Juegos de palabras

¿Qué pasaría si todas las lavadoras incluyen la función de secado? Que nos sobrarían las pinzas. ¿Y qué hacer con ellas?

Anunciante: Balay. Agencia: Remo. Título: "Pinzas".

Mantienen el claim -«Por un mundo más cómodo»- y la estrategia que lo rodea, esos anuncios protagonizados por personas que confían en Balay y que tienen la casa llena de ‘hombres de negro’ que nos facilitan la vida, invisibles pero tremendamente eficaces.

En esta campaña introducen una nota divertida, con esos hombres tan serios jugando entre ellos y provocando sin preverlo una guerra de pinzas entre los vecinos de un barrio cualquiera.

Si ya lo dicen ellos, se les ha ido la pinza…

Todos los puntos de vista

Hace tiempo escribía sobre Rapunzel y hoy sobre Los Tres Cerditos. Lo reconozco, los cuentos se están convirtiendo en un tema recurrente en Ideas Contadas.

The Guardian ha recuperado la fábula de Los Tres Cerditos para su nueva campaña de publicidad, estrenada ayer. El spot actualiza el cuento de los tres cerditos, cómo debería haberse cubierto, tanto en prensa como en digital, generando debate y discusión. No adelanto más, tenéis que ver el vídeo:

Anunciante: The Guardian. Agencia: Bartle Bogle Hegarty. Título: 'Three little pigs'.
 

A lo largo de los dos minutos de narración recalcan la importancia del ‘periodismo abierto‘ (open journalism), del protagonismo de los lectores, que se convierten en fuentes y ayudan a desentrañar las noticias. Gracias a los lectores van surgiendo nuevos datos, van desencadenando las noticias: el lobo no intentó volar la casa de los cerditos, sino que era asmático y le dio un ataque, todo era un plan de los cerditos para evitar el embargo de sus casas… Incluso consiguen influir en la historia y modificarla.

Es una campaña genial, me encanta tanto idea como desarrollo. La trama, un conocido cuento infantil visto desde una nueva perspectiva, convertido en el foco de la noticia. La importancia del público, que revela datos desconocidos, la multiplicidad de dispositivos y canales tanto para seguir la información como para publicarla… todo ello narrado de forma periodística.

Y un gran claim, «The whole picture», esa necesaria imagen global de toda la historia, de todos los puntos de vista y desde todos los dispositivos imaginables -en una de las últimas imágenes dividen la pantalla en cuatro para contemplar cómo leen la información de The Guardian desde una tableta, un teléfono móvil, el diario en papel y un ordenador portátil-.

Hoy en día, que buscamos información rápida, actualizada constantemente, contada por voces anónimas y que fagocitamos al instante en búsqueda de más, debemos detenernos un minuto y poner en valor la importante labor de los buenos periodistas, que buscan información, contrastan las fuentes y no nos cuentan cuentos, sino hechos.

Espermatozoides terroristas

Ha pasado la Super Bowl, pero este año no repetiré la experiencia del pasado (me tragué la mayoría de anuncios y luego escribí un post sobre ellos).

En este caso, traigo un anuncio que no salió en la Super Bowl aunque supuestamente estaba previsto. Es el ya conocido como «spot censurado de Durex«.

No es el típico anuncio de preservativos y tampoco estoy segura de que no hayan permitido emitirlo durante la Super Bowl (podría ser, teniendo en cuenta que hablamos de la televisión estadounidense y de su evento de más audiencia) o es una estrategia de la empresa para ganar viralidad.

Sea como sea, aquí está. Os advierto de que es un pelín bestia:

Anunciante: Durex. Título: "For your protection. And ours."

El padre de la ‘criatura’ se pregunta qué es lo peor que podría pasar y obtiene la respuesta en clave de humor. Así que si no queréis traer terroristas al mundo, lo mejor es no tener hijos. Directamente.

Una idea que atravesó el mundo

Voy con retraso. Con casi un año de retraso. Acabo de descubrir el spot de presentación del FIAP 2011 y me encanta. A estas alturas, la mayoría ya lo conocéis, pero lo publico porque siempre queda algún rezagado por ahí.

Cristóbal Colón presenta a Isabel la Católica su idea de desarrollar la ‘marca de Castilla’ en el mundo, atravesando el Atlántico para llegar a las Indias. Vamos, el histórico viaje que le llevaría a descubrir América.

Es un spot genial por muchos motivos, entre otros, que anuncia el festival Iberoamericano de la Publicidad, la historia que nos une a todos empezó con ese viaje.

La conversación entre Cristóbal y la reina no tiene desperdicio, deja muchas perlas con las que nos podemos identificar a día de hoy, tanto desde las agencias como desde el cliente: «¿Y esto, cómo lo puedo cuantificar en beneficios?» o «el escudo está pequeño», que hoy se traduce por «el logo tiene que ser más grande».

O esa frase, tan de moda: «El problema, Cristóbal, es que este año ya tengo cerrado el presupuesto…», que escuchamos por activa y por pasiva y que afecta a todo tipo de ámbitos empresariales.

Anunciante: FIAP. Autores: Javi del Río y Damián Coscia.

Cuesta mucho vender una idea, convencer a un equipo, conseguir la financiación. Y no hablo solo de publicidad. Por eso creo que el claim tiene tanta fuerza:

«Nunca ha sido fácil llevar adelante las buenas ideas. Por eso las premiamos.«

Visto en Twitter.

La suerte está echada

Esta es una de las noches más especiales del año para los niños -y para los anunciantes-. Se terminan las navidades, pero aún queda un as en la manga: los regalos de reyes. A estas horas las tiendas están abarrotadas de gente que  se quiere hacer con detalles que han pasado desapercibidos o ideas brillantes de última hora.

Los que no están de compras se están preparando para asistir a la cabalgata de reyes, el momento estelar de las navidades para muchos niños (sin contar, por supuesto, la mañana siguiente, cuando se despierten rodeados de regalos).

El seis de enero es un día mágico para los niños… y para los afortunados a los que le toca premio en el sorteo de El Niño.

La campaña es obra de Grey Group España, que ya se ha encargado de la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado para el sorteo de Navidad, aunque en este caso han cambiado de estrategia. Han pasado de un estilo onírico (‘La Fábrica de Sueños‘) a un tono más desenfadado y divertido.

Han creado un spot de televisión, dos cuñas de radio y una gráfica. Además, han publicado un extra en YouTube, el casting de niños para el spot.

Me encanta la campaña, aunque recuerda a la de 2002. Mi pieza favorita es la cuña. Aquí la podéis escuchar, por cortesía de Loterías y Apuestas del Estado, que han hecho un gran trabajo y me han facilitado el material amablemente y con gran rapidez.

Anunciante: LAE. Agencia: Grey Group. Título: "Este niño nos retira".

También me gusta el claim, «este niño nos retira», la idea del pequeño genio que mejorará la calidad de vida de sus padres. Todos los padres ven cualidades excepcionales en sus hijos.

En el spot, el niño tiene un excelente oído (y mejores orejas) para la música. Y en la cuña, es un genio matemático de apenas dos añitos. Cualidades que a priori no parece que lleven aparejada la fortuna económica, pero que a ojos de sus padres les acercará a la gloria.

Solo quedan unas horas para que lleguen los reyes magos y para saber la combinación ganadora del sorteo. La suerte está echada.

Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser «el peor hotel del mundo«:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

Como la vida misma

100 entradas en Ideas Contadas, ¡si parece que fue el año pasado cuando empecé! Esta ocasión se merece un post positivo. La marca elegida ha sido Tempo, que acaba de presentar campaña por su 82 aniversario en varios países europeos, entre los que no se encuentra España.

Anunciante: Tempo. Agencia: Publicis London. Título: "Bike".

La historia cuenta como los pañuelos Tempo te acompañan y te prestan servicio en las situaciones cotidianas de la vida. Me gusta la ejecución, una vida dibujada en el pañuelo, que se abre y cierra convenientemente para mostrarnos cada trama.

El protagonista sigue a una chica y por el camino se encuentra con diversos personajes: un hombre que estornuda, una niña que rompe a llorar y un corredor sudando, tres situaciones en las que viene bien tener un pañuelo a mano.

Es un anuncio tierno, muestra de forma elegante los usos de un objeto tan prosaico como los pañuelos de papel. Busca la complicidad con los espectadores a través de la naturalidad ya que utiliza dibujos a mano, los ubica en la naturaleza, con personajes haciendo deporte y una música de fondo muy suave. No hacen falta palabras -solo pronuncia el claim y el nombre de la marca- para dejar claro el sentido. Interesante.

Café amargo

La marca de café Stracto ha realizado una nueva campaña gráfica en tono de humor para su producto «Stracto On Ice», con la que cambia radicalmente su estilo.

Anuncianto: Stracto On Ice. Agencia: Darwin & Co. Título: "Comentarios".

Me parece original y me gustan las ilustraciones, a cargo de Denis Zilber, y la mala leche del café (no es literal). Me hace gracia que las frases que dice el café están destinadas a poner nervioso a su consumidor, precisamente una de las propiedades de la cafeína…

Como dice su claim, «el café que sabe dejarte helado»… o el que sabe cómo amargarte el día.

Visto en Marketing News.

Halloween

Halloween, Día de Todos los Santos o un simple día sin trabajo, cada uno ve esta fiesta a su manera. Está claro que da más juego Halloween que el Día de los Difuntos y por eso lo aprovechan multitud de marcas. Guinness es una de ellas (aquí la gráfica de este año): hay que tener en cuenta que los orígenes de esta fiesta se encuentran en Irlanda.

 Mi favorito, sin duda, es el spot de Mixta y la sandía «como icono de Halloween«, como parte de la campaña «Reclamacionex«.

Anunciante: Mixta. Agencia: Publicis. Título: "Reclamacionex. Mixta. Sandía".

¡Buen puente para todos (los que lo tengáis)!

Dietas

El otoño es una época tan buena como cualquiera para empezar una dieta. Se acercan las navidades y hay que bajar un par de tallas con esfuerzo y paciencia, para recuperarlas alegremente en quince días de cenas de empresa y comilonas en familia.

Las dietas siempre están de moda, aunque no lo está seguirlas. ¡Siempre hay alguien dispuesto a sabotearlas! Tu madre, que te ofrece tus platos favoritos; tus amigos, a los que siempre ves con una pizza y/o unas cervezas en la mano; tu trabajo, que te impide tener un horario digno para comer con calma; tu… tu… ¿tú mismo/misma, que encuentras una excusa distinta cada día?

Pues bien, la compañía de agua mineral Contrex quiere ayudarnos a mantener un sano equilibrio. ¿Cómo? Bebiendo su agua, por supuesto, y acompañándola con ejercicio físico. Eso sí, saben que necesitamos incentivos y por eso, en esta acción de street marketing han ofrecido un pequeño premio a las valientes que se han subido a la bicicleta estática.

Es curioso que lleva un mes en la red, pero aquí se ha puesto de moda esta semana:

Anunciante: Contrex. Agencia: Marcel. Título: "Contrexpérience".

El siguiente spot no tiene nada que ver con las dietas sino con todo lo contrario, con picar entre horas. Es la nueva campaña de Campofrío, en antena desde hoy y dirigida por Benito Zambrano:

Anunciante: Campofrío. Agencia: McCann Erickson Madrid. Título: "Astronautas".

Cambian el estilo al que nos tenían acostumbrados (por ejemplo este spot) y utilizan un tono épico, de película americana, aunque siempre desde el humor.

En vez de comer perdices como en los cuentos, picarán fuet, pero el resultado será el mismo: en un par de meses, «dieta Contrex«.