¿Necesitas vacaciones?

Está claro, cuando el grifo, la alcantarilla o el semáforo cantan, es que necesitas vacaciones:

Anunciante: Vibo Viajes. Agencia: Arista. Título: "Disfrutaré".

Vibo Viajes, la nueva identidad de Viajes Iberia, estrena campaña con este tono alegre y desenfadado. Una de las explicaciones de este rebranding, obra de Saffron Brand Consultants, es diferenciarse de la compañía aérea Iberia.

Para mi gusto es una campaña demasiado infantil, no me suelen convencer los musicales en publicidad y este spot no es una excepción.

Se supone que tratan de posicionarse como una agencia enfocada al disfrute de sus clientes (¿será por eso que conjugan nueve veces el verbo disfrutar en 22 segundos?) y que sus creatividades recogen momentos positivos relacionados con los viajes.

Llamadme rara, pero a mí este anuncio no me evoca mis «vacaciones ideales», sino un viaje a Disneylandia en un monovolumen con varios niños preguntando cuánto queda para llegar.

Cualquier tiempo pasado fue mejor

Hace unas semanas leí que Donuts cumplía 50 años y que para celebrarlo, Panrico había decidido comercializar el producto en su versión original y que iban a relanzarlo con campaña en televisión y radio e incluyendo en el packaging una gráfica mítica, basada en uno de sus primeros spots («¡Andá», la cartera…»). 

En unos días llegó el anuncio a nuestras pantallas y con él, las preguntas.

Anunciante: Panrico. Agencia: Ygriega. Título: "Donuts: vuelve el Original".

Amigos y familiares me han preguntado qué significa el anuncio, si es que vuelve el Donuts «de antes, el de pan», si lo que pasa es que lo dejan de vender en envases individuales, pero el bollo es el mismo, si es una promoción pasajera… el anuncio generaba dudas.

Todas las personas que me han hablado del tema coinciden en que es una gran idea recuperar el producto tradicional, aquel que crujía la capa de azúcar que lo recubría en cuanto le ponías los dedos encima. Y con todos he comentado que si recuperan el sabor original y rodean la campaña de ese tono épico («Donuts vuelve a hacerlo. Vuelve el original con todo su sabor, disfrútalo»), ¿no nos están diciendo que el «moderno», el que han estado vendiendo los últimos años, es mucho peor?

La campaña roza la sensiblería, ese grupo de veteranos de la casa que vuelven y trabajan en equipo con las nuevas generaciones, la furgoneta amarilla de toda la vida, el camarero que sonríe al verla pasar… lo salvan con el claim, que tiene su punto divertido: «Donuts, 50 años y tan frescos«.

Por cierto, si mis amigos y familiares sirven de muestra, a pesar de que alguno de ellos se sienta estafado con la marca va a ser un éxito de ventas. A mí ya me han invitado a desayunar uno.

Juegos de palabras

¿Qué pasaría si todas las lavadoras incluyen la función de secado? Que nos sobrarían las pinzas. ¿Y qué hacer con ellas?

Anunciante: Balay. Agencia: Remo. Título: "Pinzas".

Mantienen el claim -«Por un mundo más cómodo»- y la estrategia que lo rodea, esos anuncios protagonizados por personas que confían en Balay y que tienen la casa llena de ‘hombres de negro’ que nos facilitan la vida, invisibles pero tremendamente eficaces.

En esta campaña introducen una nota divertida, con esos hombres tan serios jugando entre ellos y provocando sin preverlo una guerra de pinzas entre los vecinos de un barrio cualquiera.

Si ya lo dicen ellos, se les ha ido la pinza…

Todos los puntos de vista

Hace tiempo escribía sobre Rapunzel y hoy sobre Los Tres Cerditos. Lo reconozco, los cuentos se están convirtiendo en un tema recurrente en Ideas Contadas.

The Guardian ha recuperado la fábula de Los Tres Cerditos para su nueva campaña de publicidad, estrenada ayer. El spot actualiza el cuento de los tres cerditos, cómo debería haberse cubierto, tanto en prensa como en digital, generando debate y discusión. No adelanto más, tenéis que ver el vídeo:

Anunciante: The Guardian. Agencia: Bartle Bogle Hegarty. Título: 'Three little pigs'.
 

A lo largo de los dos minutos de narración recalcan la importancia del ‘periodismo abierto‘ (open journalism), del protagonismo de los lectores, que se convierten en fuentes y ayudan a desentrañar las noticias. Gracias a los lectores van surgiendo nuevos datos, van desencadenando las noticias: el lobo no intentó volar la casa de los cerditos, sino que era asmático y le dio un ataque, todo era un plan de los cerditos para evitar el embargo de sus casas… Incluso consiguen influir en la historia y modificarla.

Es una campaña genial, me encanta tanto idea como desarrollo. La trama, un conocido cuento infantil visto desde una nueva perspectiva, convertido en el foco de la noticia. La importancia del público, que revela datos desconocidos, la multiplicidad de dispositivos y canales tanto para seguir la información como para publicarla… todo ello narrado de forma periodística.

Y un gran claim, «The whole picture», esa necesaria imagen global de toda la historia, de todos los puntos de vista y desde todos los dispositivos imaginables -en una de las últimas imágenes dividen la pantalla en cuatro para contemplar cómo leen la información de The Guardian desde una tableta, un teléfono móvil, el diario en papel y un ordenador portátil-.

Hoy en día, que buscamos información rápida, actualizada constantemente, contada por voces anónimas y que fagocitamos al instante en búsqueda de más, debemos detenernos un minuto y poner en valor la importante labor de los buenos periodistas, que buscan información, contrastan las fuentes y no nos cuentan cuentos, sino hechos.

Espermatozoides terroristas

Ha pasado la Super Bowl, pero este año no repetiré la experiencia del pasado (me tragué la mayoría de anuncios y luego escribí un post sobre ellos).

En este caso, traigo un anuncio que no salió en la Super Bowl aunque supuestamente estaba previsto. Es el ya conocido como «spot censurado de Durex«.

No es el típico anuncio de preservativos y tampoco estoy segura de que no hayan permitido emitirlo durante la Super Bowl (podría ser, teniendo en cuenta que hablamos de la televisión estadounidense y de su evento de más audiencia) o es una estrategia de la empresa para ganar viralidad.

Sea como sea, aquí está. Os advierto de que es un pelín bestia:

Anunciante: Durex. Título: "For your protection. And ours."

El padre de la ‘criatura’ se pregunta qué es lo peor que podría pasar y obtiene la respuesta en clave de humor. Así que si no queréis traer terroristas al mundo, lo mejor es no tener hijos. Directamente.

Una idea que atravesó el mundo

Voy con retraso. Con casi un año de retraso. Acabo de descubrir el spot de presentación del FIAP 2011 y me encanta. A estas alturas, la mayoría ya lo conocéis, pero lo publico porque siempre queda algún rezagado por ahí.

Cristóbal Colón presenta a Isabel la Católica su idea de desarrollar la ‘marca de Castilla’ en el mundo, atravesando el Atlántico para llegar a las Indias. Vamos, el histórico viaje que le llevaría a descubrir América.

Es un spot genial por muchos motivos, entre otros, que anuncia el festival Iberoamericano de la Publicidad, la historia que nos une a todos empezó con ese viaje.

La conversación entre Cristóbal y la reina no tiene desperdicio, deja muchas perlas con las que nos podemos identificar a día de hoy, tanto desde las agencias como desde el cliente: «¿Y esto, cómo lo puedo cuantificar en beneficios?» o «el escudo está pequeño», que hoy se traduce por «el logo tiene que ser más grande».

O esa frase, tan de moda: «El problema, Cristóbal, es que este año ya tengo cerrado el presupuesto…», que escuchamos por activa y por pasiva y que afecta a todo tipo de ámbitos empresariales.

Anunciante: FIAP. Autores: Javi del Río y Damián Coscia.

Cuesta mucho vender una idea, convencer a un equipo, conseguir la financiación. Y no hablo solo de publicidad. Por eso creo que el claim tiene tanta fuerza:

«Nunca ha sido fácil llevar adelante las buenas ideas. Por eso las premiamos.«

Visto en Twitter.

La suerte está echada

Esta es una de las noches más especiales del año para los niños -y para los anunciantes-. Se terminan las navidades, pero aún queda un as en la manga: los regalos de reyes. A estas horas las tiendas están abarrotadas de gente que  se quiere hacer con detalles que han pasado desapercibidos o ideas brillantes de última hora.

Los que no están de compras se están preparando para asistir a la cabalgata de reyes, el momento estelar de las navidades para muchos niños (sin contar, por supuesto, la mañana siguiente, cuando se despierten rodeados de regalos).

El seis de enero es un día mágico para los niños… y para los afortunados a los que le toca premio en el sorteo de El Niño.

La campaña es obra de Grey Group España, que ya se ha encargado de la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado para el sorteo de Navidad, aunque en este caso han cambiado de estrategia. Han pasado de un estilo onírico (‘La Fábrica de Sueños‘) a un tono más desenfadado y divertido.

Han creado un spot de televisión, dos cuñas de radio y una gráfica. Además, han publicado un extra en YouTube, el casting de niños para el spot.

Me encanta la campaña, aunque recuerda a la de 2002. Mi pieza favorita es la cuña. Aquí la podéis escuchar, por cortesía de Loterías y Apuestas del Estado, que han hecho un gran trabajo y me han facilitado el material amablemente y con gran rapidez.

Anunciante: LAE. Agencia: Grey Group. Título: "Este niño nos retira".

También me gusta el claim, «este niño nos retira», la idea del pequeño genio que mejorará la calidad de vida de sus padres. Todos los padres ven cualidades excepcionales en sus hijos.

En el spot, el niño tiene un excelente oído (y mejores orejas) para la música. Y en la cuña, es un genio matemático de apenas dos añitos. Cualidades que a priori no parece que lleven aparejada la fortuna económica, pero que a ojos de sus padres les acercará a la gloria.

Solo quedan unas horas para que lleguen los reyes magos y para saber la combinación ganadora del sorteo. La suerte está echada.

Bella como una osa polar

Reconozco que en los últimos meses actualizo poco el blog. Me digo que no lo estoy descuidando, que simplemente tengo otras obligaciones que me impiden mimarlo como me gustaría. En diciembre escribí tres artículos, lejos de los ocho o nueve mensuales del principio. Mi excusa es que he tenido dos semanas de vacaciones, en las que he aprovechado para viajar a París y a Lisboa.

Me han servido para documentarme, hoy escribiré sobre una campaña de publicidad exterior que he visto en Lisboa y además tengo pendiente un artículo sobre el Musée de la Publicité (París), que dejaré para una futura entrada.

Tengo poco que reseñar de la publicidad lisboeta, salvando un absurdo puente luminoso de Vodafone que hacía las veces de paso de cebra, es decir, para cruzar la acera pero con escaleras. Me llamaban más la atención los grafitis que llenaban las paredes de los múltiples edificios vacíos, algunos verdaderas obras de arte.

Hasta que descubrí los anuncios de Sephora. Perdonad por la nula calidad de las fotos, las saqué de noche y con poca gana, dando por hecho que encontraría las gráficas en internet, pero no ha sido así.

No entiendo la comparación entre una mujer y una osa polar. Los osos polares son enormes, peludos y blancos y ninguna de las tres características se considera un rasgo de belleza actualmente. Se alejan del estereotipo de anuncio de productos de belleza, con modelos despampanantes y bien vestidas, pero ¿a quién le gustaría arreglarse para parecerse a un animal?

Además, relacionar animales y productos cosméticos hace pensar en que quizás han experimentado con ellos. Supongo que no con osos polares, pero a saber con qué… No me parece una idea muy acertada.

Pensándolo bien, este anuncio enriquece el idioma, se pasará del clásico «pintarse como una puerta» al modelo Sephora, «pintarse como una osa polar».

Locuciones

Hasta hace unos meses trabajaba en una radio modesta, sin recursos. Tuve que aprender sola y buscarme la vida para sacar adelante mi trabajo: escribir los textos, locutar, añadir efectos de sonido, buscar melodías adecuadas, editar, montar y programar.

Me encantaba editar, pero sobre todo, escribir. En cambio, llevaba fatal las locuciones. Siempre tenía la impresión de que faltaba algo, una entonación, una emoción, un poco más de chispa… por eso, continuamente buscaba voces distintas para mis cuñas.

Me esforcé tanto en mejorar, en superarme, en cambiar de registro, que probablemente por eso presto atención a las locuciones de los anuncios, ya sean de radio o de televisión.

Y por eso me llama tanto la atención este anuncio de Clarins. Es el típico spot que pasaría por alto porque anuncia un producto de belleza que no utilizaré. Tampoco es creativo, tiene un fondo amarillento y en el centro del plano, un bote flotando. A ambos lados, exceso de texto. Parece pensado para una gráfica (plana, nada original), pero lo han convertido en un spot.

Anunciante: Sérum Capital Lumière, Clarins.

Este anuncio me suele pillar recogiendo la mesa, llevando los platos a la cocina o haciendo los deberes de francés. La cuestión es que cada vez que lo oigo, vuelvo la cabeza a la pantalla.

Las primeras veces lo odiaba. No entendía cómo podía estar locutado con esa desgana. Entre la poca calidad del vídeo y la narración, parece de cachondeo.

La cuestión es que me ha llamado la atención y por eso lo he buscado. Por curiosidad he visto también la versión italiana, que parece más «de manual»:

Me quedo con la versión española, porque ambas son cutres, pero por lo menos ésta me hace pensar.  Me imagino a la locutora, cansada de su trabajo, le pagan cuatro duros, quizás ha tenido una mala experiencia con productos de la marca Clarins… algo le ha tenido que pasar para grabarlo con tan pocas ganas, arrastrando las palabras de tal manera que llega un momento de la narración en que no se entiende lo que dice, suerte que el texto acompaña y da sentido a sus frases.

Navidades para Tous

Si alguien está pensando en hacerme un regalo, que no me compre nada de Tous. Lo siento, no me gusta su oso, me parece repelente e infantil. Tous será una gran marca, pero no va conmigo.

Dicho esto, puede sonar contradictorio que me gustaran las gráficas del invierno pasado, porque el protagonista es un oso, aunque de otro estilo:

El oso da continuidad a su identidad corporativa y me resulta entrañable. Me gusta el diseño de la gráfica e incluso el texto, «pide un deseo». Podía estar perfectamente en castellano, pero entiendo que Tous se dirige a un target con cierta cultura y con dominio de idiomas.

Me imagino que esta época del año es la más importante para la marca y por eso se promocionan fundamentalmente de cara a las navidades. En esta ocasión han iniciado campaña con una acción en Madrid, Barcelona y Zaragoza. Rellenaron varios OPIS con  bolas de navidad de su marca y los transeúntes podían cogerlas girando una palanca. Una vez que se iban retirando se veía el cartel, que no era otro que la nueva gráfica con Jennifer López.

Anunciante: Tous. Agencia: Posterscope y JCDecaux.

Esta foto prueba que ha habido gente que ha cogido las bolas, supongo que personas que pasaban por allí, pero no me parece divertida ni entrañable, ni útil, ¿para qué la quieren? Igual es porque no tengo gran espíritu navideño ni coloco adornos en mi casa y en cambio al resto del mundo le parece una idea genial, pero para eso está la sección de comentarios.

No ha sido su única iniciativa, también han montado un oso de seis metros de altura y lo han cubierto con 35.000 brochetas de chocolate. Esto sí que me convence, han creado una estatua enorme con su logo, lo que lo hace más reconocible y el chocolate le gusta a la mayoría de gente, por lo que se llevarán un grato recuerdo.

Anunciante: Tous. Agencia: García. Título: "La teoría de la sonrisa".

En su canal de YouTube explican su «teoría de la sonrisa» y han colgado todos los pasos que han seguido. Para ahorraros tiempo, aquí tenéis el resumen de la campaña: