Una idea que atravesó el mundo

Voy con retraso. Con casi un año de retraso. Acabo de descubrir el spot de presentación del FIAP 2011 y me encanta. A estas alturas, la mayoría ya lo conocéis, pero lo publico porque siempre queda algún rezagado por ahí.

Cristóbal Colón presenta a Isabel la Católica su idea de desarrollar la ‘marca de Castilla’ en el mundo, atravesando el Atlántico para llegar a las Indias. Vamos, el histórico viaje que le llevaría a descubrir América.

Es un spot genial por muchos motivos, entre otros, que anuncia el festival Iberoamericano de la Publicidad, la historia que nos une a todos empezó con ese viaje.

La conversación entre Cristóbal y la reina no tiene desperdicio, deja muchas perlas con las que nos podemos identificar a día de hoy, tanto desde las agencias como desde el cliente: «¿Y esto, cómo lo puedo cuantificar en beneficios?» o «el escudo está pequeño», que hoy se traduce por «el logo tiene que ser más grande».

O esa frase, tan de moda: «El problema, Cristóbal, es que este año ya tengo cerrado el presupuesto…», que escuchamos por activa y por pasiva y que afecta a todo tipo de ámbitos empresariales.

Anunciante: FIAP. Autores: Javi del Río y Damián Coscia.

Cuesta mucho vender una idea, convencer a un equipo, conseguir la financiación. Y no hablo solo de publicidad. Por eso creo que el claim tiene tanta fuerza:

«Nunca ha sido fácil llevar adelante las buenas ideas. Por eso las premiamos.«

Visto en Twitter.

Parodias

Cuando un anuncio es bueno, rápidamente surgen los imitadores. Pasa en todos los campos, ya sé que no estoy descubriendo la fórmula de la Coca-Cola. Es lo que ha pasado con el spot del Nuevo Passat 2012 de Volkswagen.

Anunciante: Volkswagen. Agencia: Deutsch Los Angeles. Título: The Force.

Es un gran anuncio, realizado por la agencia Deutsch Los Angeles expresamente para la Super Bowl, pero estrenado antes en YouTube, donde había logrado 13 millones de visitas en seis días. Cuatro meses después, se ha visto en el canal de internet 40 millones de veces.

En abril se estrenó la película «Thor» y realizaron una campaña de promoción ‘homenajeando’ a Volkswagen:

Anunciante: "Thor", Marvel. Título: "Little Thor".

El spot original, el de Volkswagen, vuelve a estar de actualidad porque aparte de ganar un León de Oro en Cannes, Greenpeace se ha apuntado a la moda de parodiarlo.

Anunciante: Greenpeace. Título: "VW Dark Side".

Greenpeace critica que la compañía automovilística contamina y se opone a dos legislaciones europeas fundamentales para frenar el cambio climático. Han creado una página web para explicarlo y concienciar a Volkswagen. Se autodenominan la «Alianza Rebelde» y han montado una plataforma para que los internautas conozcan, apoyen y difundan la campaña a través de las redes sociales.

La combinación de diversión (también incluye un juego en el que te entrenan para ser Jedi), activismo y el interés que siempre despierta Star Wars está logrando que se propague rápidamente por la red. En apenas dos días, ya han conseguido 76.000 seguidores.

¿Quién ganará, el Lado Oscuro o la Alianza Rebelde?

Basura creativa

Este fin de semana se ha celebrado El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, o lo que es lo mismo, El Sol. El Sol de Platino, el premio a la mejor campaña del año, ha sido para «Pastillas contra el dolor ajeno«, una iniciativa de la agencia Germinal para Médicos sin Fronteras.

Podría comentar la campaña, pero hoy me apetece hablar de basura. Eso sí, de basura creativa, porque el Gran Premio de Exterior ha recaído en el «Hotel Corona Save the Beach«, de JWT Madrid y Sr. Goldwin para Coronita.

Un hotel hecho de basura recogida en playas europeas. Cada año ‘rescatan’ una playa, elegida por los internautas. La primera fue la playa de Capocotta (Italia), en 2009. El año pasado ‘rescataron’ la Bahía de Portmán, en Cartagena. Y este año limpiarán la siciliana Litorali di Augusta.

El hotel, diseñado por el artista alemán Hu Shult, especializado en esculturas hechas de basura, abrió sus puertas el año pasado en Roma, durante la Semana del Medio Ambiente y este año se situó en el centro de Madrid, coincidiendo con Fitur.

Anunciante: Coronita. Agencia: JWT Madrid / Sr. Goldwin.

Vaciar las playas de basura se ha puesto de moda, afortunadamente. El pasado 16 de abril, la Municipalidad de Miraflores (Perú) hacía lo propio con Playa Redondo (Lima).

En este caso, construyeron una ballena de 12 metros de largo para concienciar a los veraneantes de los peligros que conlleva a las especies marinas tirar desperdicios en las playas.

Con esta acción de marketing de guerrilla celebraron el Día de la Tierra. Los voluntarios repartían bolsas con el lema «Ensucias. Matas» y que podían utilizar para depositar los desperdicios que generasen durante su estancia en Playa Redondo, antes de llevarlos a la papelera.

El proyecto «Ballena» ha sido creado por una administración local y resulta más lógico que hagan este tipo de campañas para concienciar a sus ciudadanos, aunque tampoco está de más que de vez en cuando, las marcas comerciales, como Coronita, hagan acciones sociales, ya que les proporciona una buena imagen corporativa y un aumento de la notoriedad por medio de acciones positivas.

Anunciante: Municipalidad de Miraflores. Agencia: Cafeína.

Desprestigio

Anunciante: Dossier. Agencia: Y&R. Título: "La contra-desmoralización".

Este spot, más bien un cortometraje, se presentó el pasado 16 de mayo en la fiesta de la publicidad argentina, para presentar a los 25 finalistas del Lápiz de Platino, organizado por la Editorial Dossier.

Casualmente, lo ha creado Young & Rubicam, la agencia ganadora del Lápiz de Platino 2011, por su spot para TyC Sports, promocionando el Mundial de Fútbol de Sudáfrica:

Anunciante: TyC Sports. Agencia: Y&R. Título: "Argentinos".

Visto en @Buenapublicidad.

Introduce tus monedas

Rescato esta campaña de Cruz Roja Mexicana, por la que ganaron el León de Bronce en Cannes 2010 en la categoría Exterior.

Estas gráficas forman parte de la campaña de recaudación de fondos de Cruz Roja para la primavera pasada (marzo y abril). Han utilizado los míticos caballos o cochecitos que encontramos en cualquier ciudad y los han adaptado para un buen fin. En este caso, las monedas que se introducían en la ranura se destinaban a los proyectos de la Cruz Roja Mexicana.

Esta idea tan creativa puede ayudar mucho a la asociación. Se aleja de las campañas corrientes de recaudación, en las que los voluntarios «invaden» las calles instándote a participar, a donar dinero. Estos juguetes se perciben de forma positiva, no es publicidad invasiva.

Anunciante: Cruz Roja Mexicana. Agencia: JWT México. Título: "Ambulance".

Anunciante: Cruz Roja Mexicana. Agencia: JWT México. Título: "CPR".

Pobres hombres

Hoy inauguro una nueva categoría, Edad de Piedra, en la que recuperaré anuncios antiguos para compararlos con la línea que siguen en la actualidad los anunciantes (si aún existen), con el modo de pensar actual, o simplemente, porque me apetece.

Tiene el honor de abrir fuego una empresa desaparecida hace más de quince años, Galerías Preciados. Es un spot de 1992, que ganó al año siguiente el Gran Premio de El Sol y un León de Oro en Cannes.

Anunciante: Galerías. Agencia: Casadevall Pedreño & PRG. Título: "Hombres abandonados".

Me acuerdo de ir de pequeña a Galerías Preciados, pero el anuncio en concreto no me suena de nada. Tenía siete años y a esa edad seguramente me fijaría más en los de Famosa. Supongo que en su día debió ser un spot rompedor, muy novedoso.

El tono es divertido,  muestra a hombres inútiles, ridiculizados, que no se enteran de lo que pasa -son las rebajas- y a los que hasta sus hijos les pierden el respeto por no saber hacer nada. En definitiva, pobres hombres, perdidos sin una figura femenina cerca.

Al verlo, me surgen varias dudas: ¿En los noventa los hombres no compraban? ¿Las rebajas se consideraban «territorio exclusivo» de las mujeres? Actualmente,  este spot habría herido muchas sensibilidades, por la posibilidad de propagar tópicos machistas, como que la mujer adora ir de compras y que es una tarea que debe cumplir ella. ¿Nos hemos vuelto demasiado quisquillosos? O por el contrario, ¿hay que conocer el límite entre la broma inocua y el propagar conductas negativas?

Omisiones

Esta mañana me he llevado una sorpresa al leer la sección de Comunicación de la edición impresa de El País. Esperaba encontrar información acerca de los premios Ondas, concedidos ayer miércoles.

Al leer la noticia acerca de dichos premios, otorgados por PRISA y Radio Barcelona, he echado de menos las categorías de publicidad radiofónica. 

Inmediatamente, he pensado que, por razones de espacio, habrían resumido parte del palmarés. Por eso, he consultado en internet, donde he descubierto que las únicas categorías que faltaban eran las relativas a publicidad, es decir, mejor cuña, mejor campaña y mejor equipo de creatividad en radio.

No sé si es una omisión intencionada, fruto del común desinterés de los periodistas hacia la publicidad, o ha sido un simple despiste. Desgraciadamente, los medios de comunicación acostumbran a ‘olvidarse’ u obviar temas relacionados con la publicidad, y eso que es la principal fuente de financiación de los mismos.

Esta tarde he enviado una carta al director y a la defensora del lector de El País. No sé si llegará a algún sitio o servirá de algo, pero al menos, tengo la conciencia tranquila.

Por cierto, los premiados en las categorías de publicidad en radio, a los que doy la enhorabuena, son los siguientes:

• Mejor cuña de radio: «Madre mía», de Publicis Comunicación España para Renault Mégane.

• Mejor campaña de radio: «Premios Emprendedores», de Remo Advertising para Bancaja.

• Mejor equipo creativo de publicidad en radio: Shackleton.

Enhorabuena

El sábado, 30 de octubre, se otorgaron los Premios de la Academia Española de la Radio y RNE ha sido la cadena que ha recibido más galardones, seis.

La lista de categorías y galardonados se puede ver en la web de la Academia Española de la Radio, pero quiero hacer hincapié en una categoría, la de «Mejor locución publicitaria». El premiado ha sido Juanma Ortega, por su labor como «animador» en el programa ‘Hoy por Hoy‘ de la Cadena SER.

Juanma Ortega ha sido un ejemplo a seguir. Ha destacado por su agilidad y creatividad a la hora de introducir las menciones publicitarias, relacionándolas con el tema que se estuviera tratando en el programa, y sacar así más de una sonrisa.

Daba la impresión de que disfrutaba con su trabajo y, al menos para mí, era un placer escucharle. Personas como Juanma Ortega dan valor a la publicidad radiofónica, tan olvidada por la mayoría de publicitarios y ninguneada por los propios anunciantes.

Desde septiembre, ha dejado ‘Hoy por hoy’ para convertirse en el «animador» de ‘Carrusel Deportivo’. Vamos, en el sustituto de Pepe Domingo Castaño. Y ya no es lo mismo. Se esfuerza, pero ha desaparecido parte de la pasión y sobre todo, de la agilidad que le caracterizaba. Resulta repetitivo. Siempre las mismas menciones, una y otra vez, interrumpiendo continuamente las narraciones de los partidos y sin demasiada sintonía con los compañeros.

Quizás son impresiones mías, o quizás necesita aún un periodo de adaptación al formato al que se enfrenta. Por mi parte, le concedo el beneficio de la duda y reitero mi satisfacción por el premio que ha recibido este fin de semana.