La suerte está echada

Esta es una de las noches más especiales del año para los niños -y para los anunciantes-. Se terminan las navidades, pero aún queda un as en la manga: los regalos de reyes. A estas horas las tiendas están abarrotadas de gente que  se quiere hacer con detalles que han pasado desapercibidos o ideas brillantes de última hora.

Los que no están de compras se están preparando para asistir a la cabalgata de reyes, el momento estelar de las navidades para muchos niños (sin contar, por supuesto, la mañana siguiente, cuando se despierten rodeados de regalos).

El seis de enero es un día mágico para los niños… y para los afortunados a los que le toca premio en el sorteo de El Niño.

La campaña es obra de Grey Group España, que ya se ha encargado de la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado para el sorteo de Navidad, aunque en este caso han cambiado de estrategia. Han pasado de un estilo onírico (‘La Fábrica de Sueños‘) a un tono más desenfadado y divertido.

Han creado un spot de televisión, dos cuñas de radio y una gráfica. Además, han publicado un extra en YouTube, el casting de niños para el spot.

Me encanta la campaña, aunque recuerda a la de 2002. Mi pieza favorita es la cuña. Aquí la podéis escuchar, por cortesía de Loterías y Apuestas del Estado, que han hecho un gran trabajo y me han facilitado el material amablemente y con gran rapidez.

Anunciante: LAE. Agencia: Grey Group. Título: "Este niño nos retira".

También me gusta el claim, «este niño nos retira», la idea del pequeño genio que mejorará la calidad de vida de sus padres. Todos los padres ven cualidades excepcionales en sus hijos.

En el spot, el niño tiene un excelente oído (y mejores orejas) para la música. Y en la cuña, es un genio matemático de apenas dos añitos. Cualidades que a priori no parece que lleven aparejada la fortuna económica, pero que a ojos de sus padres les acercará a la gloria.

Solo quedan unas horas para que lleguen los reyes magos y para saber la combinación ganadora del sorteo. La suerte está echada.

Café para todos II

Ayer me despedía con una promesa, hablar de las audiencias de radio, siempre según el EGM. La tónica continúa: todos ganan. Por eso, solo me centraré en el dato más esperado de las oleadas del EGM desde el pasado verano: los resultados de los programas deportivos de la Cadena SER y de la COPE.

Teaser Cadena Ser. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Comenzaron con este teaser en el que repasan los estadios de fútbol más grandes del mundo. De fondo, una multitud aclamando.

Gráfica Cadena Ser. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

En la siguiente página del periódico -anunciado, por supuesto, en EL PAÍS-, resolvían el teaser. Ya sabemos a qué venía esa multitud, a qué venían los datos de la capacidad de cada estadio. La Cadena SER sigue siendo la emisora preferida en España para las retransmisiones (Carrusel Deportivo) como para los programas de deportes (El Larguero). Refuerzan la idea con la imagen -ese estadio lleno de gente en pie, sintiendo los colores, animando a su equipo-, como con el copy – «Nº 1», «Líder en deportes», «El estadio más grande del mundo»-.

Obvian los datos negativos. Desde que Paco González se fue a la COPE, la audiencia de los deportes en la SER no deja de bajar. Se mantienen en el primer puesto, pero este liderazgo se ve recortado por sus rivales, Paco González, Pepe Domingo Castaño, Manolo Lama y toda la tropa que se fue con ellos de una cadena a la otra.

Gráfica COPE. Resultados 1ª Ola EGM 2011.

Hablando de los reyes de Roma, aquí los tenemos. Desde que Paco González y su equipo han llegado a COPE, los eslóganes utilizados tienen un tono rencoroso, vengativo: «COPE, donde nos gusta estar». Siempre hay una referencia a su escapada, un doble sentido.

Por otra parte, ¿Qué hacer cuando estás en segundo lugar? Parecer el primero. Por eso incluyen la palabra «líder», que tanto funciona tras el EGM. En este caso, «líder en crecimiento». Dicen la verdad, pero cualquiera diría que ya han llegado al número uno. Tiene mérito haber ganado tanto en audiencia en menos de un año, sobre todo ya que se la han quitado al absoluto rey de la información deportiva radiofónica del país, pero hay que tener en cuenta que es ‘su’ audiencia la que ha migrado, con ellos, de la Cadena SER a COPE. Visto así, quizás a estas alturas ya deberían haber ganado la carrera.

Incoherencia

El jueves, durante la segunda hora de ‘La Ventana’ de la Cadena SER, hubo una tertulia en la que trataron, entre otros temas, el debate del Congreso sobre política social y la situación en Libia. Un debate con diferentes puntos de vista, defendidos por Carlos Carnicero, Mercedes de la Merced y Joan Subirats y moderados por Gemma Nierga.

Para finalizar con el bloque, tuvo lugar el diálogo que transcribo, en el que además de los contertulios y la presentadora, participan dos personas del equipo de ‘La Ventana’, Samat Hoffman -el que resume la opinión de los oyentes que participan en el programa- y Carles Peña -que es el animador, el encargado de introducir los patrocinios y menciones publicitarias-. Es bastante surrealista, lo advierto:

La Ventana, Cadena SER. 24/02/2011

Samat: Esta tertulia acaba con un colofón, esta tertulia revolucionaria acaba con una pregunta de José Manuel en Facebook, dice «en los países llamados occidentales, nuestros dictadores se llaman Bancos y Multinacionales. ¿Cuándo nos levantaremos?«

Mercedes: Bueno, tampoco es eso…

Gemma: Para revolucionario, Carles Peña, que me quiere hablar de los coolhunters… ¿Carles? Tú si que eres revolucionario, ¿qué son los coolhunters?

Carles: Pues las personas que se dedican a cazar tendencias, cazadores de tendencias.

Gemma: ¡Ah! ¡Cazadores de tendencias!

Carles: Pero te vengo a hablar de un banco, o sea, que después de lo que ha dicho Samat, no se cómo lo hago…

Y a continuación, pasa a hablar de ING Direct, de forma forzada. Los contertulios ofrecen sus opinión sobre los temas propuestos en el programa, pero Samat Hoffman se encarga de seleccionar un comentario entre cientos que dejan los oyentes y podría haber escogido otro cualquiera, porque es consciente de que a continuación va un espacio pagado por un anunciante de un sector criticado en dicho comentario.

Carles Peña no sabe cómo salir del atolladero. No queda creíble que, de inmediato, narre las ventajas de contratar la cuenta naranja del banco ING Direct. Al vincular el diálogo a las menciones publicitarias, en este caso da mala imagen al banco. ¿No ven la falta de coherencia de quejarse de los bancos en un programa en el que diariamente hacen pausas para publicitarlos?

Personalmente, no me gusta la forma de trabajar de Carles Peña. Me transmite apatía, da la impresión de que ni él mismo se cree lo que vende. Cuando Juanma Ortega era animador en  ‘Hoy por hoy’, solía compararlos. Ambos tenían prácticamente las mismas cuentas (normalmente, ING Direct) y Ortega hilaba con humor los temas tratados en el programa con la información patrocinada, de tal manera que se disimulaba la brecha entre información y publicidad.

Volviendo al programa del jueves. Todo el diálogo ha ido acompañado con un fondo musical, la canción que se ha convertido en el himno oficial de esta entidad bancaria, «We got the hole world in our hands«, de Nottingham Forest con Paper Lace, un tema del año 1979.

Por cierto, una canción muy apropiada, la traducción sería «Tenemos el mundo entero en nuestras manos». No se me ocurre un eslogan más sincero para un banco.

Ética

Tal día como hoy, 23 de febrero de 1983, el Gobierno expropiaba Rumasa. Veintiocho años después, Nueva Rumasa, el actual «imperio» de la familia Ruiz-Mateos, vuelve a estar en la cuerda floja. El pasado miércoles, las diez principales firmas del grupo se acogieron a la ley preconcursal.

La operación desprende cierto tufo esperpéntico -aunque no es novedad viniendo de este personaje-. En la rueda de prensa que ofreció para explicar la situación financiera del grupo, José María Ruiz-Mateos soltó perlas como éstas:

Si no devolvemos hasta el último euro a nuestros inversores, a las personas que en un gesto de bondad y de confianza nos han depositado sus ahorros en nuestros pagares, me pegaría un tiro en la cabeza, si es que la fe que profeso me lo permitiera.

Todos los medios se han volcado con la noticia, han publicado multitud de artículos sobre el tema. Han recordado, por ejemplo, que la CNMV había advertido en varias ocasiones sobre las controvertidas emisiones para captar capital de inversores privados. Emisiones, por otra parte, conocidas de sobra a través de constantes campañas publicitarias en un amplio abanico de medios de comunicación. De hecho, han sido las centrales de medios las que han alertado de los problemas de liquidez del grupo de la abeja.

Durante 2009 y 2010, Nueva Rumasa invirtió millones de euros en medios de comunicación. Concretamente, en campañas de publicidad, aunque los Ruiz-Mateos debían creer que estaban destinando el dinero a comprar la voluntad de las empresas informativas. Si no, no se explican las palabras de José María Ruiz-Mateos (uno de los trece hijos del «patriarca») en una entrevista en Intereconomía:

Nosotros hemos hecho inversiones en publicidad durante el año 2010 en torno a 15 millones de euros. Hemos invertido en muchísimos medios para anunciar nuestros pagarés, entre ellos 1,6 millones en La Sexta

¿Por qué nosotros nos merecemos, de una cadena que además está en concurso de acreedores,  un trato como el que se nos ha dado en determinados telediarios y noticias? Es que no es justo. ¿Por qué usted aceptó una publicidad y luego resulta que a la hora de hablar en torno a los pagarés no quiere profundizar más sino directamente machacar?

Se pregunta dónde está la ética de los profesionales de la comunicación, que aceptan su dinero, sus contratos, y en cuanto finalizan les meten el dedo en el ojo. Esa pregunta deberíamos formulársela al grupo Nueva Rumasa, ¿dónde está su ética? ¿Cómo se atreven a pedir lealtad y silencio a unas empresas cuya finalidad es informar a los ciudadanos y contar la verdad?

Claro que se debe cuestionar si los medios han ocultado información mientras emitían o publicaban las campañas, pero no es tarea de los Ruiz-Mateos, sino nuestra, de los lectores, los oyentes, los telespectadores; en definitiva, de los que tenemos derecho a sentirnos estafados si han llevado a cabo la política de aceptar el dinero y mirar hacia otro lado. Aclaro que no sé si han actuado así en este caso, o si , por el contrario,  se han regido por la deontología periodística y han publicado la información cuando la han tenido en su poder.

Cuántas veces me he indignado escuchando a mis profesores asegurar que nunca encontraríamos una sola noticia negativa en los medios sobre ciertas empresas, que «casualmente» son los mayores anunciantes de nuestro país y obviamente, ningún medio se arriesgaría a perder sus favores y por tanto, sus campañas.

Solo queda esperar que este caso no se convierta en el nuevo Afinsa Forum Filatélico.

Omisiones

Esta mañana me he llevado una sorpresa al leer la sección de Comunicación de la edición impresa de El País. Esperaba encontrar información acerca de los premios Ondas, concedidos ayer miércoles.

Al leer la noticia acerca de dichos premios, otorgados por PRISA y Radio Barcelona, he echado de menos las categorías de publicidad radiofónica. 

Inmediatamente, he pensado que, por razones de espacio, habrían resumido parte del palmarés. Por eso, he consultado en internet, donde he descubierto que las únicas categorías que faltaban eran las relativas a publicidad, es decir, mejor cuña, mejor campaña y mejor equipo de creatividad en radio.

No sé si es una omisión intencionada, fruto del común desinterés de los periodistas hacia la publicidad, o ha sido un simple despiste. Desgraciadamente, los medios de comunicación acostumbran a ‘olvidarse’ u obviar temas relacionados con la publicidad, y eso que es la principal fuente de financiación de los mismos.

Esta tarde he enviado una carta al director y a la defensora del lector de El País. No sé si llegará a algún sitio o servirá de algo, pero al menos, tengo la conciencia tranquila.

Por cierto, los premiados en las categorías de publicidad en radio, a los que doy la enhorabuena, son los siguientes:

• Mejor cuña de radio: «Madre mía», de Publicis Comunicación España para Renault Mégane.

• Mejor campaña de radio: «Premios Emprendedores», de Remo Advertising para Bancaja.

• Mejor equipo creativo de publicidad en radio: Shackleton.

Enhorabuena

El sábado, 30 de octubre, se otorgaron los Premios de la Academia Española de la Radio y RNE ha sido la cadena que ha recibido más galardones, seis.

La lista de categorías y galardonados se puede ver en la web de la Academia Española de la Radio, pero quiero hacer hincapié en una categoría, la de «Mejor locución publicitaria». El premiado ha sido Juanma Ortega, por su labor como «animador» en el programa ‘Hoy por Hoy‘ de la Cadena SER.

Juanma Ortega ha sido un ejemplo a seguir. Ha destacado por su agilidad y creatividad a la hora de introducir las menciones publicitarias, relacionándolas con el tema que se estuviera tratando en el programa, y sacar así más de una sonrisa.

Daba la impresión de que disfrutaba con su trabajo y, al menos para mí, era un placer escucharle. Personas como Juanma Ortega dan valor a la publicidad radiofónica, tan olvidada por la mayoría de publicitarios y ninguneada por los propios anunciantes.

Desde septiembre, ha dejado ‘Hoy por hoy’ para convertirse en el «animador» de ‘Carrusel Deportivo’. Vamos, en el sustituto de Pepe Domingo Castaño. Y ya no es lo mismo. Se esfuerza, pero ha desaparecido parte de la pasión y sobre todo, de la agilidad que le caracterizaba. Resulta repetitivo. Siempre las mismas menciones, una y otra vez, interrumpiendo continuamente las narraciones de los partidos y sin demasiada sintonía con los compañeros.

Quizás son impresiones mías, o quizás necesita aún un periodo de adaptación al formato al que se enfrenta. Por mi parte, le concedo el beneficio de la duda y reitero mi satisfacción por el premio que ha recibido este fin de semana.