Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser «el peor hotel del mundo«:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

Por duplicado

Tiempo BBDO ha creado de nuevo la campaña para Hornimans. En esta ocasión  presentan los beneficios de su nueva línea de infusiones.

Según la nota de prensa, «se busca llegar a la consumidora mediante una metáfora visual que comunica el beneficio de las infusiones de una manera clara y original, intentando huir de los clásicos estereotipos».

Son tan originales que han creado dos piezas al precio de una. Aquí están las pruebas:

Anunciante: Hornimans. Agencia: Tiempo BBDO. Título: "Cojín".

Anunciante: Hornimans. Agencia: Tiempo BBDO. Título: "Pantalón".

¡Pobre chica! No puede dormir, no entra en los pantalones… menos mal que tiene en casa un arsenal de Hornimans, que es mano de santo para todo.

En serio, ¿era necesario hacer dos spots iguales? Admito la originalidad del primero, la chica persiguiendo el cojín, la metáfora del sueño. Pero que también corra detrás del pantalón no tiene sentido. Bueno, sí, porque así hace ejercicio y acaba entrando en los pantalones.

A la protagonista le recomiendo que en vez de tomar infusiones, llame a Lobatón. Creo que en Central Lechera Asturiana tienen su número, puede preguntar allí por él.

A tu ritmo

Acabo de descubrir este spot de Dimensión para EITB:

Anunciante: EITB. Agencia: Dimensión. Título: "El hombre que nació una hora tarde".

Me ha encantado la historia del hombre que llega con retraso a todas partes y se pasa la vida pidiendo perdón, pero que aún así no parece deprimido, porque gracias a la televisión a la carta ha encontrado una vía de escape para llevar su propio ritmo. Lo que menos me ha convencido es el cierre «la televisión que te gusta, cuando a ti te gusta», creo que se podría simplificar.

Además, me ha servido para repasar la trayectoria publicitaria de EITB, acostumbran a narrar historias cómicas que suelen funcionar muy bien (ejemplos aquí). Son divertidos y sobre todo distintos. No se parecen a las típicas autopromociones impersonales y frías, sino que buscan la complicidad del espectador a través de la sonrisa.

Por cierto, espero que este post no caiga en manos inadecuadas, porque si no los «tardones patológicos» tendrán una nueva excusa que contar.

Al cubo

Hoy es un día «mágico»:  once del once del once, como dicen en los actuales anuncios… de la ONCE -por supuesto-, aunque no son los únicos que han aprovechado esta fecha tan redundante.

Resulta que hoy se celebra el Día del Veterano y les han querido honrar con esta gráfica, que como anécdota no utiliza modelos sino militares reales.

Anunciante: The Historica-Dominio Institute. Agencia: DDB Toronto. Título: "Remember".

Cuento de hadas

A quien me conoce en persona, parezco normal, pero no os confiéis, que tengo mis rarezas. Por ejemplo, de niña me ponían muy nerviosa los anuncios de Scottex, no soportaba ese derroche de papel higiénico. Me enseñaron a ser responsable y al menos en ese aspecto debí cumplir las expectativas.

Por eso me ha debido gustar este spot, ya que es de animación y no se han desperdiciado metros de papel higiénico en el proceso. Parece la historia de Rapunzel, pero con humor de andar por casa.

Anunciante: Rotoloni Regina. Título: "Message in a bottle".

Aquí se invierten los papeles: una princesa con recursos… y un príncipe en apuros.

Como la vida misma

100 entradas en Ideas Contadas, ¡si parece que fue el año pasado cuando empecé! Esta ocasión se merece un post positivo. La marca elegida ha sido Tempo, que acaba de presentar campaña por su 82 aniversario en varios países europeos, entre los que no se encuentra España.

Anunciante: Tempo. Agencia: Publicis London. Título: "Bike".

La historia cuenta como los pañuelos Tempo te acompañan y te prestan servicio en las situaciones cotidianas de la vida. Me gusta la ejecución, una vida dibujada en el pañuelo, que se abre y cierra convenientemente para mostrarnos cada trama.

El protagonista sigue a una chica y por el camino se encuentra con diversos personajes: un hombre que estornuda, una niña que rompe a llorar y un corredor sudando, tres situaciones en las que viene bien tener un pañuelo a mano.

Es un anuncio tierno, muestra de forma elegante los usos de un objeto tan prosaico como los pañuelos de papel. Busca la complicidad con los espectadores a través de la naturalidad ya que utiliza dibujos a mano, los ubica en la naturaleza, con personajes haciendo deporte y una música de fondo muy suave. No hacen falta palabras -solo pronuncia el claim y el nombre de la marca- para dejar claro el sentido. Interesante.

Café amargo

La marca de café Stracto ha realizado una nueva campaña gráfica en tono de humor para su producto «Stracto On Ice», con la que cambia radicalmente su estilo.

Anuncianto: Stracto On Ice. Agencia: Darwin & Co. Título: "Comentarios".

Me parece original y me gustan las ilustraciones, a cargo de Denis Zilber, y la mala leche del café (no es literal). Me hace gracia que las frases que dice el café están destinadas a poner nervioso a su consumidor, precisamente una de las propiedades de la cafeína…

Como dice su claim, «el café que sabe dejarte helado»… o el que sabe cómo amargarte el día.

Visto en Marketing News.

No apto para sensibles

Parece que no me puedo quitar Halloween de encima. El anterior post lo reflejaba de forma divertida e incluso dulce, comparado con el spot que vais a ver a continuación, que deja corto al nombre de la marca que anuncia, Agent Provocateur:

Anunciante: Agent Provocateur. Autor: Justin Anderson. Título: "Les fleurs du mal".

Comienza al más puro estilo de las películas de miedo: noche cerrada, chica sola en casa, suena el teléfono.  ¡No lo cojas! ¿No te das cuenta de que te están espiando? Chica, tienes una casa con un ventanal enorme, tápate un poco.

Es un anuncio destinado a internet, a conseguir viralidad. Normal, no me lo imagino en televisión.

De lo bestia que es, hasta me hace gracia. ¿Por qué persiguen a la chica una manada de mujeres/animales/zombies en ropa interior? ¿No sería mejor que fueran de caza a una discoteca? Allí encontrarían más presas, porque una sola para todas no me parece suficiente… ¿O tiene algo especial que la convertirá en la jefa de la ‘manada’?

No comparto esta forma de anunciarse, creo que hay más recursos al alcance de todos…. y sobre todo, de una firma de lencería, ¿no se les ocurrió otro género cinematográfico que el terror erótico? ¿O simplemente buscan la polémica para lograr el éxito de Oliviero Toscani?

Este spot gustará a algunos hombres, ¿pero cuántos de ellos compran lencería?

Halloween

Halloween, Día de Todos los Santos o un simple día sin trabajo, cada uno ve esta fiesta a su manera. Está claro que da más juego Halloween que el Día de los Difuntos y por eso lo aprovechan multitud de marcas. Guinness es una de ellas (aquí la gráfica de este año): hay que tener en cuenta que los orígenes de esta fiesta se encuentran en Irlanda.

 Mi favorito, sin duda, es el spot de Mixta y la sandía «como icono de Halloween«, como parte de la campaña «Reclamacionex«.

Anunciante: Mixta. Agencia: Publicis. Título: "Reclamacionex. Mixta. Sandía".

¡Buen puente para todos (los que lo tengáis)!

Dietas

El otoño es una época tan buena como cualquiera para empezar una dieta. Se acercan las navidades y hay que bajar un par de tallas con esfuerzo y paciencia, para recuperarlas alegremente en quince días de cenas de empresa y comilonas en familia.

Las dietas siempre están de moda, aunque no lo está seguirlas. ¡Siempre hay alguien dispuesto a sabotearlas! Tu madre, que te ofrece tus platos favoritos; tus amigos, a los que siempre ves con una pizza y/o unas cervezas en la mano; tu trabajo, que te impide tener un horario digno para comer con calma; tu… tu… ¿tú mismo/misma, que encuentras una excusa distinta cada día?

Pues bien, la compañía de agua mineral Contrex quiere ayudarnos a mantener un sano equilibrio. ¿Cómo? Bebiendo su agua, por supuesto, y acompañándola con ejercicio físico. Eso sí, saben que necesitamos incentivos y por eso, en esta acción de street marketing han ofrecido un pequeño premio a las valientes que se han subido a la bicicleta estática.

Es curioso que lleva un mes en la red, pero aquí se ha puesto de moda esta semana:

Anunciante: Contrex. Agencia: Marcel. Título: "Contrexpérience".

El siguiente spot no tiene nada que ver con las dietas sino con todo lo contrario, con picar entre horas. Es la nueva campaña de Campofrío, en antena desde hoy y dirigida por Benito Zambrano:

Anunciante: Campofrío. Agencia: McCann Erickson Madrid. Título: "Astronautas".

Cambian el estilo al que nos tenían acostumbrados (por ejemplo este spot) y utilizan un tono épico, de película americana, aunque siempre desde el humor.

En vez de comer perdices como en los cuentos, picarán fuet, pero el resultado será el mismo: en un par de meses, «dieta Contrex«.