Juegos de palabras

¿Qué pasaría si todas las lavadoras incluyen la función de secado? Que nos sobrarían las pinzas. ¿Y qué hacer con ellas?

Anunciante: Balay. Agencia: Remo. Título: "Pinzas".

Mantienen el claim -«Por un mundo más cómodo»- y la estrategia que lo rodea, esos anuncios protagonizados por personas que confían en Balay y que tienen la casa llena de ‘hombres de negro’ que nos facilitan la vida, invisibles pero tremendamente eficaces.

En esta campaña introducen una nota divertida, con esos hombres tan serios jugando entre ellos y provocando sin preverlo una guerra de pinzas entre los vecinos de un barrio cualquiera.

Si ya lo dicen ellos, se les ha ido la pinza…

Omisiones

Esta mañana me he llevado una sorpresa al leer la sección de Comunicación de la edición impresa de El País. Esperaba encontrar información acerca de los premios Ondas, concedidos ayer miércoles.

Al leer la noticia acerca de dichos premios, otorgados por PRISA y Radio Barcelona, he echado de menos las categorías de publicidad radiofónica. 

Inmediatamente, he pensado que, por razones de espacio, habrían resumido parte del palmarés. Por eso, he consultado en internet, donde he descubierto que las únicas categorías que faltaban eran las relativas a publicidad, es decir, mejor cuña, mejor campaña y mejor equipo de creatividad en radio.

No sé si es una omisión intencionada, fruto del común desinterés de los periodistas hacia la publicidad, o ha sido un simple despiste. Desgraciadamente, los medios de comunicación acostumbran a ‘olvidarse’ u obviar temas relacionados con la publicidad, y eso que es la principal fuente de financiación de los mismos.

Esta tarde he enviado una carta al director y a la defensora del lector de El País. No sé si llegará a algún sitio o servirá de algo, pero al menos, tengo la conciencia tranquila.

Por cierto, los premiados en las categorías de publicidad en radio, a los que doy la enhorabuena, son los siguientes:

• Mejor cuña de radio: «Madre mía», de Publicis Comunicación España para Renault Mégane.

• Mejor campaña de radio: «Premios Emprendedores», de Remo Advertising para Bancaja.

• Mejor equipo creativo de publicidad en radio: Shackleton.