Juegos de palabras

¿Qué pasaría si todas las lavadoras incluyen la función de secado? Que nos sobrarían las pinzas. ¿Y qué hacer con ellas?

Anunciante: Balay. Agencia: Remo. Título: "Pinzas".

Mantienen el claim -«Por un mundo más cómodo»- y la estrategia que lo rodea, esos anuncios protagonizados por personas que confían en Balay y que tienen la casa llena de ‘hombres de negro’ que nos facilitan la vida, invisibles pero tremendamente eficaces.

En esta campaña introducen una nota divertida, con esos hombres tan serios jugando entre ellos y provocando sin preverlo una guerra de pinzas entre los vecinos de un barrio cualquiera.

Si ya lo dicen ellos, se les ha ido la pinza…

Todos los puntos de vista

Hace tiempo escribía sobre Rapunzel y hoy sobre Los Tres Cerditos. Lo reconozco, los cuentos se están convirtiendo en un tema recurrente en Ideas Contadas.

The Guardian ha recuperado la fábula de Los Tres Cerditos para su nueva campaña de publicidad, estrenada ayer. El spot actualiza el cuento de los tres cerditos, cómo debería haberse cubierto, tanto en prensa como en digital, generando debate y discusión. No adelanto más, tenéis que ver el vídeo:

Anunciante: The Guardian. Agencia: Bartle Bogle Hegarty. Título: 'Three little pigs'.
 

A lo largo de los dos minutos de narración recalcan la importancia del ‘periodismo abierto‘ (open journalism), del protagonismo de los lectores, que se convierten en fuentes y ayudan a desentrañar las noticias. Gracias a los lectores van surgiendo nuevos datos, van desencadenando las noticias: el lobo no intentó volar la casa de los cerditos, sino que era asmático y le dio un ataque, todo era un plan de los cerditos para evitar el embargo de sus casas… Incluso consiguen influir en la historia y modificarla.

Es una campaña genial, me encanta tanto idea como desarrollo. La trama, un conocido cuento infantil visto desde una nueva perspectiva, convertido en el foco de la noticia. La importancia del público, que revela datos desconocidos, la multiplicidad de dispositivos y canales tanto para seguir la información como para publicarla… todo ello narrado de forma periodística.

Y un gran claim, «The whole picture», esa necesaria imagen global de toda la historia, de todos los puntos de vista y desde todos los dispositivos imaginables -en una de las últimas imágenes dividen la pantalla en cuatro para contemplar cómo leen la información de The Guardian desde una tableta, un teléfono móvil, el diario en papel y un ordenador portátil-.

Hoy en día, que buscamos información rápida, actualizada constantemente, contada por voces anónimas y que fagocitamos al instante en búsqueda de más, debemos detenernos un minuto y poner en valor la importante labor de los buenos periodistas, que buscan información, contrastan las fuentes y no nos cuentan cuentos, sino hechos.

Espermatozoides terroristas

Ha pasado la Super Bowl, pero este año no repetiré la experiencia del pasado (me tragué la mayoría de anuncios y luego escribí un post sobre ellos).

En este caso, traigo un anuncio que no salió en la Super Bowl aunque supuestamente estaba previsto. Es el ya conocido como «spot censurado de Durex«.

No es el típico anuncio de preservativos y tampoco estoy segura de que no hayan permitido emitirlo durante la Super Bowl (podría ser, teniendo en cuenta que hablamos de la televisión estadounidense y de su evento de más audiencia) o es una estrategia de la empresa para ganar viralidad.

Sea como sea, aquí está. Os advierto de que es un pelín bestia:

Anunciante: Durex. Título: "For your protection. And ours."

El padre de la ‘criatura’ se pregunta qué es lo peor que podría pasar y obtiene la respuesta en clave de humor. Así que si no queréis traer terroristas al mundo, lo mejor es no tener hijos. Directamente.

Una idea que atravesó el mundo

Voy con retraso. Con casi un año de retraso. Acabo de descubrir el spot de presentación del FIAP 2011 y me encanta. A estas alturas, la mayoría ya lo conocéis, pero lo publico porque siempre queda algún rezagado por ahí.

Cristóbal Colón presenta a Isabel la Católica su idea de desarrollar la ‘marca de Castilla’ en el mundo, atravesando el Atlántico para llegar a las Indias. Vamos, el histórico viaje que le llevaría a descubrir América.

Es un spot genial por muchos motivos, entre otros, que anuncia el festival Iberoamericano de la Publicidad, la historia que nos une a todos empezó con ese viaje.

La conversación entre Cristóbal y la reina no tiene desperdicio, deja muchas perlas con las que nos podemos identificar a día de hoy, tanto desde las agencias como desde el cliente: «¿Y esto, cómo lo puedo cuantificar en beneficios?» o «el escudo está pequeño», que hoy se traduce por «el logo tiene que ser más grande».

O esa frase, tan de moda: «El problema, Cristóbal, es que este año ya tengo cerrado el presupuesto…», que escuchamos por activa y por pasiva y que afecta a todo tipo de ámbitos empresariales.

Anunciante: FIAP. Autores: Javi del Río y Damián Coscia.

Cuesta mucho vender una idea, convencer a un equipo, conseguir la financiación. Y no hablo solo de publicidad. Por eso creo que el claim tiene tanta fuerza:

«Nunca ha sido fácil llevar adelante las buenas ideas. Por eso las premiamos.«

Visto en Twitter.

La suerte está echada

Esta es una de las noches más especiales del año para los niños -y para los anunciantes-. Se terminan las navidades, pero aún queda un as en la manga: los regalos de reyes. A estas horas las tiendas están abarrotadas de gente que  se quiere hacer con detalles que han pasado desapercibidos o ideas brillantes de última hora.

Los que no están de compras se están preparando para asistir a la cabalgata de reyes, el momento estelar de las navidades para muchos niños (sin contar, por supuesto, la mañana siguiente, cuando se despierten rodeados de regalos).

El seis de enero es un día mágico para los niños… y para los afortunados a los que le toca premio en el sorteo de El Niño.

La campaña es obra de Grey Group España, que ya se ha encargado de la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado para el sorteo de Navidad, aunque en este caso han cambiado de estrategia. Han pasado de un estilo onírico (‘La Fábrica de Sueños‘) a un tono más desenfadado y divertido.

Han creado un spot de televisión, dos cuñas de radio y una gráfica. Además, han publicado un extra en YouTube, el casting de niños para el spot.

Me encanta la campaña, aunque recuerda a la de 2002. Mi pieza favorita es la cuña. Aquí la podéis escuchar, por cortesía de Loterías y Apuestas del Estado, que han hecho un gran trabajo y me han facilitado el material amablemente y con gran rapidez.

Anunciante: LAE. Agencia: Grey Group. Título: "Este niño nos retira".

También me gusta el claim, «este niño nos retira», la idea del pequeño genio que mejorará la calidad de vida de sus padres. Todos los padres ven cualidades excepcionales en sus hijos.

En el spot, el niño tiene un excelente oído (y mejores orejas) para la música. Y en la cuña, es un genio matemático de apenas dos añitos. Cualidades que a priori no parece que lleven aparejada la fortuna económica, pero que a ojos de sus padres les acercará a la gloria.

Solo quedan unas horas para que lleguen los reyes magos y para saber la combinación ganadora del sorteo. La suerte está echada.

Bella como una osa polar

Reconozco que en los últimos meses actualizo poco el blog. Me digo que no lo estoy descuidando, que simplemente tengo otras obligaciones que me impiden mimarlo como me gustaría. En diciembre escribí tres artículos, lejos de los ocho o nueve mensuales del principio. Mi excusa es que he tenido dos semanas de vacaciones, en las que he aprovechado para viajar a París y a Lisboa.

Me han servido para documentarme, hoy escribiré sobre una campaña de publicidad exterior que he visto en Lisboa y además tengo pendiente un artículo sobre el Musée de la Publicité (París), que dejaré para una futura entrada.

Tengo poco que reseñar de la publicidad lisboeta, salvando un absurdo puente luminoso de Vodafone que hacía las veces de paso de cebra, es decir, para cruzar la acera pero con escaleras. Me llamaban más la atención los grafitis que llenaban las paredes de los múltiples edificios vacíos, algunos verdaderas obras de arte.

Hasta que descubrí los anuncios de Sephora. Perdonad por la nula calidad de las fotos, las saqué de noche y con poca gana, dando por hecho que encontraría las gráficas en internet, pero no ha sido así.

No entiendo la comparación entre una mujer y una osa polar. Los osos polares son enormes, peludos y blancos y ninguna de las tres características se considera un rasgo de belleza actualmente. Se alejan del estereotipo de anuncio de productos de belleza, con modelos despampanantes y bien vestidas, pero ¿a quién le gustaría arreglarse para parecerse a un animal?

Además, relacionar animales y productos cosméticos hace pensar en que quizás han experimentado con ellos. Supongo que no con osos polares, pero a saber con qué… No me parece una idea muy acertada.

Pensándolo bien, este anuncio enriquece el idioma, se pasará del clásico «pintarse como una puerta» al modelo Sephora, «pintarse como una osa polar».

Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser «el peor hotel del mundo«:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

A tu ritmo

Acabo de descubrir este spot de Dimensión para EITB:

Anunciante: EITB. Agencia: Dimensión. Título: "El hombre que nació una hora tarde".

Me ha encantado la historia del hombre que llega con retraso a todas partes y se pasa la vida pidiendo perdón, pero que aún así no parece deprimido, porque gracias a la televisión a la carta ha encontrado una vía de escape para llevar su propio ritmo. Lo que menos me ha convencido es el cierre «la televisión que te gusta, cuando a ti te gusta», creo que se podría simplificar.

Además, me ha servido para repasar la trayectoria publicitaria de EITB, acostumbran a narrar historias cómicas que suelen funcionar muy bien (ejemplos aquí). Son divertidos y sobre todo distintos. No se parecen a las típicas autopromociones impersonales y frías, sino que buscan la complicidad del espectador a través de la sonrisa.

Por cierto, espero que este post no caiga en manos inadecuadas, porque si no los «tardones patológicos» tendrán una nueva excusa que contar.

Al cubo

Hoy es un día «mágico»:  once del once del once, como dicen en los actuales anuncios… de la ONCE -por supuesto-, aunque no son los únicos que han aprovechado esta fecha tan redundante.

Resulta que hoy se celebra el Día del Veterano y les han querido honrar con esta gráfica, que como anécdota no utiliza modelos sino militares reales.

Anunciante: The Historica-Dominio Institute. Agencia: DDB Toronto. Título: "Remember".

Cuento de hadas

A quien me conoce en persona, parezco normal, pero no os confiéis, que tengo mis rarezas. Por ejemplo, de niña me ponían muy nerviosa los anuncios de Scottex, no soportaba ese derroche de papel higiénico. Me enseñaron a ser responsable y al menos en ese aspecto debí cumplir las expectativas.

Por eso me ha debido gustar este spot, ya que es de animación y no se han desperdiciado metros de papel higiénico en el proceso. Parece la historia de Rapunzel, pero con humor de andar por casa.

Anunciante: Rotoloni Regina. Título: "Message in a bottle".

Aquí se invierten los papeles: una princesa con recursos… y un príncipe en apuros.