendo el enlace. Por eso, muchas empresas quieren aprovechar el tirón para ganar notoriedad, algunas con más éxito que otras.

La reina en la competición por asociar su imagen a la boda es T-Mobile, lo ha logrado con creces. La compañía de telecomunicaciones ha recreado en un videoclip su propia idea de la boda. Han utilizado dobles de todos los personajes -mi favorito, el arzobispo de Canterbury y su balanceo desde el altar- y los ha puesto a bailar dentro de la abadía de Westminster.

Anunciante: T-Mobile. Agencia: Saatchi & Saatchi London. Título: «The T-Mobile Royal Wedding».

Bailan al ritmo de «House of Love«, un tema de una banda londinense de los noventa, East 17.

El vídeo del canal oficial de T-Mobile ha obtenido más de trece millones de visualizaciones en dos semanas. Con el claim utilizado («Life’s for Sharing«, es decir, «La vida es para compartirla») asocian este evento mundial, visto por todos, con sus productos, que sirven para comunicarse y en definitiva compartir palabras con los demás.

Como decía, no es la única marca que se quiere asociar su imagen a la boda real. En Copyranter he encontrado esta valla:

Anunciante: 3M. Agencia: OgilvyAction London. Título: Will&Kate.

 3M ha aprovechado esta ocasión para anunciar sus nuevos Post-it, que se mantienen pegados durante más tiempo, a la vez que dan la enhorabuena a la pareja. El copy de la gráfica dice «May you stick together forever«, es decir «Puede que permanezcáis unidos para siempre». Está cogido con pinzas, porque si relacionas lo que funciona el pegamento de una de estas hojitas con un enlace es que no les deseas un largo matrimonio.

La lista es larga, pero si tengo que decidir, me quedo con la Royal Wedding Dance, por el toque desenfadado.