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Espermatozoides terroristas

Ha pasado la Super Bowl, pero este año no repetiré la experiencia del pasado (me tragué la mayoría de anuncios y luego escribí un post sobre ellos).

En este caso, traigo un anuncio que no salió en la Super Bowl aunque supuestamente estaba previsto. Es el ya conocido como “spot censurado de Durex“.

No es el típico anuncio de preservativos y tampoco estoy segura de que no hayan permitido emitirlo durante la Super Bowl (podría ser, teniendo en cuenta que hablamos de la televisión estadounidense y de su evento de más audiencia) o es una estrategia de la empresa para ganar viralidad.

Sea como sea, aquí está. Os advierto de que es un pelín bestia:

Anunciante: Durex. Título: "For your protection. And ours."

El padre de la ‘criatura’ se pregunta qué es lo peor que podría pasar y obtiene la respuesta en clave de humor. Así que si no queréis traer terroristas al mundo, lo mejor es no tener hijos. Directamente.

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Parodias

Cuando un anuncio es bueno, rápidamente surgen los imitadores. Pasa en todos los campos, ya sé que no estoy descubriendo la fórmula de la Coca-Cola. Es lo que ha pasado con el spot del Nuevo Passat 2012 de Volkswagen.

Anunciante: Volkswagen. Agencia: Deutsch Los Angeles. Título: The Force.

Es un gran anuncio, realizado por la agencia Deutsch Los Angeles expresamente para la Super Bowl, pero estrenado antes en YouTube, donde había logrado 13 millones de visitas en seis días. Cuatro meses después, se ha visto en el canal de internet 40 millones de veces.

En abril se estrenó la película “Thor” y realizaron una campaña de promoción ‘homenajeando’ a Volkswagen:

Anunciante: "Thor", Marvel. Título: "Little Thor".

El spot original, el de Volkswagen, vuelve a estar de actualidad porque aparte de ganar un León de Oro en Cannes, Greenpeace se ha apuntado a la moda de parodiarlo.

Anunciante: Greenpeace. Título: "VW Dark Side".

Greenpeace critica que la compañía automovilística contamina y se opone a dos legislaciones europeas fundamentales para frenar el cambio climático. Han creado una página web para explicarlo y concienciar a Volkswagen. Se autodenominan la “Alianza Rebelde” y han montado una plataforma para que los internautas conozcan, apoyen y difundan la campaña a través de las redes sociales.

La combinación de diversión (también incluye un juego en el que te entrenan para ser Jedi), activismo y el interés que siempre despierta Star Wars está logrando que se propague rápidamente por la red. En apenas dos días, ya han conseguido 76.000 seguidores.

¿Quién ganará, el Lado Oscuro o la Alianza Rebelde?

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Spot Bowl

El domingo tuvo lugar el acontecimiento televisivo del año en Estados Unidos, la Super Bowl. El evento es “super” en todos los sentidos: ha sido el programa más visto de la historia de la televisión estadounidense, con 111 millones de telespectadores; cada entrada vale alrededor de 3.600 dólares; se han emitido 61 spots de 23 anunciantes y cada uno de ellos ha costado casi tres millones de dólares.

Ha sido la edición de la industria del automóvil. Han participado Volkswagen, Audi, Chrysler, BMW, Chevrolet, Hyundai, Kia, Mini, Ford, Mercedes-Benz y Dodge.

También ha sido la edición de Eminem, que participa en un spot de Chrysler, alabando la ciudad de Detroit, y en otro para la marca de refrescos de té Brisk, en este caso, protagonizando un spot de animación con muñecos de plastilina, en el que el rapero explica por qué rechaza rodar anuncios:

Anunciante: Lipton Brisk. Agencia: Mekanism. Título: A Brisk Story. The Eminem Anti-Ad.

La Super Bowl es una ocasión especial para conectar con el público. Son treinta segundos de oro, en los que millones de telespectadores sintonizan el mismo canal (FOX) y sin que sirva de precedente, están interesados en los spots, expresamente creados para la fecha. Un momento mágico.

Algunos anunciantes han acudido a la cita con varias propuestas diferentes. Entre ellos, la compañía Pepsico, con tres anuncios de su marca Doritos y tres de Pepsi MAX, todos realizados por los ganadores del concurso “Crash the Super Bowl“.

Durante los últimos meses, cualquier consumidor podía rodar un spot para una de las dos marcas. Los cinco finalistas de cada marca han ganado 25.000 dólares y entre ellos, se seleccionaron tres piezas por marca, que se han emitido durante la Super Bowl. Además, si uno de los spots se convertía en el mejor anuncio de la Super Bowl según el ‘Ad Meter’ del diario USA Today, se llevaría un millón de dólares.

El ‘Ad Meter’ del USA Today se ha convertido en un clásico de la final. Durante las últimas 23 ediciones, han realizado una medición segundo a segundo de la respuesta de los espectadores a los spots emitidos durante la final de la Liga de Fútbol Americano, la NFL. Este año, han contado con 282 voluntarios de dos poblaciones, Bakersfield (California) y MacLean (Virginia). Por primera vez, ha habido un empate en la primera posición, para spots de Bud Light y de Doritos:

Anunciante: Bud Light. Título: "Dog sitter".

Anunciante: Doritos. Autor: JR Burningham y Tess Ortbals. Título: "Pug attack".

Casualmente, ambas piezas han contado con perros. En el de Bud Light, los perros son ‘explotados’, el protagonista se aprovecha de ellos para montar una fiesta en la casa del dueño de los animales.

En el otro, el perro no permite que el novio de su dueña se ría de él y acude enfurecido tras el reclamo de las patatas. Los creadores de este spot, participantes en el concurso “Crash the Super Bowl”, han ganado un millón de dólares al haber quedado primeros en el ‘Ad Meter’.

El tercer finalista del ‘Ad Meter’ ha sido esta pieza de Volkswagen, que antes de estrenarse en televisión, ya había sido vista 13 millones de veces en Youtube.

Anunciante: Volkswagen. Nuevo Passat. Agencia: Deutsch Los Angeles. Título: The Force.

Hay más herramientas de medición. El Brand Bowl es muy apreciado entre los internautas. Mide el número de tweets que ha generado cada anunciante y el sentido de cada opinión, es decir, si son positivos o negativos. Es incompleto, mide las marcas globalmente y no cada pieza publicitaria por separado.

El ganador de la ‘Brand Bowl 2011’ ha sido Chrysler, con un spot de dos minutos protagonizado por Eminem, que hace una defensa a ultranza de Detroit, lugar donde se sitúa la fábrica.

Anunciante: Chrysler. Agencia: Wieden & Kennedy Portland. Título: Imported from Detroit.

En segundo lugar encontramos a Doritos. Ha sido la marca más mencionada en Twitter, pero en el cómputo global entre comentarios positivos y negativos ha bajado al segundo puesto.

Anunciante: Doritos. Título: "House Sitting".

La tercera marca en el ranking ha sido Volkswagen, que además ha ganado en la categoría de anuncio más querido, el más emotivo para los internautas. El protagonista, ese pequeño Darth Vader, ha causado tal furor entre la audiencia que ya le han realizado su primera entrevista en la NBC.

Algunos de los anuncios de la lista son entrañables, otros son graciosos… y  algunos son polémicos, como el spot de la agencia de alquiler de apartamentos vacacionales HomeAway.

Anunciante: HomeAway. Título: Test Baby.

Resaltaban los aspectos negativos de alquilar una habitación de hotel para una familia con respecto a un apartamento, donde habrá más espacio, privacidad y libertad. Lo han llevado al límite,  a través de un accidente con el bebé, que sale volando y se estrella contra el cristal, aunque en todo momento recalcaban que era un bebé “de prueba”.

Creo que es evidente que no buscan fomentar la violencia contra los niños, que es simplemente un anuncio en clave de humor, aunque no lo hayan entendido así muchos medios de comunicación ni asociaciones de consumidores. Por eso, desde HomeAway han tomado cartas en el asunto y lo retirarán.

Por cierto, ¿qué equipos jugaban?

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