Espermatozoides terroristas

Ha pasado la Super Bowl, pero este año no repetiré la experiencia del pasado (me tragué la mayoría de anuncios y luego escribí un post sobre ellos).

En este caso, traigo un anuncio que no salió en la Super Bowl aunque supuestamente estaba previsto. Es el ya conocido como “spot censurado de Durex“.

No es el típico anuncio de preservativos y tampoco estoy segura de que no hayan permitido emitirlo durante la Super Bowl (podría ser, teniendo en cuenta que hablamos de la televisión estadounidense y de su evento de más audiencia) o es una estrategia de la empresa para ganar viralidad.

Sea como sea, aquí está. Os advierto de que es un pelín bestia:

Anunciante: Durex. Título: "For your protection. And ours."

El padre de la ‘criatura’ se pregunta qué es lo peor que podría pasar y obtiene la respuesta en clave de humor. Así que si no queréis traer terroristas al mundo, lo mejor es no tener hijos. Directamente.

Una idea que atravesó el mundo

Voy con retraso. Con casi un año de retraso. Acabo de descubrir el spot de presentación del FIAP 2011 y me encanta. A estas alturas, la mayoría ya lo conocéis, pero lo publico porque siempre queda algún rezagado por ahí.

Cristóbal Colón presenta a Isabel la Católica su idea de desarrollar la ‘marca de Castilla’ en el mundo, atravesando el Atlántico para llegar a las Indias. Vamos, el histórico viaje que le llevaría a descubrir América.

Es un spot genial por muchos motivos, entre otros, que anuncia el festival Iberoamericano de la Publicidad, la historia que nos une a todos empezó con ese viaje.

La conversación entre Cristóbal y la reina no tiene desperdicio, deja muchas perlas con las que nos podemos identificar a día de hoy, tanto desde las agencias como desde el cliente: “¿Y esto, cómo lo puedo cuantificar en beneficios?” o “el escudo está pequeño”, que hoy se traduce por “el logo tiene que ser más grande”.

O esa frase, tan de moda: “El problema, Cristóbal, es que este año ya tengo cerrado el presupuesto…”, que escuchamos por activa y por pasiva y que afecta a todo tipo de ámbitos empresariales.

Anunciante: FIAP. Autores: Javi del Río y Damián Coscia.

Cuesta mucho vender una idea, convencer a un equipo, conseguir la financiación. Y no hablo solo de publicidad. Por eso creo que el claim tiene tanta fuerza:

“Nunca ha sido fácil llevar adelante las buenas ideas. Por eso las premiamos.“

Visto en Twitter.

La suerte está echada

Esta es una de las noches más especiales del año para los niños -y para los anunciantes-. Se terminan las navidades, pero aún queda un as en la manga: los regalos de reyes. A estas horas las tiendas están abarrotadas de gente que  se quiere hacer con detalles que han pasado desapercibidos o ideas brillantes de última hora.

Los que no están de compras se están preparando para asistir a la cabalgata de reyes, el momento estelar de las navidades para muchos niños (sin contar, por supuesto, la mañana siguiente, cuando se despierten rodeados de regalos).

El seis de enero es un día mágico para los niños… y para los afortunados a los que le toca premio en el sorteo de El Niño.

La campaña es obra de Grey Group España, que ya se ha encargado de la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado para el sorteo de Navidad, aunque en este caso han cambiado de estrategia. Han pasado de un estilo onírico (‘La Fábrica de Sueños‘) a un tono más desenfadado y divertido.

Han creado un spot de televisión, dos cuñas de radio y una gráfica. Además, han publicado un extra en YouTube, el casting de niños para el spot.

Me encanta la campaña, aunque recuerda a la de 2002. Mi pieza favorita es la cuña. Aquí la podéis escuchar, por cortesía de Loterías y Apuestas del Estado, que han hecho un gran trabajo y me han facilitado el material amablemente y con gran rapidez.

Anunciante: LAE. Agencia: Grey Group. Título: "Este niño nos retira".

También me gusta el claim, “este niño nos retira”, la idea del pequeño genio que mejorará la calidad de vida de sus padres. Todos los padres ven cualidades excepcionales en sus hijos.

En el spot, el niño tiene un excelente oído (y mejores orejas) para la música. Y en la cuña, es un genio matemático de apenas dos añitos. Cualidades que a priori no parece que lleven aparejada la fortuna económica, pero que a ojos de sus padres les acercará a la gloria.

Solo quedan unas horas para que lleguen los reyes magos y para saber la combinación ganadora del sorteo. La suerte está echada.

Bella como una osa polar

Reconozco que en los últimos meses actualizo poco el blog. Me digo que no lo estoy descuidando, que simplemente tengo otras obligaciones que me impiden mimarlo como me gustaría. En diciembre escribí tres artículos, lejos de los ocho o nueve mensuales del principio. Mi excusa es que he tenido dos semanas de vacaciones, en las que he aprovechado para viajar a París y a Lisboa.

Me han servido para documentarme, hoy escribiré sobre una campaña de publicidad exterior que he visto en Lisboa y además tengo pendiente un artículo sobre el Musée de la Publicité (París), que dejaré para una futura entrada.

Tengo poco que reseñar de la publicidad lisboeta, salvando un absurdo puente luminoso de Vodafone que hacía las veces de paso de cebra, es decir, para cruzar la acera pero con escaleras. Me llamaban más la atención los grafitis que llenaban las paredes de los múltiples edificios vacíos, algunos verdaderas obras de arte.

Hasta que descubrí los anuncios de Sephora. Perdonad por la nula calidad de las fotos, las saqué de noche y con poca gana, dando por hecho que encontraría las gráficas en internet, pero no ha sido así.

No entiendo la comparación entre una mujer y una osa polar. Los osos polares son enormes, peludos y blancos y ninguna de las tres características se considera un rasgo de belleza actualmente. Se alejan del estereotipo de anuncio de productos de belleza, con modelos despampanantes y bien vestidas, pero ¿a quién le gustaría arreglarse para parecerse a un animal?

Además, relacionar animales y productos cosméticos hace pensar en que quizás han experimentado con ellos. Supongo que no con osos polares, pero a saber con qué… No me parece una idea muy acertada.

Pensándolo bien, este anuncio enriquece el idioma, se pasará del clásico “pintarse como una puerta” al modelo Sephora, “pintarse como una osa polar”.

Locuciones

Hasta hace unos meses trabajaba en una radio modesta, sin recursos. Tuve que aprender sola y buscarme la vida para sacar adelante mi trabajo: escribir los textos, locutar, añadir efectos de sonido, buscar melodías adecuadas, editar, montar y programar.

Me encantaba editar, pero sobre todo, escribir. En cambio, llevaba fatal las locuciones. Siempre tenía la impresión de que faltaba algo, una entonación, una emoción, un poco más de chispa… por eso, continuamente buscaba voces distintas para mis cuñas.

Me esforcé tanto en mejorar, en superarme, en cambiar de registro, que probablemente por eso presto atención a las locuciones de los anuncios, ya sean de radio o de televisión.

Y por eso me llama tanto la atención este anuncio de Clarins. Es el típico spot que pasaría por alto porque anuncia un producto de belleza que no utilizaré. Tampoco es creativo, tiene un fondo amarillento y en el centro del plano, un bote flotando. A ambos lados, exceso de texto. Parece pensado para una gráfica (plana, nada original), pero lo han convertido en un spot.

Anunciante: Sérum Capital Lumière, Clarins.

Este anuncio me suele pillar recogiendo la mesa, llevando los platos a la cocina o haciendo los deberes de francés. La cuestión es que cada vez que lo oigo, vuelvo la cabeza a la pantalla.

Las primeras veces lo odiaba. No entendía cómo podía estar locutado con esa desgana. Entre la poca calidad del vídeo y la narración, parece de cachondeo.

La cuestión es que me ha llamado la atención y por eso lo he buscado. Por curiosidad he visto también la versión italiana, que parece más “de manual”:

Me quedo con la versión española, porque ambas son cutres, pero por lo menos ésta me hace pensar.  Me imagino a la locutora, cansada de su trabajo, le pagan cuatro duros, quizás ha tenido una mala experiencia con productos de la marca Clarins… algo le ha tenido que pasar para grabarlo con tan pocas ganas, arrastrando las palabras de tal manera que llega un momento de la narración en que no se entiende lo que dice, suerte que el texto acompaña y da sentido a sus frases.

Navidades para Tous

Si alguien está pensando en hacerme un regalo, que no me compre nada de Tous. Lo siento, no me gusta su oso, me parece repelente e infantil. Tous será una gran marca, pero no va conmigo.

Dicho esto, puede sonar contradictorio que me gustaran las gráficas del invierno pasado, porque el protagonista es un oso, aunque de otro estilo:

El oso da continuidad a su identidad corporativa y me resulta entrañable. Me gusta el diseño de la gráfica e incluso el texto, “pide un deseo”. Podía estar perfectamente en castellano, pero entiendo que Tous se dirige a un target con cierta cultura y con dominio de idiomas.

Me imagino que esta época del año es la más importante para la marca y por eso se promocionan fundamentalmente de cara a las navidades. En esta ocasión han iniciado campaña con una acción en Madrid, Barcelona y Zaragoza. Rellenaron varios OPIS con  bolas de navidad de su marca y los transeúntes podían cogerlas girando una palanca. Una vez que se iban retirando se veía el cartel, que no era otro que la nueva gráfica con Jennifer López.

Anunciante: Tous. Agencia: Posterscope y JCDecaux.

Esta foto prueba que ha habido gente que ha cogido las bolas, supongo que personas que pasaban por allí, pero no me parece divertida ni entrañable, ni útil, ¿para qué la quieren? Igual es porque no tengo gran espíritu navideño ni coloco adornos en mi casa y en cambio al resto del mundo le parece una idea genial, pero para eso está la sección de comentarios.

No ha sido su única iniciativa, también han montado un oso de seis metros de altura y lo han cubierto con 35.000 brochetas de chocolate. Esto sí que me convence, han creado una estatua enorme con su logo, lo que lo hace más reconocible y el chocolate le gusta a la mayoría de gente, por lo que se llevarán un grato recuerdo.

Anunciante: Tous. Agencia: García. Título: "La teoría de la sonrisa".

En su canal de YouTube explican su “teoría de la sonrisa” y han colgado todos los pasos que han seguido. Para ahorraros tiempo, aquí tenéis el resumen de la campaña:

Dudoso honor

Se dice que la publicidad viene bien aunque sea negativa. Que le da notoriedad que hablen de ella, aunque sea para echar pestes. No estaba de acuerdo con esa máxima, por lo menos hasta que me topé con el Hans Brinker Budget Hotel, en Ámsterdam, que tiene el dudoso honor de ser “el peor hotel del mundo“:

Anunciante: Hans Brinker Budget Hotel. Agencia: Kesselskramer. Título: "Eco-Tour".

Ellos mismos se han denominado así, con la ayuda de la agencia Kesselskramer, sus compañeros en esta ‘aventura’. Y les funciona, porque empezaron en 1996 y el hotel no solo sigue en pie, sino que recibe huéspedes constantemente.

Parece milagroso que hayan triunfado con esta estrategia, que más que arriesgada es suicida, pero el sentido del humor les ha catapultado a la fama. Se han posicionado como el lugar de referencia de la juerga de la ciudad, donde la única regla es la diversión. Familias, absténgase de reservar habitación.

Si os han gustado sus anuncios os recomiendo que visitéis la web, que si bien es algo cutrilla, permite pasar un buen rato viendo todas las gráficas a lo largo de los años.

De todas formas, me alegro de no haberme alojado allí cuando estuve en Ámsterdam…

Por duplicado

Tiempo BBDO ha creado de nuevo la campaña para Hornimans. En esta ocasión  presentan los beneficios de su nueva línea de infusiones.

Según la nota de prensa, “se busca llegar a la consumidora mediante una metáfora visual que comunica el beneficio de las infusiones de una manera clara y original, intentando huir de los clásicos estereotipos”.

Son tan originales que han creado dos piezas al precio de una. Aquí están las pruebas:

Anunciante: Hornimans. Agencia: Tiempo BBDO. Título: "Cojín".

Anunciante: Hornimans. Agencia: Tiempo BBDO. Título: "Pantalón".

¡Pobre chica! No puede dormir, no entra en los pantalones… menos mal que tiene en casa un arsenal de Hornimans, que es mano de santo para todo.

En serio, ¿era necesario hacer dos spots iguales? Admito la originalidad del primero, la chica persiguiendo el cojín, la metáfora del sueño. Pero que también corra detrás del pantalón no tiene sentido. Bueno, sí, porque así hace ejercicio y acaba entrando en los pantalones.

A la protagonista le recomiendo que en vez de tomar infusiones, llame a Lobatón. Creo que en Central Lechera Asturiana tienen su número, puede preguntar allí por él.

A tu ritmo

Acabo de descubrir este spot de Dimensión para EITB:

Anunciante: EITB. Agencia: Dimensión. Título: "El hombre que nació una hora tarde".

Me ha encantado la historia del hombre que llega con retraso a todas partes y se pasa la vida pidiendo perdón, pero que aún así no parece deprimido, porque gracias a la televisión a la carta ha encontrado una vía de escape para llevar su propio ritmo. Lo que menos me ha convencido es el cierre “la televisión que te gusta, cuando a ti te gusta”, creo que se podría simplificar.

Además, me ha servido para repasar la trayectoria publicitaria de EITB, acostumbran a narrar historias cómicas que suelen funcionar muy bien (ejemplos aquí). Son divertidos y sobre todo distintos. No se parecen a las típicas autopromociones impersonales y frías, sino que buscan la complicidad del espectador a través de la sonrisa.

Por cierto, espero que este post no caiga en manos inadecuadas, porque si no los “tardones patológicos” tendrán una nueva excusa que contar.

Al cubo

Hoy es un día “mágico”:  once del once del once, como dicen en los actuales anuncios… de la ONCE -por supuesto-, aunque no son los únicos que han aprovechado esta fecha tan redundante.

Resulta que hoy se celebra el Día del Veterano y les han querido honrar con esta gráfica, que como anécdota no utiliza modelos sino militares reales.

Anunciante: The Historica-Dominio Institute. Agencia: DDB Toronto. Título: "Remember".